透過將玩家置身於精心設計的情境中，並利用解謎和團隊合作的遊戲設計，實景娛樂提供了一種獨特且沉浸式的體驗。這種娛樂形式不僅受到了年輕群體的青睞，還逐漸引起了各類品牌的關注。

近年來，實景娛樂廣泛吸引了大量年輕人，品牌逐漸認識到這一娛樂形式所蘊含的宣傳潛力。傳統的廣告和營銷方式已難以激起現代消費者的消費慾望，而實景娛樂則提供了一種全新的互動方式，使品牌能夠以更生動和有趣的方式與消費者溝通。透過沉浸式營銷，品牌能夠創造高度互動和參與感的體驗，進一步增強消費者的品牌認同感。

品牌與實景娛樂的跨界合作逐漸成為一種新現象。各品牌開始透過這種高互動性和強沉浸感的形式推廣其產品和理念。例如，透過精心設計的密室場景和故事情節，品牌能夠將自身的核心價值和形象融入到遊戲中，使消費者在娛樂過程中，自然而然地接受品牌資訊。

針對這一趨勢，NeXTSCENE從品牌 x 空間 x 內容的維度，獨家採訪了UMEPLAY密室、Mr.X密室、活動場地天安千樹和C·PARK，深入瞭解各方如何透過跨界合作實現品牌與內容的深度融合。

本文將以法國嬌蘭與UMEPLAY的合作和百威與TEAM WANG Design的合作專案為例，深入分析這些專案的成功要素及其對品牌的影響。透過這些案例，我們希望揭示品牌與密室及實景娛樂合作所帶來的獨特優勢，併為未來的品牌營銷提供有價值的參考。

UMEPLAY作為中國首個以“真實”搭建虛擬遊戲世界的團隊，將沉浸式互動模式融入傳統密室行業，開闢了互動娛樂的新紀元。同時，該品牌透過多元產品線組成的飽滿矩陣，貫穿了Z世代的線下娛樂空間。UMEPLAY的密室逃脫遊戲以其精心設計的故事情節和場景佈置而聞名。每個密室都精美的裝飾以及先進的互動技術，讓玩家在遊戲中感受到真實與虛擬交織的奇妙體驗。透過這些創新的設計，UMEPLAY不僅吸引了大量的年輕玩家，還逐漸成為了密室逃脫行業的領軍者。

法國嬌蘭與UMEPLAY合作，推出了一款結合美妝與實景互動的密室遊戲，名為《ABEILLE復原》。該遊戲於5月20日“世界蜜蜂日”在UMEPLAY上海千樹店正式上線。大洋晶典·天安千樹號稱魔都版的“古巴比倫空中花園”，透過英國設計師Thomas Heatherwick的巧妙設計，形成了一座獨特的地標性建築。是一個集人文、藝術、創新商業為一體的城市級標杆專案。

此專案不僅是一場密室和實景娛樂遊戲，更是一場法國嬌蘭與環保教育的沉浸式體驗，旨在透過互動和沉浸式體驗，傳遞法國嬌蘭的品牌故事和環保理念。

UMEPLAY也開創了國內首個驚悚感官展覽。展覽中，法國嬌蘭巧妙地透過在NPC護膚和走廊鏡子中植入廣告，將品牌元素無縫融入觀眾的沉浸式體驗中。這種創新的廣告方式不僅提高了品牌的曝光度，也增強了消費者對品牌的認知和喜愛。

《ABEILLE復原》是UMEPLAY逃脫藝術系列的第七部作品。該遊戲以法國嬌蘭帝皇蜂姿系列的核心成分——黑蜂蜂蜜的產地法國烏埃尚島為背景，融合環保和互動遊戲元素，帶領玩家展開一場跨越200年的奇幻冒險。這次合作不僅展示了UMEPLAY在實景遊戲IP上的創新能力，還充分體現了法國嬌蘭對環保和可持續發展的承諾。

該專案還增設了60分鐘的“ABEILLE GARDEN”室外花園體驗。這個品牌定製的花園靈感來自世界蜜蜂環境保護日，花園佈置生意盎然，包含了時下年輕人喜歡的熱門元素，如自拍館、集章活動和花牆等，成為新的網紅打卡點。花園的設計不僅延續了密室遊戲的主題，還為玩家提供了一個放鬆和互動的空間，使結局更加豐富和有記憶點。

除了線下實景沉浸體驗外，本次聯名合作還推出了限定禮盒。禮盒採用前沿新潮的AR技術，手機掃描logo即可看到虛擬3D綠植與蜜蜂，感受烏埃尚島自然生態的魅力。禮盒中還包含趣味互動元素，提供密室記憶點線索，實現線上線下聯動互通。

法國嬌蘭與UMEPLAY的合作專案在市場上取得了顯著成績。新主題《ABEILLE復原》在美團平臺首發直播的資料打破了UMEPLAY此前創下的行業記錄。美團直播預售首日的GMV達到223萬元，累計觀看人數超過131萬人次，並且榮登上海休閒娛樂帶貨榜Top1。

透過創新設計和深度互動體驗，玩家不僅在沉浸娛樂中體驗到冒險，還透過遊戲加深了對環保和可持續發展理念的理解。而法國嬌蘭與UMEPLAY的密室合作專案也成功地實現了品牌推廣和消費者教育的雙重目標。這種合作模式不僅為品牌帶來了顯著的市場收益，也為美妝行業和密室實景娛樂行業的跨界合作提供了寶貴的參考和借鑑。

法國嬌蘭與UMEPLAY的合作並非孤例，眾多品牌也正在積極探索與沉浸式體驗的跨界合作。百威啤酒攜手明星王嘉爾及其個人品牌TEAM WANG Design，共同打造了一個名為“UNDER THE CASTLE”的限時體驗活動，巧妙融合了音樂、密室探險及實景娛樂元素，為公眾呈現了一場前所未有的綜合體驗。該專案位於上海市中心長寧區的C·PARK Haisu，一個集藝術、自然、人文與商業於一體的都市綠洲，以戶外自然環境為核心，融合沉浸藝術體驗、策展零售品牌和多元文化社群，致力於打造精神文化休憩地。

據NeXTSCENE瞭解，本次的百威聯合王嘉爾TEAM WANG的限時體驗合作，邀請了行業頭部密室公司X先生密室操刀製作。Mr.X 密室逃脫是中國知名的密室逃脫連鎖品牌，以其精緻設計和沉浸式體驗而聞名。其密室設計注重細節，融合先進技術，如自動化系統和互動元素，使謎題更加有趣和具有挑戰性。該品牌在北京、上海和廣州等多個主要城市設有分店，每個城市提供獨特的密室體驗。

透過這種與品牌的深度互動，體驗者不僅能夠享受遊戲的樂趣，還能感受到品牌的獨特魅力和創意。活動取得了顯著的成功。

活動期間，上海大劇院相關負責人帶領外資企業代表參觀劇院，並沉浸式體驗熱播劇劇場。黃浦區文旅局介紹了黃浦區文旅業概況、區內重點區域品牌，以及showdinner計劃。黃浦區演藝場所密集、演藝活動豐富，區文旅局希望更多區內外資餐飲品牌參與到黃浦文旅品牌的傳播與推廣中來，為到區內劇院觀劇的觀眾提供更優質的服務。百威、星巴克、麥當勞、Five Guys、香港美心、GENTLE MONSTER、Popeyes等知名餐飲品牌也受邀參加了此次活動。區商務委表示，此次跨界合作搭建了區內文旅品牌與外資餐飲品牌互通互享的橋樑，透過劇院、劇目與外資餐飲品牌的IP合作，以及聯名產品的創新推出，既能推動黃浦區商旅文聯動發展，進一步激發消費活力，也能夠為外資餐飲品牌提供新的獲客渠道與品牌傳播途徑。