來源：營銷案例精選（ID：m-cases）
作者：精選君（授權釋出）
海外爆火後，小紅書推出首支全球廣告片
品牌：小紅書
代理商：Ma‘nifesto
前段時間，小紅書湧入大量國外使用者，引發了一場跨越時間與地區的交流盛宴。隨著越來越多元化的生活經驗湧入，小紅書也釋出了一支短片來展示國內外網友真誠交友的氛圍。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭
點評 ：最初，許多國外使用者湧入小紅書僅僅是因為下載便利，然而隨著越來越多「原住民」使用者積極分享生活的溫暖交流，展示了真實有趣的社群互動氛圍後，國外使用者也開始試著分享生活日常，展示愛好特長，與同道中人探討感興趣的話題，收穫了友誼。小紅書則透過將這些帖子的互動瞬間剪輯在一起，集中展現了人與人之間的溫暖互動。從平臺角度看，透過這支短片，能夠更好地鞏固平臺的社群本質，強化人與人之間連線的同時，也體現了小紅書在人與人不斷的連線和分享中變得更鮮活、多元。
《哪吒2》爆火，泡泡瑪特聯名賣斷貨
品牌：泡泡瑪特
相關：《哪吒2》
作為春節檔電影的爆款，《哪吒2》可謂展現了本土IP強大的吸金力。舉個例子，《哪吒2》與泡泡瑪特聯名的盲盒系列，線上預售直接排到了今年6月份！
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭
點評 ：此次聯名系列手辦，共有八個常規款和一個隱藏款，常規款分別為重塑肉身中的藕粉哪吒、藕粉敖丙，還有不同性格的搗蛋哪吒、乖巧敖丙，並肩作戰的戰鬥哪吒、戰鬥敖丙以及牽手哪吒、牽手敖丙。至於隱藏款，則是片中的新形象敖丙版哪吒。當今，“穀子經濟”盛行，不少年輕人將購買其喜愛影視、漫畫、遊戲等版權作品的衍生物產品視為與角色建立情感連結的一種方式。泡泡瑪特正是洞察到了這點，在融合劇情的基礎上加以趣味設計，賦予了產品深厚的情感價值，從而擊中了年輕人。
茉莉奶白 X 北高峰文創，新年暴富聯名！
品牌：茉莉奶白
代理商：待認領
2月5日，茉莉奶白與北高峰文創開啟聯名活動，推出了財神卡掛件和財神冰箱貼兩款聯名周邊，為每一位求財心切的朋友們開啟了新年財富之路。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭
點評 ：據瞭解，財神卡掛件靈感源自古時財運符，結合了閃耀燙金工藝，自帶金光閃閃的質感；財神冰箱貼的原型則是財神真君形象，胖胖呆萌的形象十分討喜，招財納福的美好寓意呼之欲出。值得一提的是，在玄學營銷這方面，茉莉奶白並不是新手了，其去年就圍繞閩南的“擲杯筊”文化推出了“好運聖盃套餐”。可以說，茉莉奶白試圖透過玄學營銷，來引起年輕消費者關注，既開發了創意新玩法，同時也能讓更多消費者瞭解到傳統文化的魅力。
觀夏廣州首家門店，持續構建品牌東方美學
品牌：觀夏
相關：線下體驗營銷
近日，國貨香氛品牌觀夏在廣州開設首家門店，與此同時，這也是觀夏的首家自助購物門店。
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洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評 ：在空間規劃上，觀夏留存了選址地逵園最初的樣貌，打造了原料室、檔案室、長物亭等內容空間；在門店設計上，觀夏則融入嶺南傳統的葵編、藤編工藝等元素，將現代設計元素與傳統元素相融合。據瞭解，原料室陳列著中國氣質的香材和精油，例如廣州人民非常熟悉的薄荷與橘皮，還有廣西金桂、景邁普洱、四川花椒等東方味道；長物亭則提供品茗、選取花箋、篆刻印章等傳統文化體驗，展現了東方生活美學的魅力。此次進駐廣州市場，觀夏再次展現了對東方傳統文化的極致洞察以及對線下渠道持續擴張的野心。
Gucci情人節大片，最浪漫的愛源於細節
品牌：Gucci
導演：Tina Barney
情人節即將到來，Gucci釋出全新廣告形象大片《Gucci Together》，以更加日常溫馨的角度來詮釋真摯的情感。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭
點評 ：該廣告透過細膩的構圖捕捉日常生活中微小生動的互動瞬間，展現了親密關係中的多種面貌。有意思的是，參與拍攝的模特陣容包括超模Mariacarla Boscono和知名造型師Carlos Nazario，他們攜手真實伴侶和家人共同參與了拍攝，讓整個廣告氛圍更加溫暖真誠。在這些真實生活片段的展現中，GUCCI不僅傳遞了時尚魅力，同時也進一步探討了人與人之間的情感聯絡，從而引發觀者對品牌的情感共鳴。
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