大家好，我是馬可婷。
不知道朋友們還記不記得去年小馬寫過一篇《自創品牌LOGO能把馬龍氣暈，許昕還是太全面了》
其中提到許昕自創的品牌Xuperman的LOGO，來自許昕2020年德國公開賽上首局擊敗馬龍用的“背後接球”動作。
他的招牌絕技，成為了他個人品牌的視覺符號，既展現了運動員的動感與力量，又保證了商標的獨特性和辨識度。
除了品牌LOGO有這樣一段讓人“啼笑皆非”的背後故事外，Xuperman這個乒乓生活方式品牌本身也由內而外地體現著創始人許昕幽默、親民的個人風格。
比如店裡出現的代表許昕形象的卡通人偶。
牆上隨處可見的Xuperman品牌LOGO
還有品牌推出的各種周邊設計
萌賤的表情搭配上潮酷的設計元素，讓整個品牌空間以及品牌形象都顯得十分年輕、有活力。
無論是運動裝備、服裝還是周邊商品，許昕的個人IP形象都成為了連線消費者與品牌的橋樑，讓Xuperman的品牌力量得到了極大的提升。
此外，在去年巴黎奧運會期間，許昕本人雖然沒有參加比賽，但卻在場外憑藉個人魅力為品牌爭取到了出圈的機會。
在Xuperman的品牌直播間，許昕突破式地開闢了直播陪看比賽的新業務。
觀眾在即時體驗這屆國乒跌宕起伏的同時，也被許昕觀賽的各種趣味反應所吸引。
觀看樊振東對戰張本智和時靈魂出走的「活人微死.jpg」，看孫穎莎比賽時帶著觀眾一起「賭球」，再到為樊振東擺陣作法，甚至還有因為緊張搓頭喜提的新名號「搓神」。
許昕，你真的別太有節目了！
以至於很多人都忽視了許昕直播的另一個主線任務——給自家品牌 Xuperman 帶貨。
上一秒回憶和孫穎莎奇妙的遊樂園經歷，下一秒絲滑過渡到自家毛巾的止汗功能；上一秒推薦軟水壺，下一秒就掏出了小風扇。
許昕的帶貨方式就和他的乒乓球技法一樣，讓人摸不清楚路數。
不過這也成為了的Xuperman品牌特色，許昕非傳統的直播帶貨人設也成功為品牌賦能。
資料顯示，賽事期間，Xuperman的官方賬號幾乎是以每天10萬粉絲的速度在增長，使得Xuperman成為奧運期間漲粉最快的品牌賬號之一。
（資料來源@蟬媽媽）
根據蟬媽媽資料，8月奧運期間，Xuperman的銷量和場觀均有明顯增長，並於8月10日達到了高峰。
（資料來源@蟬媽媽）
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最近小馬瞭解到，Xuperman在上海開了一家限時快閃店，據許昕自述籌備了有半年的時間。
有網友調侃說：馬龍走到門口看了眼LOGO就走了
出於對Xuperman品牌成長路徑的好奇，小馬也對這次品牌的策展活動進行了一番瞭解。
活動以“Winner & Player”（贏家與玩家）為主題，用0:0、0:10和31:31的比分作為展覽的主敘事線。
參展的顧客會體驗到乒乓挑戰賽、街機挑戰賽以及其他休閒體驗活動，例如乒乓球藝術裝置、熱轉印DIY定製服裝、限量款冰淇淋等。
其中，店內的90年代投幣遊戲機，被設計成兵乓對戰的模式。
一場遊戲結束後，螢幕上還會顯示出“恭喜獲勝，您還是太全面了！”這幾個字。
眾所周知，這是王楚欽形容許昕的經典文案，作為創始人的象徵被運用到了品牌內容當中。
此外，顧客可以將帶著許昕經典髮型特徵的畫素人形象隨意印在衣服的任何地方。
與品牌名稱相結合的限定冰淇淋Xupergelato，也迎合了當下年輕人的潮流生活方式。
整場策展活動，顧客不僅可以體驗到追逐贏家的競技感，還有作為玩家的鬆弛感。
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總的來說，小馬認為，Xuperman在營銷手段上有一套成熟的玩法。
透過強化創始人許昕的人設、完善品牌IP形象，許昕的乒乓球運動員的身份、以及與之相關的社交話題作為內容資源，成功連結到品牌身上。
同時，Xuperman的生意版圖相對完善，除了線上的品牌建設和渠道搭建，線下球館利用場景優勢，拓展消費者的互動體驗玩法，為運動員品牌年輕化提供思路。
不知道未來許昕的Xuperman還會帶來哪些創意營銷策略呢，小馬拭目以待！