品牌週報｜JNBY在創作上全力發聲、好望水開設愛心小站、三頓半正式上線6號星球風味酒

銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

JNBY推出全新創作者欄目

繼週年風格大片、週年大秀後，JNBY江南布衣三十週年品牌敘事仍在上演。

近期，JNBY推出全新欄目「BE YOURSELF#100個創作者計劃」，旨在與不同的人在不同的地方不斷嘗試新的事情，記錄創作者畫像。24秋冬，JNBY計劃邀請非遺傳承人龍女三九、導演楊圓圓、作家周嘉寧、青年藝術家蔡文悠，以記憶為支點，講述「她們的成長故事」，和麵對未來的勇氣。

「女性力量」是當下繞不開的話題，而它能有多大的討論空間、成長出怎樣的果實，很大程度上取決於人、環境、品牌等多方合力。作為品牌價值表達的一部分，大多數品牌將助力女性表達與成長納入品牌責任當中，JNBY創作者計劃源於過去的三十年，JNBY在世界各地與多樣女性相遇，她們對世界充滿開放的想象力，與過去的自己對話，向內探索，逐漸建構起事業、家庭、在新城市的生活，和對美的追求。將「Just Naturally Be Yourself」的品牌哲學相融，JNBY向都市女性傳遞文化中的趣味與新奇，也在創作上全力發聲，借力不同載體描摹完整的女性力量圖景。

好望水開設城市照顧愛心小站

◎ 圖源：好望水

忙碌的工作和生活，總在不知不覺中偷走我們偶爾需要「歇一歇」的時刻。「希望照顧好大家日常」的好望水照顧系列，聯合20個城市的咖啡店、麵包店、花店、書店等20家店鋪開設照顧愛心小站，發起贈飲活動。8月30日起，任何想要慢下來，放鬆身心的朋友，都可以到店免費領取一瓶照顧水。好望水希望大家在照顧愛心小站裡，適時慢下來，歇一歇，用一瓶照顧水的時間，給自己做一次「精神SPA」。

這並非是好望水第一次以社群公益的形式免費贈飲，2022年8月，為了給奔波在酷暑路上的人一些鼓勵，好望水聯合BottleDream、野狗商店發起美好小店計劃，並在每家美好小店設立愛心茶水鋪，給路過的高溫工作者提供免費草本茶，讓他們得以祛熱消暑，稍稍休息。

這些事情看起來頗為碎片化，但背後其實潛藏與聯動著一個品牌很具象的價值敘事。在向來注重關聯社會議題且以實際行動回應個體情緒的好望水看來，品牌的力量之所以能直指人心，除了它能為我們提供滿意的產品、塑造美好生活方式之外，還在於它能承擔起品牌的社會責任感，為更好的社會、更好的世界提供一種思考的路徑和方式。

三頓半正式上線6號星球風味酒

◎ 圖源：三頓半

中秋前夕，三頓半正式上線6號星球風味酒。據介紹，這是一支獨特、酸爽的自然發酵過桶酸啤酒，由來自貴陽的精釀啤酒廠牌TripSmith和三頓半共同呈現，大山裡的水果和酵母，充滿山野精神的想象，賦予這款酸啤酒獨特的在地風土。

除了為使用者帶去極致味覺體驗，擅於做內容的三頓半，還用一支影片記錄背後的風土探索，力求從不同維度構建風味意象和通感，為使用者帶去一段平行而多元的感官旅程。

瞄準自然酒，聯動國內獨立釀酒工作室，三頓半相繼推出6款星球風味酒，將自然釀造的果實酒作為風味靈感的延續。星球風味酒的表達方式也很三頓半，從星球世界為源，獨立釀酒工作室基於自身的理解，在自然酒的風味平行世界裡，相應呈現三頓半「光環世界」、「阿利亞森林」、「消失的極地」、「可能變遷的海洋」、「嘭啵奇幻樂園」、「下一顆星球」6種星球意象。從某種程度上說，將觸角伸向酒飲，讓三頓半的品牌表達有了進階空間，也讓三頓半想要呈現的星球風味，有了更多可勾勒的清晰肌理與探索慾望。

觀夏邀使用者探尋手邊的月亮

東方人鍾愛以月寄情，觀夏拉開2024金秋帷幕，連結金秋限定香氣、金秋月滿遊園會以及金秋月亮市集，聚焦為使用者描摹「我手邊的月亮」。

產品維度，觀夏今年的中秋限定喚來一期一會的觀觀兔，裝進如玉般的玻璃月亮裡，並將「聽棠」「頤和金桂」與「葡萄醸」時節醇釀的三味天香落入玉杯，讓中秋的美好心意與時節釀造的暖意，慰藉渺遠秋思。

體驗維度，觀夏將月亮藝術裝置置入上海閒庭、北京國子監、成都蜀館等線下空間，讓月亮變得觸手可及；此外，觀夏在門店內佈置出「老友客廳」，邀請梵幾、Nice Cream等品牌串門，並邀請使用者於月下飲冰、閱讀、弄墨、落關撲，重溫社群生活，於人間的暖意中秋共盡興。

在觀夏看來，每個人心中都有屬於自己的一輪月亮，月亮是我們當下可以感受到的人、可以抓住的美，以及所有值得投入身心的感動，當與月亮相關的點滴縈繞身邊，品牌關於月亮的情緒與意象，也釀成使用者心中的中秋回憶。

茉莉奶白以留白茶意碰撞歐萊雅煥白美學