5月15日下午，區商務委、區文旅局聯合舉辦的“跨界合作 品牌共鳴”——黃浦區文旅品牌與外資企業合作交流沙龍在上海大劇院召開，本次活動旨在搭建區內外資餐飲品牌與文旅品牌的合作平臺。NeXTSCENE受邀參加了這次活動，並做了關於百老匯、倫敦西區IP合作情況的分享。

會前，上海大劇院相關負責人帶領各外資企業代表參觀劇院，並沉浸式體驗大劇院熱播劇劇場。區文旅局介紹黃浦區文旅業概況、區內重點區域品牌，以及showdinner計劃。區文旅局表示，黃浦區演藝場所密集、演藝活動豐富，在演藝文化產業發展中具有得天獨厚的優勢。黃浦區著力打造的兩大文旅品牌——演藝大世界，是全市規模最大、密度最高的劇場群；藝術外灘，是以傳統外灘地區為核心區域覆蓋整個黃浦區的藝術品產業叢集區域品牌。區文旅局希望更多區內外資餐飲品牌參與到黃浦文旅品牌的傳播與推廣中來，為到區內劇院觀劇的觀眾帶來更為便利、快捷的用餐體驗，感受更優質的黃浦服務。

區商務委表示，此次跨界合作搭建了區內文旅品牌與外資餐飲品牌互通互享的橋樑，透過劇院、劇目與外資餐飲品牌的IP合作，以及聯名產品的創新推出，既能推動黃浦區商旅文聯動發展，進一步激發消費活力，也能夠為外資餐飲品牌提供新的獲客渠道與品牌傳播途徑。

“沉浸式”體驗娛樂策劃諮詢和研究機構NeXT SCENE創始人、CEO範哲介紹了百老匯、倫敦西區IP合作情況。

回覆“百老匯”獲取完整報告

為了增加品牌曝光度和影響力，打造品牌形象，餐飲品牌通常會選擇與百老匯和西區進行合作，為觀眾提供更加豐富的觀演體驗。這些合作方式多種多樣，包括聯名、快閃、植入、主題餐廳和餐秀等。例如，為慶祝知名音樂劇《魔法壞女巫》上演20週年，甜品品牌Serendipity3推出了限量版甜品——“WICKED Emerald City Frrrozen Hot Mint Chocolate”。

Serendipity3與《魔法壞女巫》

此外，《媽媽咪呀》音樂劇的原創制作團隊於2016年在瑞典開設了一家同名餐廳。在這家餐廳，食客彷彿置身於希臘度假勝地，欣賞由專業演員表演的音樂劇節目，包括《Mamma Mia!》中的經典歌曲以及原創表演。