目前，御泥坊的母公司、中國美容集團水羊股份（SZ：300740）旗下共擁有四個海外中高階美容品牌，分別是：2022年收購的法國高階護膚品牌 EviDenS de Beauté（伊菲丹，簡稱 EDB）和法國中高階護膚品牌 PierAuge（佩爾赫喬），2024年收購的美國高奢科技護膚品牌 RéVive（利維膚），以及之前是由水羊國際代理、今年新加入水羊旗下的英國高階男士理容品牌 Hawkins & Brimble（簡稱 H&B）。
在6月20日的投資者關係活動記錄中，集團詳細分享了旗下這四個海外品牌的最新營運情況，特別是 EviDenS de Beauté（伊菲丹）。
——EviDenS de Beauté（伊菲丹）：國內線下實現超高增速
集團表示，今年上半年，品牌整體實現更良性健康的增長，有節奏降低了頭部主播佔比，提高平銷佔比，特別是天貓渠道，平銷實現了40%左右的增長。
從去年開始，EviDenS de Beauté 進一步加快了線下渠道的拓展和佈局。經過一年多的籌備，今年 2月14日，由創始人帶領多位法國藝術家親自操刀的亞洲首家城堡店上海張園店正式開業，近半年業績超出預期，SPA 水療預約基本提前一個月預約滿，其中有一次購買 39800 元的 SPA 消費，重新整理了品牌單次消費客單新高。
上半年，EviDenS de Beauté 新入駐了西安賽格，鄭州大衛城。伴隨著新店的不斷開設，EviDenS de Beauté 已經實現了合肥銀泰、杭州武林銀泰、上海前灘太古里、武漢 SKP、西安開元、深圳灣永珍城、上海張園城堡店、西安賽格 8 家正式直營門店。此外，品牌還持續與瑰麗、拜爾斯道夫等高奢酒店、美容院展開合作。
今年以來，國內線下實現了超高增速。線下門店選址模型、財務模型、運營模式已經跑出，將在多個線下百貨商場開啟 POPUP 店鋪，測試客流情況。品牌已經啟動三年中國 50 店計劃，預計在 2027 年全國開出 50 家帶 SPA 的實體門店。
在全球市場上，EviDenS de Beauté 保持持續增長，英國哈羅德百貨業績持續保持增長，巴黎老佛爺門店銷售超出預期，法國最大百貨公司莎馬麗丹的品牌門店已經開業，品牌獨立網站開始加大美國市場的推廣，上半年實現高速增長。
全球品牌零售網點目前已經遍佈了法國、英國、德國、墨西哥、義大利、日本、中國香港等國家和地區。
集團預計今年將基本構建出在全球十大城市多店鋪形態的品牌形象矩陣網路；品牌的全球化市場形象及品牌影響力持續提升。
值得一提的是，集團特別強調了EviDenS de Beauté 品牌的復購資料，品牌會員3 年累計二次回購率達到 50%，這部分忠實使用者貢獻了品牌大約 80% 的收入，也就是隻有大約 20%的收入來自只購買一次的使用者；10%的會員三年購買超過 6 次，也就是連續三年每年購買 2 次以上；因為有非常好的回購率，品牌單個客戶的（平均）價值達到 5,000 元。
——RéVive（利維膚）：今年主要聚焦美國本土市場
集團表示，將堅持美國本土市場是第一大市場，美國研發，美國生產。今年主要聚焦美國本土，品牌實現平穩交接過渡和全面升級是工作重點。
同時，今年將加大創始人對品牌的投入和研發投入，讓創始人有更多的時間回到業務一線和研發一線。
今年整體品牌業績相比於去年會有改善，規模和盈利能力有所增長。在品牌升級和過渡的時期，有信心實現品牌全球整體規模和利潤的正向增長。
——PierAuge（佩爾赫喬）：上半年全渠道同比實現高速增長
集團表示，品牌上半年全渠道同比實現高速增長，上半年在法國戛納電影節成功舉辦品牌的雙城溯源活動，追溯品牌歷史及基因，聯合瑞士實驗室在中國區成功推出四款全新產品，為品牌持續發力奠定基礎。
——Hawkins & Brimble：預計今年整體 GMV 過億
Hawkins & Brimble 定位英倫男士理容，核心單品為男士髮油，聚焦定位於資深中產和新銳白領男士人群。今年上半年以來，在中高階造型品市場的佔有率持續攀升，整個品牌同比實現了超高增長。
集團表示，未來，我們持續看好高階男士品牌的發展潛力。
在此前的投資者關係活動記錄表中，集團曾表示，Hawkins & Brimble 走的是比較正確的方向，業績保持了很高速的增長，今年整體 GMV 過億應該是基本可以確定的。因為目前體量小，今年一季度也有超 100%的增長。
集團總結道，依託公司旗下高奢美妝品牌 EviDenS de Beauté、RéVive 以及輕奢定位品牌 PierAuge、Hawkins & Brimble 等的崛起，水羊已經真正轉型為中國唯一一家成功管理多個高奢輕奢品牌的美妝品牌管理集團；唯一一家在法國、美國、日本、中國四大主流市場都擁有研發團隊和本土化生產供應鏈能力的中國美妝企業；唯一擁有全球化高階渠道網路、特別是歐美地區渠道的中國美妝企業。
“一家初步全球化的新晉高奢美妝品牌管理集團”這一標籤已逐步建立。
| 訊息來源：官方公告、品牌官網
| 圖片來源：品牌官網
| 責任編輯：LeZhi
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