美國最高法院於 1 月 10 日就 TikTok 針對全面禁令的上訴案進行了聽證。目前，法院尚未公佈最終裁決結果。
根據現行法律，TikTok的母公司字節跳動必須在 1 月 19 日前出售其美國業務，否則TikTok 將被迫在 1 月 19 日停止在美國的運營。
這一措施源於美國政府對TikTok可能對國家安全構成威脅的擔憂，特別是資料收集和內容可能受到中國政府影響的風險。TikTok 律師表示，該立法違反了美國憲法第一修正案規定的言論自由法。
▍變局：馬斯克或收購 TikTok
據悉，中國方面更傾向於保持字節跳動對 TikTok 的控制，但在當前形勢下，不排除透過競爭性程式或政府安排的方式進行出售的可能性。
有報道稱，中國政府正在考慮將 TikTok 的美國業務出售給埃隆·馬斯克（Elon Musk）。
作為全球首富，馬斯克的企業橫跨中美兩大經濟體，有能力影響中美關係。馬斯克花費了超過 2.5 億美元支援特朗普連任，並在共和黨上任後被任命在提高政府效率方面發揮重要作用。
根據外媒透露，馬斯克將在白宮綜合體的艾森豪威爾行政大樓擁有辦公室以運營“政府效率部”（DOGE），坐落在特朗普辦公室不遠處。
審議仍處於初步階段，各方參與程度仍不明確。有訊息稱，中國在關稅、出口管制和其他問題上與特朗普政府面臨艱難的談判，對於 TikTok 的談判是一個潛在的和解領域。
TikTok 在美國擁有超過 1.7 億使用者，如果馬斯克收購成功，那將增強 X 的潛在廣告收入，馬斯克的 xAI 也可以從 TikTok 平臺產生的大量資料最佳化大模型能力。
外媒透露，從實際層面來看剝離 TikTok 的美國業務將非常複雜，不僅會影響中國股東，還會影響美國股東。TikTok 律師向最高法院表示，剝離該產品的美國部分將“極其困難”。
▍破圈：小紅書成 TikTok 最佳平替
外媒認為，TikTok 的一個替代方案是將其現有的美國使用者轉移到一個類似的應用程式（品牌不同），以避開禁令。
隨著禁令生效日期逼近，TikTok 使用者也在試圖“自救”找到替代產品。1 月 13 日，小紅書衝上了 AppStore 美區排行榜 Top1，排名 Top2 的產品是字節跳動另一款應用 Lemon8。
Lemon8 同樣是字節跳動開發的另一款圖文社交平臺，也帶有短影片功能，其下載量曾一度排在 13 日中午第一，隨後被小紅書超越，究其原因還是歸屬的關係，部分海外創作者表示也擔心這款產品慘遭美國下架。
此外，海外使用者在美區 AppStore 無法直接下載國內版抖音，只能從國內應用商店訪問，而小紅書可以直接下載。
小紅書被海外網友描述為 Instagram + Reddit 的結合體，一個帶有短影片和直播功能的電商平臺。
過去一個月裡，小紅書出現了大量美國使用者建立帳戶，#rednote 和 #TikTokrefugees 等標籤迅速走紅。以 “tiktok refugee” 話題為例。
自 1 月 13 日下午以來，相關筆記數量從 2000 多條激增超 6 萬條，總瀏覽量也突破 4012 萬，還有國內英語老師透過小紅書直播功能邀請外國網友聊天，直播間訪問量超過18 萬人次，甚至有很多網友@小紅書官方增加自動翻譯功能，方便雙向文化交流。
對於這點，有海外 SEO 專家為 TikTok 網友提供了一份攻略，透過 iPhone 自帶的翻譯軟體或者谷歌 Translation 來解決語言障礙：
TikTok 禁令事件有望加速小紅書破圈與國際化。根據 QuestMobile 此前資料，約 17% 小紅書使用者每月線上消費至少 3000 元人民幣，在社交應用排名中超過抖音以及微博。
目前小紅書月活規模已超 3 億，有報道稱 2024 年小紅書淨利潤將超過 10 億美元，同時電商業務將實現千億元 GMV。
相比於 TikTok 在美國 1.7 億使用者規模，小紅書原先在美國市場的體量相比之下有些微不足道；根據 Sensor Tower 資料，去年 12 月小紅書在美國擁有約 130 萬移動使用者，約 89% 使用者為國內使用者。
受 TikTok 禁令影響，Sensor Tower 預計本週小紅書在美國的下載量與前一週相比接近 2 倍增長。
相比於 TikTok 的使用者規模以及使用者遷移帶來的紅利，小紅書仍然有很大的增長空間，關鍵在於提高這部分新增的海外使用者留存以及潛在的商業化機會。
▍趨勢：海外資本加碼直播電商
值得一提的是，DST 不僅是 TikTok 的投資方& CEO 周受資的老東家，也是小紅書的投資方之一；去年 7 月，小紅書獲得了 DST Global 投資，小紅書估值達到 170 億美元，而 TikTok 美國業務的估值可能在 400～500 億美元。
或是感受到這次 TikTok 禁令帶來的影響以及潛在投資機會，DST 不久前出手投資了一家美國直播電商平臺 Whatnot，這家公司也很好的結合了社交、直播以及電商等功能，估值剛剛達到 50 億美元。
根據 eMarketer 預測，直播電商正在成為美國零售市場的新增長引擎。從 2022 年到 2028 年，美國透過直播購物的消費者人數將從 2510 萬增長至 6060 萬，佔數字買家的比例也將從 11.7% 提升至 25.6%。
儘管早期階段增長率較高（2022 年為 26.1%），但隨著市場逐步成熟，增速將放緩至 2028 年的 5.3%。
這一趨勢表明，直播電商正從早期的使用者教育階段向穩定滲透階段轉變，品牌和零售商需要抓住這一機遇，透過最佳化直播內容和使用者體驗，進一步推動銷售增長並提高市場份額。
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