今日：晴。宜：摸魚。忌：上班。
剛摸著條大魚，朋友就發來訊息：
小Yoo快看！春熙路！一水兒的一米八大帥哥！全套制服，精緻妝造！不知道的，還以為是什麼大型男團選秀現場，結果——居然是香飄飄要在這兒開實體店了！
圖源：小紅書使用者@誰家那小劉
Excuse me？香飄飄，你變了！你變得越來越會利用“男色”搞流量了！不過嘛，帥哥，我們確實愛看（臉紅.jpg）女人還是得多看些這些，才有力氣討生活……
點奶茶送帥哥？奶茶界的“愛豆”選秀？
事實上，馬上要在成都春熙路開的這家香飄飄實體店，已經是他的第二家店了。
去年，在杭州西湖旁，香飄飄就率先試水了一波。並且，當時這家全球首開的香飄飄線下體驗店，就因為“穿著背心和白襯衫賣奶茶的帥哥”而霸榜了好幾天的熱搜，可謂賺足了噱頭。
圖源：小紅書使用者@一隻小朵拉、@阿狸mini
所以，今年，吃到甜頭的香飄飄，怎麼可能會輕易放過搞男人帶來的潑天富貴呢？不僅要搞，還要大搞特搞！
該說不說，他這個選店員，硬生生給整成了選愛豆：180cm、空乘專業優先、有做模特或網紅的經歷優先。
圖源：微博@微成都
不僅要扭得了屁股，更要搖得了奶茶。
網友：晚上還去什麼九眼橋找男模？直接去春熙路，看店員小哥哥線上展示才藝，順帶還能合影打卡一條龍。最最最重要的是，只需要一杯奶茶的錢——9元。怎麼算，怎麼覺得划算！
不止香飄飄，老牌子們靠“美色”翻紅？
不得不說，美色營銷，如今已經成為了眾多老牌子，想要翻紅的“救命稻草”……
而要說起將“美色營銷”做得最出圈的兩家，大家更是不陌生——椰樹和好利來！
椰樹，幾十年如一日的審美。大胸meimei和肌肉geigei，誰看了不說一句：椰樹吃得真好。
圖為：椰樹“椰汁擦乳”的廣告
圖源：網路
不過，椰樹由於涉嫌低俗營銷，被多次罰款，罰了上百萬後，最近一段時間已經收斂了許多。
君不見，肌肉小哥已經脫下了緊身衣，換上了T恤長褲（海南，長褲，懂？椰樹：已老實）。
圖源：小紅書@椰樹集團
好利來，小Yoo之前也盤過。（傳送門：《絕了！向日本學藝的好利來，還提供“制服誘惑”和“跪式服務”？》）
這哪是一家普普通通的蛋糕連鎖店？都快和專業孵化網紅的MCN機構差不多了！店員小姐姐個個是長腿大美女。
圖源：小紅書使用者@林黛玉倒拔垂楊柳
而負責配送黑天鵝蛋糕（好利來旗下高階子品牌）的小哥，有的更是讓人覺得能原地出道了。
圖源：抖音使用者@陳實的陳陳
除此而外，零跑汽車、望山楂、書亦燒仙草、維達……甭管這些品牌能不能蹭上，也要硬蹭，反正只要蹭上了就能吃到“美色營銷”帶來的流量紅利。
圖為：望山楂的次條
圖源：抖音
當然哈當然，香，確實香。大家越是大膽開麥，品牌所受到的關注度就越高，名聲也就打出去了。就是，emmm……評論區都湊不出一條完整的苦茶子。
然而，這種“美色流量”會不會反噬呢？也會。比如說椰樹不擦邊了以後，其在蹦擦擦的三年裡，不停飆漲的業績和銷量都在蹦不動了後，進入了停滯。
除了經典的椰汁寶刀不老，其別的新品，如下火茶、菊花茶、冬瓜茶，在透過直播間流量扶持後實現了從2023年整體銷量增長約20%，可一停播也涼了。
所以，美色營銷可以維持一時，但維持不了一世。
到底是誰在喝？3塊5一杯，比蜜雪還香？
但是！香飄飄等不了！他急需找到第二增長曲線。
雖然香飄飄的營收和利潤都挺可觀，但他至今仍然依靠線下經銷商賣貨。
2024年1-9月，香飄飄實現營業收入約19.38億元，同比下滑2.05%。營業收入雖然略微下滑，但前三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為1773.25萬元，同比增長了408.98%。
也就是說，香飄飄目前還是很賺錢的。（畢竟是當年“一年賣出三億多杯，連起來能繞地球一圈”的大佬，要知名度有知名度，要下沉市場有下沉市場的，仍然是能賣得動的。）
圖源：香飄飄廣告
不過，在2024年前三季度，香飄飄電商銷售額僅佔6%，經銷商銷售卻佔到了90%以上！嘖。
這對於香飄飄來說，可不是件好事情。單一的銷售渠道就像是用一條腿走路，非常容易摔啊。
所以，香飄飄一下子就成了“急急國王”。
除了現在的美色營銷，之前還出過一次“諷日擺拍”營銷翻車事件，足可見得其病急亂投醫。
圖源：大眾日報
當然，香飄飄還是有他的受眾的。
怎麼說呢，畢竟是“奶茶界的白月光”，偶爾大家想起來了，還是願意回味一下的。
此前，網上還掀起過一波“勇敢的人先享受無糖版香飄飄”，用篩子篩掉糖也要喝。
圖源：抖音使用者@乾淨利潤
過年時送禮，爬山時補能，被領導CPU到心梗，急需喝點甜的緩緩……香飄飄還是有很多適用場景的。
更何況才3塊多，比蜜雪冰城的奶茶還要便宜！這也導致，不少網友已經把它當成了雪王的奶茶平替。
圖源：小紅書使用者@仰望星空、@Lucien
不過，大家也不會多喝。因為口感和植脂末影響健康等問題，始終是壓在香飄飄身上的一座and又一座大山。
總之，依靠美色營銷只能算是緩兵之計，後面的產品更新迭代跟不上的話，香飄飄想要徹底翻紅依舊困難！！
而現在也有網友開始吐槽：美男，難道就是個燒開（茶）水，倒牛乳的NPC嗎？現制的牛乳茶也就那樣……
所以，營銷的核心，是產品！