大到沙發桌椅，小到餐具擺件，奢侈品牌們正在更加積極地展示自己在家居場景中的獨特魅力。
在奢侈品牌的門店裡，能看到越來越多為家居作品開闢出的獨立展示空間，幾大義大利品牌 Versace（範思哲）、Fendi（芬迪）、Dolce&Gabbana（杜嘉班納） 最近都在中國新開出了專門的家居門店；而在手機端，人們也越來越高頻地收到奢侈品牌官網、微信小程式推送的家居產品系列資訊。
時裝皮具、珠寶腕錶以外，奢侈品牌正在拓展和深化生活方式體驗，打造一個日趨完整的家居世界。
從最早跨界家居的 Fendi（芬迪），到最近開始發力的 Tiffany（蒂芙尼），《華麗志》將從一系列知名奢侈服飾品牌最新的家居動態中探尋答案，看看在“五花八門”的生活場景中，奢侈品牌選中了哪些具體品類大顯身手。
一、奢侈品牌如何打造五花八門的家居品類？
——餐瓷布藝，輕量入門
高品質的家居生活對每一個角落都有著苛刻的要求。家居產品不僅承擔著裝點空間的審美價值，還要滿足家庭生活中的各種實用功能，比如睡眠、備餐就餐、衛浴、社交、工作學習等等。
以時裝皮具或珠寶為核心業務的奢侈品牌要觸及如此複雜的細分家居場景並不容易，餐瓷布藝等輕量化產品是他們進入家居行業的“敲門磚”。
Dior、Tiffany 是拓展餐瓷布藝類家居產品的奢侈品牌代表，其家居線通常包含餐具、酒具、茶具等餐桌精品，以及抱枕、蓋毯等家居布藝，或者文具、遊戲盒等生活小物件。
這類產品在設計上可以由品牌內部的創意團隊直接把控，也可以在品牌現有門店裡直接展示和銷售。
Dior、Tiffany 都為家居線任命了創意總監。她們非常善於從品牌歷史檔案中尋找靈感，為家居產品創造與品牌基礎調性統一的審美趣味。
Dior 許多最標誌性的設計都可以在家居作品中找到，比如Cannage菱格被設計在餐盤、杯子和刀叉上；茹伊印花出現在抱枕、戶外椅上。
上圖：DIORMAISON近期最新發布的 “LES GRIS-GRIS DE MONSIEUR DIOR”系列
上圖：DIOR MAISON在聖誕節前夕釋出的“海洋秘境”（CURIOSITES DE LA MER）主題假日系列，圖案由義大利當代藝術家PIETRO RUFFO設計，他是Dior御用的插畫家，他繪製的圖案會出現在該品牌的手袋、時裝等各種品類的產品上。
Tiffany Home則將Tiffany T True 系列珠寶、品牌歷史上的著名設計師Elsa Peretti的珠寶作品重新演繹，轉化為同名系列餐具；也從品牌古董珍藏庫中的插畫上汲取靈感，將紐約布魯克林大橋、石上鳥、自由女神像、蒂芙尼鑽石等圖案相結合，製成 Tiffany Toile系列餐具上的印花。
今年1月，Tiffany成都太古里旗艦店煥新升級成為品牌在中國的首家旗艦店。這家三層式店鋪的三樓專門開闢了生活方式區，展示餐桌藝術和嬰童精品。
上圖：Tiffany成都太古里旗艦店
家居產品是奢侈品牌展示自身精湛工藝的載體，比如以時裝皮具為主要品類的 Dior 經常在抱枕等布藝家居產品上展示覆雜刺繡工藝；而早年以銀器著稱的Tiffany會在餐瓷上融入銀質元素。
在拓展家居產品線的過程中，如果涉及品牌過去並不熟悉的領域，他們更會大方地尋找專業製造商的合作。
比如在DIOR MAISON的全新假日系列中，品牌與歷史悠久的法國琺琅工坊隆維琺琅（MANUFACTURE DES EMAUX DE LONGWY）共同打造了限量款花瓶。
Versace Home自1992年以來一直與德國瓷器製造商Rosenthal（盧臣泰）合作推出瓷器產品；而 Gucci（古馳）於2013年收購了義大利瓷器品牌 Richard Ginori（後更名為 Ginori 1735），為2017年正式推出 Gucci Déco 家居產品系列打下了基礎。
——與專家合作，深耕更復雜的大件傢俱領域
FENDI Casa、Versace Home、Casa Dolce&Gabbana 等奢侈品牌的家居線以沙發、扶手椅、餐桌、邊櫃等大件傢俱為主要產品。
值得注意的是，Fendi是最早跨界家居品類的奢侈品牌之一，1988年就開闢了家居系列。Versace在90年代初加入隊伍。而Dior 2017年建立家居業務線，Tiffany 最新的家居線於2023年正式啟動。時間資歷的沉澱使 Fendi、Versace這些奢侈品牌能夠深耕更復雜的大件傢俱領域。
這類大型傢俱涉及特定的供應鏈和製造工藝，奢侈品牌需要與專業的傢俱製造商合作，以確保產品的高質量和專業性。同時也需要藉助傢俱製造商的分銷渠道資源，來打造獨立的傢俱專賣店，為這些體積龐大的產品提供足夠的展示和銷售空間。
2023年以來，FENDI Casa已在中國開出兩家獨立專賣店，分別位於上海1788廣場和成都銀泰中心In99。
兩家FENDI Casa專賣店門店均為兩層，佔地面積在600到750平方米之間。和專業的傢俱展廳一樣，FENDI Casa內按照不同的主題系列產品，搭配佈置成客廳、餐廳、臥室等起居空間，供客人試坐體驗，包含沙發、餐桌椅、床、照明、地毯、家居配飾等豐富的產品類別。
品牌最具代表性的視覺要素貫穿整個空間，比如 FF Logo、由已故創意總監 Karl Lagerfeld 創造的Karligraphy Logo、Pequin條紋，當然還有最標誌性的Fendi黃。
上圖：FENDI Casa 成都專賣店
上圖：FENDI Casa 上海旗艦店
FENDI Casa目前的合作方是義大利家居設計集團 Flos B&B Italia（原名“Design Holding”），雙方在2021年成立合資公司Fashion Furniture Design。
FENDI Casa 執行長 Alberto Da Passano 此前在《華麗志》專訪中分享了成立合資公司的初衷：“對於時裝品牌而言，有些方面是不容易管理的，在家居領域，市場調研、產品開發、生產和分銷都非常不同，它的產品週期很長，需要非常仔細地考慮和選擇供應商。”
Alberto Da Passano 介紹，Design Holding 為 FENDI Casa帶來了國際頂尖人才合作，並幫助FENDI Casa建立了專門的傢俱製造工廠。
Versace Home的門店則由義大利傢俱集團 Luxury Living Group 策劃和分銷。Luxury Living Group 也是 Fendi Casa早期的合作伙伴。
2024年11月，Versace Home在杭州、西安新開兩家門店。
杭州錢江世紀公園店是Versace Home中國最大旗艦中心，四層空間面積達到1200平方米，充滿義大利宮殿氛圍，呼應著Versace 的品牌基因。沙發、扶手椅、咖啡桌和書櫃等傢俱上都裝飾有標誌性的Versace設計特色，如美杜莎和希臘圖案。
上圖：Versace Home杭州旗艦店
2024年6月在上海張園，Dolce&Gabbana開出了海外首家 Casa Dolce&Gabbana 體驗空間。二層區域展示有豐富的傢俱及家居配飾，呼應品牌經典的卡雷託·西西里亞諾（Carretto Siciliano）、豹紋與斑馬紋主題。
儘管Dolce&Gabbana 2021年才建立家居線業務，但透過與傢俱製造商巨頭的合作，進展非常迅速，次年就為Casa Dolce&Gabbana開出了獨立精品店。他的合作方也是Luxury Living Group。
——定製裝修，延續高淨值群體的私人需求
還有一些奢侈品牌延續了為客戶提供定製服務的傳統，也在家居領域推出了上門定製和專屬設計服務，以滿足高淨值客群多樣的私人需求。
Loro Piana (諾悠翩雅) 開發有專門用於室內設計的創新面料，提供近200餘種面料、超過1000多種配色，比如羊毛、羊駝毛、棉、亞麻和真絲等纖維製成的地毯和牆布，可以服務於專業人士和私人客戶委託，與建築師和設計師共同實現客戶的室內軟裝需求。
2019年，Loro Piana的室內裝飾團隊翻新了義大利科莫湖邊的私人住宅 VILLA CIMA，之後開始提供更加完整的室內設計策劃服務，從家居面料的選擇、色彩搭配、傢俱與配飾的挑選，到全案藝術指導，可以為整棟住宅提供獨家的設計裝飾解決方案。
Stefano Ricci、Fendi Casa等品牌的家居定製服務則更加全面，統攬軟裝硬裝等全方位服務。Fendi Casa與許多建築師、設計工作室合作，為別墅、公寓、私人遊艇和飛機及高檔住宅小區等各種私人和專業空間提供室內設計服務。
Stefano Ricci的官網則介紹，無論專案在哪裡，品牌創始人Stefano Ricci都會親自派遣他選定的建築師團隊，上門提供從建築概念一直到到豪華傢俱的定製交鑰匙服務。來自品牌故鄉佛羅倫薩的大師級工匠將前往專案現場負責裝修直至完成，並嚴格採用手工製作，確保專案達到最高標準。
Stefano Ricci的家居系列室內設計服務不僅走進世界各地企業家商人的豪華住宅和莊園，甚至服務於國家元首的總統和行政辦公室。
二、為什麼奢侈品牌越來越重視家居線？
——延展品類，開闢新的增長點
在社交媒體的廣泛傳播下，居住和生活空間越來越成為展現個人審美與品味的重要場景。尤其疫情後居家時間拉長，消費者對居家生活方式更加關注，他們愈發渴望兼具品質和美學的家居產品。
正如FENDI Casa 執行長 Alberto Da Passano 此前在《華麗志》專訪中表示：“過去人們常常希望自己的家是隱秘的，不會過多對外討論，但在疫情過後，人們更樂於分享，也更希望透過家居表達自我個性，他們常常與朋友交流家居設計、傢俱選擇等等。因此，人們會越來越喜歡能夠代表自己個性的傢俱。”
奢侈品牌重視起家居產品線，不僅是滿足消費者對高品質居家環境的需求，更能夠幫助品牌建立新的增長點，增強在方興未艾的生活方式市場的佔有率和營收能力。
家居產品品類繁多，小到家居香氛、紡織裝飾品、文具，大到燈具、餐桌、沙發甚至全案定製裝修，奢侈品牌能夠透過家居領域接觸到更多不同層級的消費者。
且與季節性的時裝系列相比，家居系列生產風險較低，庫存週轉率也較低，能夠在品類上與核心的時裝皮具或珠寶業務建立協同效應。
以Hermès （愛馬仕）為例，2023財年包含珠寶和家居用品的“其他部門”年增長率達到26%，是愛馬仕增幅度第二大的部門；2024財年該部門繼續保持17.1%的高增長，增幅與長期引領品牌增長的“皮具與鞍具部門”不相上下。
Stefano Ricci 創意總監 Filippo Ricci 則在接受義大利媒體採訪時透露，Stefano Ricci 的生活方式業務正在經歷快速擴張，2024年正是生活方式業務驅動了品牌的業務發展。
——構建品牌宇宙，深化客戶忠誠度
相較成衣、手袋及鞋履等奢侈品牌的主打產品，家居產品於消費者而言更具有私密性和獨享性，為品牌傳遞美學理念和生活態度提供了一個非常沉浸且高效的空間。
無論什麼品類的家居產品，無論以什麼樣的形式設計和生產家居產品，奢侈品牌都非常重視在產品設計上延續品牌調性，創造與品牌身份一致的家居體驗。這能夠幫助品牌深入消費者的生活場景喚醒更強烈的品牌渴望度，在生活方式的方方面面與客戶建立更牢固的使用者粘性。
Luxury Living Group的執行長Raffaella Vignatelli評價：“透過廣告活動和社交媒體，時尚品牌在創造身份和喚醒情緒方面已經做得非常好。而能夠在服裝之外，為客戶提供一種擴充套件生活方式概念的途徑，是非常有意義的。”
需要注意的是，儘管家居產品可能單價更高，但家居線始終是像衛星一樣服務或補充著奢侈品牌的核心品類，設計上並不會自成一派或喧賓奪主。許多品牌會將經典的時裝或皮具產品轉化為家居作品，以拓展消費者對品牌核心產品的認知度和聯想度。
比如Fendi的眾多經典設計如Peekaboo手袋、Peekasit 手袋，以及皮草、皮革、針織面料等材料，都被巧妙轉化成 FENDI Casa 的沙發、燈具。
上圖：以Fendi Peekaboo手袋為靈感的Fendi Fun組合沙發
Fendi前執行長 Serge Brunschwig 曾在《華麗志》專訪中表示：“延續FENDI的美學和價值觀，就是FENDI Casa產品的獨特之處。每個品牌都有自己的獨特性，FENDI Casa 是 FENDI的一種品牌表達。”
Louis Vuitton（路易威登）的家居線則突出了品牌的“旅行”基因，Louis Vuitton將品牌歷史上標誌性的硬箱作品轉化為茶几、化妝桌，也透過與許多當代全球明星設計師們的合作，不斷豐富其Objets Nomades旅行家居系列。
2024年11月，Louis Vuitton在北京國貿路易威登之家內開闢出200平方米的家居空間，這是繼上海張園之後，品牌在中國的第二處家居空間。空間內佈置了一間會客沙龍，天花板與牆面的裝飾設計以及窗框的造型，與路易威登家族在巴黎郊外的ASNIÈRES故居宅第毫無二致。
上圖：北京國貿路易威登之家
Gucci則用一組家居作品為其“安可拉紅”（Rosso Ancora）主題色彩營銷活動造勢。2024年9月，Gucci為五件義大利工業設計黃金時期的皮革沙發、地毯、檯燈、抽屜櫃、花瓶披上了品牌本季主打的“安可拉紅”色調，與品牌在全球多地舉辦的“安可拉紅”快閃活動相呼應。
——展示工藝能力，持續創造新鮮感
在家居世界，創意的可能性要比時尚領域廣泛地多。無論是家居的設計美學、創新材料的應用、獨特的飾面和圖案設計，還是個性化定製服務，都為奢侈品牌展示其工藝能力和品牌實力提供了一個視窗。
2024年11月，Bottega Veneta（葆蝶家）與義大利高階燈具品牌Flos合作，用 Bottega Veneta 經典的皮革編織工藝創新演繹了義大利最負盛名的燈具設計師之一Gino Sarfatti的經典之作Model 600檯燈。
再比如，Loro Piana 的家居裝飾系列充分展示了其在紡織領域的深厚底蘊和技術專長；Dior 的抱枕採用品牌標誌性的刺繡工藝；Tiffany餐瓷致敬了銀器製作歷史……這些多樣化的表達形式使奢侈品牌能夠以不同的方式展現其卓越的技術與藝術追求，並持續創造新鮮感。
奢侈品牌還頻繁與各種各樣的家居品牌或藝術家聯名合作，展現豐富多彩的家居生活創意。尤其在假日季和重要的節日節點，這種跨領域的合作尤為頻繁，帶來了許多令人耳目一新的創意碰撞。
今年1月春節前夕，Tiffany攜手中國藝術家王令塵（Oscar Wang）推出了一組德化白瓷製成的蒂芙尼藍釉面陶瓷雕塑作品。
不久前，Tiffany還發布了與藝術機構Foundation César的聯名系列，以20世紀中葉新現實主義運動的領軍人物、法國雕塑家César Baldaccini的作品為靈感，創意詮釋餐具品類。
2024年11月，Casa Dolce&Gabbana與義大利咖啡器具品牌Bialetti在上海張園打造限時聯名展覽，展示了雙方近年合作推出的一系列限定摩卡壺，致敬義大利咖啡文化。
位於張園的Dolce&Gabbana海外首家 Casa Dolce&Gabbana 體驗空間還展示了與兩位中國新銳設計師徐明宇、吳婕的聯名家居作品。
上圖：Dolce&Gabbana與中國藝術家合作的家居作品
這些聯名合作為消費者提供了多元化的藝術享受和生活方式選擇，幫助品牌持續吸引關注度。同時，家居產品也作為一種載體，生動地展現著品牌與不同文化領域的跨界能力和廣泛的文化影響力。
丨圖片來源：各品牌官網和官方微博賬號
丨責任編輯：朱若愚
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