“富硒=窮”的網路梗是怎麼來的

2025-06-23 07:47 一小時爸爸

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前兩天在留言裡，看到有讀者提了個有趣的問題：看到網上很人用 “富硒” 這個詞表示窮，這是什麼梗呢？
我第一反應是，這個梗流傳的這麼廣了麼？我記憶中這只是一個阿B上很小眾的網路梗而已啊。
網路梗並不需要過於當真，絕大多數網友在玩梗的時候也沒什麼惡意。不過這個梗的形成原因還確實挺有意思，值得多聊幾句。
首先簡單明快地把科普本職工作先做好，聊幾句“富硒”：硒是人體需要的微量元素一樣，和其他營養素一樣，都是太少不好，太多也不好的。
雖說在有些營銷中，缺硒被渲染成大半中國人都要面臨的嚴峻問題，但實際上，當前我國民眾，尤其是城市居民，並沒有普遍缺硒的情況。比如因缺硒引發的 “克山病”，在黑龍江克山地區也已銷聲匿跡幾十年了。所以，大家更應關注整體營養的豐富與均衡，而不是單獨糾結補多少硒。
在少數富硒產品在營銷時，還總掛上與什麼“抗癌” 概念，甚至還有曾因 “富硒抗癌” 這類誇大宣傳受處罰的案例。去年，國家網信辦的闢謠平臺也發過一篇有關富硒食品的文章，給出的結論是：沒必要追捧富硒食物。
那回到本文標題，為什麼在網路梗裡

，富硒會變成窮的意思呢？

首先從字面來解釋：“富硒” 就是 “富稀” 的諧音。既然 “富” 都稀少了，那自然意味著窮。
另一個稍具現實依據的原因是，很多網友發現，那些主打 “富硒” 概念產品的地區，經濟往往都不算發達。
這聽上去也挺空穴來風（本義）的：例如有著 “世界硒都” 之稱的湖北恩施，在湖北 13 個地市中人均 GDP 位列倒數第一。
另一個被叫做“中國硒谷”的陝西安康，是陝西11個地市的倒數第三。
“中國硒港”的廣西貴港，在31個內地省市區中排名29的廣西里，也只能在14個地市排倒數第二。
再往下一級別的縣市鄉，也有很多是這種型別，比如“中國硒鄉”的湖南常德市的桃源，是常德9個區縣的倒數第二。
這應該是“富硒”梗出現的主要原因。
這個關係也並不是很難理解：富硒是一個主要用來營銷大米、雞蛋等基礎農產品的概念。所以如果一個地方喜歡捆綁“富硒”這個賣點，也代表當地的經濟很可能是以基礎農業為主，工業和服務業發展較慢。比如前面提到的湖北恩施，廣西貴港的GDP中，第一產業都佔18%，陝西安康佔比15%。都遠超過我國整體的7%。
而且，用富硒作為營銷賣點，也側面說明當地的農產品原本可能缺乏知名度，無法像那些知名產區一樣，只靠地名就能宣傳。
農產品的“產地”其實是附加值最高的賣點之一。這種賣點具有極強限定性，可以增加其珍稀度，提升價格，並且獨享這個賣點帶來的收益。
在我國和大米有關的國標中，還有一些“地理標誌產品”國標，比如GB/T 19266就是黑龍江的《五常大米》，此外還有遼寧盤錦、河南原陽，廣東增城等等。
對於這些知名產地的農產品來說，只需要做好產地宣傳和控制打假就好了。過度打養生牌反而會造成負面的效果。
而且從結果上看，“富硒”這個養生概念雖然聽上去很高大上，前些年也在網上似乎也總在宣傳，但效果並沒有那麼神奇。比如在百度的媒體指數上，集合那麼多地區一起宣傳的“富硒大米”，每日熱度基本只有五常大米”的幾百甚至幾千分之一。
而且在過去幾年的百度搜索指數中，相比於五常大米的穩定，“富硒大米”的熱度逐漸在下滑，或許也說明民眾對於這類營銷越來越無感了。
這個變化其實也很正常：正如本文開始所說，硒缺乏導致的相關疾病在我國並不常見，買得起相對更貴的“富硒農產品”的家庭，飲食營養缺乏的風險肯定就更低了。
再加上“抗癌”等噱頭廣告被處罰等新聞，“富硒”賣點對於地方農產品的營銷助力已經越來越弱。其實這個變化，包括“富硒”網路梗的出現，也算是提醒地方相關部門進一步思考：怎樣才是真正打造一個長期有效的地方名特產，促進經濟發展。
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