今天不談熱點，聊聊短影片背後隱藏的真相。
觸發我思考的，是直播帶貨董大V的爆火。我平時也刷某音，對短影片有一些思考。越思考，越發現，看透了短影片，就會明白這個世界的很多真相。
短影片平臺某音，賺錢靠的是兩個系統，內迴圈系統和外迴圈系統。外迴圈很好理解，就是外部商家在某音上投放廣告。這個很多平臺都有，不足為奇，某音的秘笈是內迴圈系統。
幾億人都在玩某音，靠的是什麼？內容！
無論是妙趣橫生的短劇，還是貼近生活的點滴分享，某音總能精準捕捉使用者的興趣點，提供豐富多樣的內容盛宴。
但某音本身並不直接生產這些內容，它更像是一個搭建舞臺的導演，透過提供剪映等便捷工具和各種炫酷特效，吸引使用者在平臺上進行創作。每一個短影片創作者，其實都是某音廉價的供應商，他們以低成本為平臺貢獻了源源不斷的內容。
那麼，某音是如何吸引並留住這些內容創作者的呢？答案簡單而直接：名利雙收的誘惑。
所以，某音要想做好，就要不斷給內容創作者一個願景——你下一個影片很有可能火爆，下一個網紅很可能就是你，你成了網紅之後，就能在某音上賺大錢。
但是呢，平臺不會直接、公開說這個話，它靠造網紅、造熱點，來給內容創作者們一個希望或者說奔頭。
平臺透過塑造一個又一個網紅神話，如瘋狂小楊哥坐擁1億粉絲、年收入過億，激發了無數創作者的夢想（幻想）。
他們相信，自己只要努力，就是下一個小楊哥，就算做不到1億粉絲，幾百萬、幾十萬粉絲也很好。
為了讓創作者們保持這種強烈的希望，各大平臺，不只是某音，都有一個特別的機制，就是新加入的內容創作者，都會有流量扶持，給你曝光度。
儘管給的流量並不多，但讓創作者們都產生了一種幻覺，只要好好做，平臺就會支援我，我就能成為網紅和大V。於是，一個個創作者前赴後繼、綿延不絕。
其中，一些幸運兒脫穎而出或者被平臺看中，成了超級大V，坐擁數千萬甚至超億粉絲。這個時候你會發現，他們的粉絲到達一定量級後，就不會再漲了，也不是每條影片都能火爆。
為什麼呢？因為大V的粉絲如果無限制的增長，對平臺來說，是一個危險的事情。
假設我有1千萬鐵粉，哪一天我離開某音，入駐其他平臺，或者自建私域平臺，很有可能會帶走這些粉絲，那麼，某音就會流失大量使用者。所以，平臺絕不會允許一些大V持續做大，因為大V影響力過大，對平臺博弈能力強了，平臺就處於弱勢了。
於是，我們看到，平臺讓一些網紅先火起來，火一陣子，然後再限制他們做大。拿某音來說，這幾年超級網紅你方唱罷我登場，很少有能長期火爆的。
這些超級大V，真的是有超級能力嗎？不排除有些確實創作力非常強，但大多數不過如此。
平臺某一階段需要打造某種內容生態，或者需要與其他平臺競爭，就扶持某型別的網紅，吸引海量使用者來玩。
劉耕宏、西方甄選、董大V、郭有才等等，都是如此。
這一現象背後，是平臺對內容生態的精心佈局與調控。
透過在不同垂直領域扶植網紅，某音不僅豐富了平臺的內容多樣性，還提升了使用者的活躍度與粘性。同時，透過限制網紅的發展，平臺既保證了自身的安全性，降低網紅的話語權，又使網紅成為平臺內迴圈系統的積極參與者，為平臺貢獻更多的商業價值。
細品之下，不難發現，某音的生態，與人生、與社會的某些方面，有著驚人的相似之處。
每一個社會中，都有光鮮亮麗的成功人士，他們住別墅，大平層，開豪車，買各種奢侈品，有社會地位，有名有利……
為什麼會這樣？可能他們也如同那些網紅，目的是吸引更多的人參與到這個遊戲中來，讓你獻出你僅有的一切，讓你心懷夢想——我也可以像他們一樣，只要我肯付出、肯努力！
同時，從安全性角度考慮，不會允許鉅富、大佬們無限制增長，不允許出現絕對壟斷和大到不能倒。
怎麼辦？參考某音各種調控手段，維持一個動態平衡的、系統不斷獲益、參與者永遠心懷夢想、為了夢想不斷付出的生態。
看懂了這些，你會發現：
很多東西，不過是一場被精心設計的遊戲；
建立一個平臺，做基礎設施，讓所有人都用你的基礎設施，不得不在你這個平臺上玩，是最賺錢的生意；
很多遊戲都會設定一些成功人士IP，形成標杆效應，目的是吸引更多人參與到遊戲中來，提供各種剩餘價值；
大多數人成不了網紅，但總有人相信自己就是下一個網紅，一茬又一茬，永遠割不完；
……
很多東西，底層邏輯都是相通的。
此亦彼也，彼亦此也。
所以，朋友，您看透了嗎？
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