這是EEUD第3509天的推送
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最近，小編髮現喜茶上線了新品“南姜甘草芭樂瓶”
。
一般來說，為了提升新品的熱度和話題性，品牌都會再找名人做一下推廣。
而小編定睛一看，給我逗樂了。。。
喜茶找了“如姨”來推廣新品“南姜甘草芭樂瓶”。
給大家介紹一下如姨——
潮汕生醃英語代表人物
潮汕著名英語歌女歌手
2023年，如姨在“村晚”上演唱了一首英文歌曲，憑藉著獨特的潮汕生醃英語口音，以及自信且鬆弛的颱風，她的演唱影片意外魔性走紅網路。
如姨雖然連26個字母都沒認全，但抵不住人家對英語歌的熱愛呀！
自此，也開啟瞭如姨，英語歌網路女歌手之路。
此次，喜茶還與如姨合作，拍攝了一部廣告片：
網友辣評：
喜茶也是好起來了，請到了潮汕頂流。
好笑的是，影片中，如姨不像是來推廣的，更像是品牌創始人。
值得一提的是，影片中如姨唱的，改編自潮汕童謠。
背景樂還是潮劇。
與地域相關的新品營銷，主打的是走進地域文化，來提升產品的知名度和市場競爭力。
但是，除此之外，在網路時代，品牌需要與消費者有更大的娛樂情緒共鳴。
小編覺得蠻有意思的點，是喜茶此次在於文化+娛樂化。
一方面，宣傳影片以地域文化為主，在細節上展現了潮汕的記憶與文化，因此請作為潮汕人的如姨來宣傳推廣，合情合理；
另一方面，喜茶選擇了被大家魔性討論的潮汕女歌手如姨，在形象上足夠吸睛，同時這種“高階茶飲+生醃英語女歌手”的組合，精準地定位了年輕、追求時尚與個性化的消費群體，能激起年輕消費者更多的歡樂討論，塑造品牌有趣的形象。
▼
其實這幾年，“品牌+中老年人”的組合也是越來越多了！
前幾天，lululemon的一組戶外海報小範圍走紅了。
lululemon邀請了78歲的加拿大網紅健身博主Joan MacDonald合作宣傳#活出生動#。
因為印象上老年人的反差，以及Joan MacDonald自身形象上的力量感，戳中了年輕人的心。
在去年3月，Miu Miu 邀請了70多歲，因為穿搭走紅的覃阿姨，作為模特在巴黎時裝週上走秀。
不被年齡束縛的颯感，令不少人產生共鳴。
還有Prada、Miu Miu、觀夏和舒化都曾邀請吳彥姝奶奶為品牌拍攝廣告。
中老年人與品牌的化學反應在於品牌價值觀上。
就像如姨簡介中寫的“年齡對我來說只是一個數字，我對音樂的熱愛永無止境”，當年輕人活在緊張、內耗的環境下，品牌在以中老年人為榜樣，向年輕人傳遞一種鬆弛、向上的人生態度。
與此同時，品牌需要新的敘事方式吸引大眾的目光，而中老年人作為宣傳主體的新鮮事例，更具曝光力和討論度，能為品牌博得市場好感。
最後，還是那句話：六七十歲正是出來闖的年紀。我這就去問一下我媽，她都有啥硬愛不？
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