銳品牌為你精選一週消費品牌熱點,來看看他們都孕育了哪些新創造,又如何影響我們的生活。
JNBY推出全新創作者欄目
繼週年風格大片、週年大秀後,JNBY江南布衣三十週年品牌敘事仍在上演。
近期,JNBY推出全新欄目「BE YOURSELF#100個創作者計劃」,旨在與不同的人在不同的地方不斷嘗試新的事情,記錄創作者畫像。24秋冬,JNBY計劃邀請非遺傳承人龍女三九、導演楊圓圓、作家周嘉寧、青年藝術家蔡文悠,以記憶為支點,講述 「她們的成長故事」,和麵對未來的勇氣。
「女性力量」是當下繞不開的話題,而它能有多大的討論空間、成長出怎樣的果實,很大程度上取決於人、環境、品牌等多方合力。作為品牌價值表達的一部分,大多數品牌將助力女性表達與成長納入品牌責任當中,JNBY創作者計劃源於過去的三十年,JNBY在世界各地與多樣女性相遇,她們對世界充滿開放的想象力,與過去的自己對話,向內探索,逐漸建構起事業、家庭、在新城市的生活,和對美的追求。將「Just Naturally Be Yourself」的品牌哲學相融,JNBY向都市女性傳遞文化中的趣味與新奇,也在創作上全力發聲,借力不同載體描摹完整的女性力量圖景。
好望水開設城市照顧愛心小站

◎ 圖源:好望水
忙碌的工作和生活,總在不知不覺中偷走我們偶爾需要「歇一歇」的時刻。「希望照顧好大家日常」的好望水照顧系列,聯合20個城市的咖啡店、麵包店、花店、書店等20家店鋪開設照顧愛心小站,發起贈飲活動。8月30日起,任何想要慢下來,放鬆身心的朋友,都可以到店免費領取一瓶照顧水。好望水希望大家在照顧愛心小站裡,適時慢下來,歇一歇,用一瓶照顧水的時間,給自己做一次「精神SPA」。
這並非是好望水第一次以社群公益的形式免費贈飲,2022年8月,為了給奔波在酷暑路上的人一些鼓勵,好望水聯合BottleDream、野狗商店發起美好小店計劃,並在每家美好小店設立愛心茶水鋪,給路過的高溫工作者提供免費草本茶,讓他們得以祛熱消暑,稍稍休息。
這些事情看起來頗為碎片化,但背後其實潛藏與聯動著一個品牌很具象的價值敘事。在向來注重關聯社會議題且以實際行動回應個體情緒的好望水看來,品牌的力量之所以能直指人心,除了它能為我們提供滿意的產品、塑造美好生活方式之外,還在於它能承擔起品牌的社會責任感,為更好的社會、更好的世界提供一種思考的路徑和方式。
三頓半正式上線6號星球風味酒

◎ 圖源:三頓半
中秋前夕,三頓半正式上線6號星球風味酒。據介紹,這是一支獨特、酸爽的自然發酵過桶酸啤酒,由來自貴陽的精釀啤酒廠牌TripSmith和三頓半共同呈現,大山裡的水果和酵母,充滿山野精神的想象,賦予這款酸啤酒獨特的在地風土。
除了為使用者帶去極致味覺體驗,擅於做內容的三頓半,還用一支影片記錄背後的風土探索,力求從不同維度構建風味意象和通感,為使用者帶去一段平行而多元的感官旅程。
瞄準自然酒,聯動國內獨立釀酒工作室,三頓半相繼推出6款星球風味酒,將自然釀造的果實酒作為風味靈感的延續。星球風味酒的表達方式也很三頓半,從星球世界為源,獨立釀酒工作室基於自身的理解,在自然酒的風味平行世界裡,相應呈現三頓半「光環世界」、「阿利亞森林」、「消失的極地」、「可能變遷的海洋」、「嘭啵奇幻樂園」、「下一顆星球」6種星球意象。從某種程度上說,將觸角伸向酒飲,讓三頓半的品牌表達有了進階空間,也讓三頓半想要呈現的星球風味,有了更多可勾勒的清晰肌理與探索慾望。
觀夏邀使用者探尋手邊的月亮
東方人鍾愛以月寄情,觀夏拉開2024金秋帷幕,連結金秋限定香氣、金秋月滿遊園會以及金秋月亮市集,聚焦為使用者描摹「我手邊的月亮」。
產品維度,觀夏今年的中秋限定喚來一期一會的觀觀兔,裝進如玉般的玻璃月亮裡,並將「聽棠」「頤和金桂」與「葡萄醸」時節醇釀的三味天香落入玉杯,讓中秋的美好心意與時節釀造的暖意,慰藉渺遠秋思。
體驗維度,觀夏將月亮藝術裝置置入上海閒庭、北京國子監、成都蜀館等線下空間,讓月亮變得觸手可及;此外,觀夏在門店內佈置出「老友客廳」,邀請梵幾、Nice Cream等品牌串門,並邀請使用者於月下飲冰、閱讀、弄墨、落關撲,重溫社群生活,於人間的暖意中秋共盡興。
在觀夏看來,每個人心中都有屬於自己的一輪月亮,月亮是我們當下可以感受到的人、可以抓住的美,以及所有值得投入身心的感動,當與月亮相關的點滴縈繞身邊,品牌關於月亮的情緒與意象,也釀成使用者心中的中秋回憶。
茉莉奶白以留白茶意碰撞歐萊雅煥白美學

◎ 圖源:茉莉奶白
茉莉奶白攜全球美妝護膚品牌巴黎歐萊雅,以東方好茶搭配亮白靈感,共同推出限定套餐,幫大家重返白皙好狀態。
活動期間,消費者堂食&小程式自提購買歐萊雅聯名雙倍奶白套餐,即有機會獲得白蘭系列飲品1杯、歐萊雅奶白麵膜1片和聯名撕拉杯貼,為使用者帶去留白茶意碰撞煥白美學的獨特體驗。

◎ 圖源:茉莉奶白
東方追香新茶飲「茉莉奶白」於2020年成立於深圳,以茉莉為首的東方四白花為靈感,擇高山茗茶以花窨之法制茶,專注茉莉香·中國茶。品牌一直堅持對茉莉的極致探索,從視覺到味蕾詮釋東方摩登,讓現代年輕人在日常中感知東方花道與茶道的魅力,喚回中國人對東方文化的自信。


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