說實話，有時候真的想跟天貓這種先天抽象聖體拼了。
每天兩眼一睜就是背梗，結果的還是比不過它隨手拍個霸總喜劇就滿屏金句。
這不，眼看春節前工作日餘額不足，打工人早就進入“今年這個班就先上到這裡”的“預過節”狀態。天貓則趁勢邀請“油膩霸總頂流”李川，開了個“年味早點辦事處”，四處散發魅力（年味）。
別人家推年貨主打傳統與喜慶，天貓年貨節（霸總版）化身食堂阿姨，追著你問：“孩子，今年這個梗含量夠不夠？不夠再來點！再來點！”
全程笑點密集的年貨節喜劇，不僅完美貼合當代年輕人的精神狀態，還全方位解決當代年輕人不會挑年貨、買不到便宜好年貨等各類過年難題，更配合一系列年貨優惠福利活動，把大家提前過年的氛圍感和期待值瞬間拉滿！
爆梗要素過多
沒有人比霸總更懂年味
0幀起手，開屏就是一連串霸總語錄暴擊：
“這不是線頭，這是過年的開頭”
“玩火是我的臺詞，也是我的特權”
“我是總裁李川，一般不上早班，除非想讓年味早點辦”
別管在《喜劇大會》還是年味早點辦，隨時都在凡爾賽輸出維持“霸總人設”的李川，看起來很離譜，沒想到辦起事來很靠譜。
今年過年本就很早，但比除夕更早到的是打工人們期盼過年的心。
這屆霸總為了把年味早點送到，不送500平的大床、湯橙一品的房，直接送出土洋結合的大場面：
塞納河西岸葡萄莊園的1000畝砂糖橘，貝加爾湖的大閘蟹，弗洛倫薩五星麵點師包的餃子以及夜空綻放的荷蘭進口瀏陽煙花。
還不滿意？那再安排一場下到過年的直播紅包雨。
這誰聽了不心動？聽完都想趕緊從巴黎香榭麗舍大道左轉第一人民醫院旁的農村信用社裡取點錢出來辦年貨了。
滿眼清澈男大揹負不了商業帝國，但肩上擔子可不輕。
00後第一次辦年貨就要承擔起全家的“新年心願”，完全就是現實版“愛競速的爺、愛美容的奶、愛娛樂的媽、愛造型的爸，以及不知道如何選年禮就快破碎的他”。
給老爸送負離子吹風機吹成黑長直，給爺爺送電動高速輪椅在小區玩漂移，再給老媽送套坦誠相待的水晶透明發光麻將。幸好李總春節贈禮plan B，全都送到了家人的心趴裡。
當代文藝青年，不缺BGM就缺點年味裝備。
要說這個，將英倫歐美商業休閒精英霸總風混搭融為一體的李總可就不困了。不僅親自帶上蛇年限定風衣和好運黃金手鍊和爆款摺疊手機，現場演示什麼叫春節超絕ootd，還隨手附贈“沒有額度、沒有密碼也沒有錢”的全球限量黑卡，甚至把剛剛成為年輕人年貨新寵兒的“成人版阿貝貝”jellycat也端上了桌，看完令人暖心。
就連春節假期旅行攻略，李總也做好了。
騎上別墅頂樓停放的共享單車，去巴黎看彩虹，去日不落帝國看日落，去恆河自由潛，去南極看北極熊，途中再帶上30J的車釐子補充體力，想想就很美好（bushi）。
如果有幸還能騎回來，那這輩子也就“直”了。
甚至連v我50的秦始皇、準備攻佔地球的三體人這種跨次元使用者，也能享受李總雨露均霑。
當三體人準備“大年三十佔領地球”，卻被告知今年臘月碰上小月“沒有大年三十”時，這才是傳統農曆對戰外星科技的降維打擊。反正別管是家庭和諧還是世界和平，主打一個沒有年味早點辦不能辦的。
對了，順帶再告訴年三十生日的寶寶們一個“更好”的訊息，不僅今年沒有年三十，接下來4年都沒有，是誰破防了我不說。
總而言之，沒有人比霸總更懂年味——不同人群在各類過年場景下的精細化需求，李總和年味早點辦都能霸道一手包辦。
家家必備的零食水果，“新年換新衣”的春節戰袍，送親友的各種“蛇年限定禮盒”“爆款禮盒”等花式好禮，以及為家裡添置的智慧家電等等，天貓豐富的年貨供給幫大家提前營造“迎新、喜慶、團圓”的過節氛圍，擴散傳統“年味”。
不止如此，許多過年新年俗、新需求和年貨新趨勢顯然也被天貓搶先洞察。
正如劇中展示，樂高、jellycat等年輕人“犒勞、治癒”自己的興趣好物，也成了年貨新勢力；針對年輕家庭開始流行春節組團出遊趨勢，機票酒店套餐也安排上了；平時就愛“囤券當理財”的年輕人，必須囤點“電子年貨”，團購優惠券、消費券、遊樂園門票等成了替代拜年紅包的硬通貨。
這一系列“霸總懂年味”的爆梗背後，李川的霸總人設和梗點，成為了天貓年貨節第一重喜劇內容吸引力。
就在廣大網友一起哈哈哈時，“年味早點辦”的概念也在顱內迴圈播放，不知不覺讓大家沉浸在了“春節將近，提前過年”的氛圍中，並在心智上不斷深化了“上天貓買年貨，天天收貨天都是大年三十”“先買年貨，先過年”等提前置辦年貨的買買買聯想。
而針對不同人群需求給到的有梗年味回應，還展示了更深層的天貓年貨節“早辦早享受”的利益吸引力。
例如李總霸氣“安排”在直播間持續到過年都下下下不停的10億紅包雨最高可達4999元，以及為大家送上的“88VIP可領專享消費券”權益等。
此外，消費者還能領取消費券最高6168元，享受家電數碼國補延續最高省20%，享受“億元驚喜紅包補貼”、“天貓APP百萬免拼卡至高免99元”以及“淘寶秒殺1億紅包年貨低至1元”等等多重福利。
就連片尾預告的1月6日晚8點天貓年貨節正式開賣後，也有“跨店滿減每滿200減30，上不封頂”“88VIP還可領2張60元專享消費券”等眾多福利蓄勢待發。
看過才知道原來買年貨還能這樣簡單又實惠？！攻略有人做、福利疊加省錢無套路。這次不僅想早點辦年貨，還想續拍個消費者視角的《重生之我在霸總文裡被狠狠甜寵》。
一路看下來，從洞察年貨新趨勢，到借霸總創意回應大眾年味需求，啟發消費者早點買年貨、辦年味的聯想和興趣，再到直接以年貨節福利推進購買行動——看似全程隨性搞抽象的天貓，其實早就在內容創意策略中，嚴謹地預埋下“營銷閉環”。
不只互動溝通破圈
更要穩穩拿捏打工人情緒
不只有閉環，這部喜劇還自帶互動感和傳播力。
你以為只有李川會爆梗，這屆網友哪個不是天賦型選手？
“退一萬步說，這種節目就不能留著春晚看嗎”
“很好，天貓，你小花招吸引到我了”
“原來李總的李，是送禮的禮啊”
“李總：年度親戚制霸計劃瞭解一下”
“誰說這霸總油啊，這霸總可太棒了”
“李總，你揹負著商業帝國起舞也好妖嬈”
甚至連不少娛樂營銷號都聞風而動，加入了霸總年味喜劇二創，帶動評論區更多網友玩梗。一時間一場單向輸出的年貨節喜劇，變成了一場雙向互動，借網友之力迅速擴散活動聲量破圈。
而這部喜劇之所以能“玩火”，同步點燃大家過年熱情和傳播熱情，至少做對了兩點：
首先踩中了喜劇風口。
過去這一年堪稱“喜劇綜藝大年”，迎著脫口秀迴歸熱潮，喜劇、脫口秀人氣暴漲，李川作為新一屆《喜劇大會》冠軍自帶人氣。並且這還是他自《喜劇大會》後的新作品，自然備受關注，再加上發年貨時金光閃閃、“凡”到沒邊的霸總形象和爆梗金句，也更易帶動大家一起玩起來。
再就是，摸準了當代年輕人熱衷“發瘋”“抽象”“玩梗”背後的情緒訴求。
這些看似“精神狀態遙遙領先”的社交流行背後，反映著相同的群體現狀，即人們在面對當下的高壓和未來的不確定時，急需找到情緒出口。
尤其在辭舊迎新節點上，情緒需求更為強烈。此外，“買年貨”這個年俗行為本身就暗含了“新年犒勞自己，以積極情緒迎接未來”的情緒滿足內涵。
現在再來看，天貓自制霸總喜劇正貼合情緒所需，成為年輕人最強嘴替，喊出了“早點過年”“提前給自己放假”的心聲。同時，帶動網友跟隨霸總玩梗，也是以輕鬆、快樂的創意形式，為年輕群體開啟情緒出口，再以新式的年味年貨和切實的優惠福利，給予當代年輕人快樂、希冀的正向支援。
“會搞抽象的品牌更好命”，這句話的含金量還在不斷上升。
當“舊年俗、新年味兼具的花式年貨採購方案”伴隨“大力度的年貨優惠福利”，以有梗又有心意的形式，將熱鬧、團圓、充滿對新一年美好期盼的節日氛圍烘托到位時，也以歡樂、期盼的情緒價值，持續推動著人們湧入了天貓的年貨置辦場景。
大家放假時間未必提前，但可以透過提前辦年貨，主動把過年好心情前置。當天貓給大家帶來10分鐘的快樂和提前過年的好心情時候，相信消費者們也早已在快樂中選定了天貓作為自己的過年搭子。我們也可繼續期待，在接下來的新年故事裡，天貓年貨節創造的更多好玩、驚喜、實惠的“快樂年味”，正在路上。
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