本文轉載自公眾號：我沒買（ID：LH_shopping），作者：阿碗
去年官宣法國奢侈品巨頭 LVMH 成為巴黎奧運的高階贊助商。
為了促成這筆穩賺不賠的買賣，LVMH斥資約12億人民幣贊助各種相關專案，並由大公子安託萬全程操刀拍板——
*給拿破崙做王冠的尚美負責設計奧運獎牌（此舉也讓尚美成為名留青史的第一個給奧運和殘奧設計獎牌的高階珠寶品牌）。獎牌設計相當有“珠寶感”，每個元素都意味深長：例如中間的六邊形圖案是法國的象徵標誌之一（法國也被稱為“六角國”），也有尚美標誌“蜂巢”的意思，其中以高階珠寶常用的爪鑲工藝鑲嵌的鐵片，是埃菲爾鐵塔翻修時保留的原裝鐵片；獎牌四周的射線造型也呼應法國“光之城”的稱呼等等。
*軒尼詩提供接待和酒水。
*LV 為奧運和殘奧定製特別版的獎牌箱和火炬箱。獎牌箱能容納468枚獎牌，到底哪個國家能不空箱拿走？？
*查找了一下，獎牌箱的設計原來來自 LV 經典的MALLE COIFFEUSE梳妝箱。目前常規版本MALLE COIFFEUSE官方售價145 萬。
*BERLUTI為法國隊開幕式定做全套禮服。配色一眼可知是法國國旗紅白藍。當然在細節處也暗含了品牌的小心機，例如運動鞋背後的紅白藍皮革拼接，就用到BERLUTI標誌性Patina古法染色技藝。
贊助的形式也是奢侈品牌與奧運會最直接相關的營銷動作。
不過雖然LVMH財大氣粗且相當高調，但這屆巴黎奧運的直接相關專案裡也不是沒有其它宇宙大牌的影子，但真的就只是“影子”——
比如這屆由Pigalle創始人為法國隊設計的隊服裡的部分刺繡，就是香奈兒高階手工坊做的；
巴黎奧運的官方海報，來自法國著名插畫家烏戈·加東尼（Ugo Gattoni）耗時 2000 小時完成的手繪。
這位插畫師是大牌最愛搶的藝術合作物件之一（諸如卡地亞、勞力士、愛彼、軒尼詩等都跟他合作過），其最令人印象深刻的聯名合作是愛馬仕Hippopolis系列絲巾。
*Ugo Gattoni for Hermès
*Ugo Gattoni 也是香氛品牌Diptyque各種假日限定、季節限定很愛找的藝術家之一，一些限定香薰外觀實在非常美麗，買起來也相對容易。
但除了這些之外，對於奧運這個送上門的全球熱度，奢侈品牌們自然也是不會放過的。從去年開始，借勢做宣傳或是推出相關產品的牌子可不少。
而這些營銷動作基本也可以分成幾種類別——
上來先簽一批明星運動員當代言人或品牌大使；
再來又因為奧運開幕剛巧撞上時裝週，期間舉辦的2025 秋冬的成衣秀或高定秀，多少都得沾點奧運話題；
*Thom Browne 剛剛釋出的2024年秋冬高定系列，設計靈感是金銀銅獎牌……
還有就是推出一些限定奢侈品“奧運周邊”，或相關的藝術展等。
先從造勢最猛的 LVMH 集團說起，其實這次大公子並沒有將集團品牌的營銷力度拉滿，而是圍繞幾個最能代表法國文化的牌子展開。其中重頭戲放在LV 和 Dior 。
從去年開始這兩個品牌就進入運動員代言大使批發模式。
LV 主打男性運動員賽道，由於他們都是今年會代表法國參加比賽的現役運動員，LVMH 將直接贊助他們的訓練和比賽。
先後官宣 02 年的法國游泳運動員Léon Marchand、法國擊劍運動員Enzo Lefort、法國國家橄欖球隊聯盟成員Antoine Dupont，以及殘奧會短跑運動員Timothée Adolphe代表LV擔任巴黎奧運會或殘奧會大使。
同時在今年的2月，LV還宣佈法國籃球運動員文班亞馬（Victor Wembanyama）成為LV最新的代言人。
Dior 則更多在女性運動員身上發力。
其中直接贊助的Dior品牌大使包括法國體操運動員Mélanie de Jesus dos Santos、法國輪椅網球選手Pauline Déroulède、法國殘疾人腳踏車選手Marie Patouillet。
除了法國本土的運動員之外，Dior 還任命了 15 位 不同國家不同專案的頂尖女性運動員擔任品牌大使，奧運期間巴黎 Dior 旗艦店將會為她們舉辦專門的照片展。
不過除了代言大使人海戰術，6月開走的兩場秀宣傳主題都跟奧運有關。
LV 2025 春夏男裝嘛，大概就只有幾套運動風造型、幾雙球鞋和這隻籃球老花包跟奧運沾了點邊兒。
但剛剛結束的DIOR 2024秋冬高訂，則是實打實的運動美學。
不少 LOOK看得出參考古希臘女運動員經典形象，大量強調身體舒適性的針織面料也是高定行業少見的、超薄胸衣造型很切題，
這幾套，完全可以當奧運點火的女祭司了。
咱們可以相對容易購買到的“奧運系列周邊”也蠻有意思的。
LV 出版了一套巴黎限量版《城市指南》，包括一本專注於體育領域的特別版城市指南，以及一本更新後的巴黎城市指南。
原版推出於 1998 年，也是LV第一本《城市指南》，推出至今二十多年來， LV 的城市指南集合全球超過 30 座城市了，其中還包含咱們中國的北京、上海、成都等。
它本身也算是 LV 品牌相對冷門的文藝周邊，常規版官網售價 290 人民幣，略貴一點的時尚畫冊價位。而這次更新的限量版裡的城市插畫來自長居巴黎的日本插畫家Yukiko Noritake，套裝自 6 月 14 日已發售，大家有興趣也可以找代購蹲蹲。
*Yukiko Noritake的巴黎系列插圖作品
Dior 也推出了巴黎奧運限定系列，包裝外殼設計延伸自 Dior 巴黎地圖系列。
這個圖樣去年推出，早前只印在服裝、家居、香氛系列，新限定包括口紅、氣墊以及新的五色眼影，每盤眼影的名字取自一個巴黎標誌性街道的名字，還附贈一隻限定布袋。
據說國內臨近奧運期間也會上線，目前在巴黎部分商場以及一些機場免稅店出售。
至於 LVMH 的其它品牌，目前倒沒很大規模的奧運新品營銷，大多以與品牌結合的文化藝術展覽的形式參與其中。
比如Berluti與藝術家Mathieu Forget合作了運動時尚攝影展，內容是奧運和殘奧的運動員們在法國標誌性體育文化場所裡穿著Berluti 經典男裝或運動裝的身影。
嬌蘭也辦攝影展，主題以奧運和殘奧的金牌為靈感，名為“非凡黃金”，跟品牌愛用的金色以及黃金材質搭邊，走抽象路線。
LVMH 旗下的巴黎地標性建築莎瑪麗丹百貨也有三個免費展。絲芙蘭最近則在做跟奧運有關的快閃活動，參與能獲得奧運和殘奧門票那種。
其它品牌們
不過這屆奧運會也不止LVMH在努力，其它奢侈品牌也默默做了些動作。
香奈兒 今年 5 月舉辦的25 早春大秀就率先選址南法馬賽，這裡是奧運聖火傳遞至法國的起點，也是奧運會開幕式舉辦地，跟香奈兒女士本人倒是關係不大。
GUCCI也趕忙宣佈日本花滑選手羽生結弦成為最新品牌大使。
為此還特地在東京銀座Gucci Ginza Gallery舉辦了關於羽生結弦的攝影展，因為廣受好評還延期到 7月。
PRADA 自東京奧運之後就開始買股中國運動員，邀雜誌、籤大使，官宣成為中國國家女子足球隊的官方夥伴等。
姊妹品牌 MIUMIU最近幾季都在致力打造高知運動風。
*這套露出內褲邊的運動學院風疊穿堪稱今夏最火。
不得不說 PRADA 確實嗅覺敏銳，雖然不是最高調，但每個熱點都貼得很巧妙。
OMEGA近期也官宣了一波運動員大使，包括咱們中國的運動員鄭妮娜力、張雨霏和李詩灃。最近的廣告也是專門為巴黎奧運定製，且都由奧運冠軍和體壇名將出鏡拍攝。
*這組拍得真的很像健身教練……他們佩戴的是“PARIS 2024”特別版超霸系列腕錶
不過這也是 OMEGA的品牌傳統了，畢竟OMEGA擔任奧運賽事正式時計的歷史可以追溯到 1932 年，賽事領域的精準追求一直是它家的金字招牌。
不過要頒發一個今年“奧運周邊”最能整活獎，還得是巴黎土特產——巴黎世家。
6 月巴黎世家推出「Souvenir Shop」系列，顧名思義，就是趁著巴黎夏季旅遊潮開的紀念品商店括號奢牌版。
產品也是一如既往地看起來精神狀態美麗，包括 5000+的“我愛巴黎”文化衫兒、3000+的埃菲爾鐵塔鑰匙扣：
*左T 恤：5,700 RMB；右鑰匙扣：3,500 RMB
售價1900的矽膠手鍊、800+的冰箱貼、600+的明信片……名副其實的土特產殺手。
*左矽膠手環：1,900 RMB；中磁吸冰箱貼：850 RMB；右明信片：690 RMB
但別說，這個系列不少單品堪比精神汙染，竟然賣挺好，不少單品已售罄。
好啦，以上就是近期奢侈品牌版“奧運熱身賽”分享，有你看上的單品不？