剛過去的五一假期，有多少人給自己安排了音樂節、演唱會行程？
2023年以來，但凡手裡沒幾張演唱會、音樂會票根的人，已經不好意思自詡“年輕”了。
中國演出行業協會報告顯示，去年大型（指5000人以上，下同）演唱會18歲至35歲的觀眾佔比高達81%，而大型音樂節的該年齡段觀眾佔比則高達85%。哪怕是在今年一季度，這個傳統的演唱會、音樂節淡季裡，全國2000人以上的大中型演唱會、音樂節也有近200場。
年輕人一頭衝入音樂之中，甚至有人“為了一首歌，奔赴一座城”，聽音樂成了大家最快抵達心中烏托邦的捷徑，日常瑣碎在一瞬間都被音樂驅散。
如果說音樂和夏天更配，帶著餘興回到工位的年輕人，更能深切感受到庫迪咖啡的精準定位。
5月6日，庫迪咖啡再度釋出聯名款產品，極富創意地選擇與品牌代言人王一博的單曲《萬物可愛》聯名，一時引爆輿論，陽光青提鮮果和醇香咖啡豆的潮流搭配，瞬間吸粉無數，不無意外地讓庫迪咖啡爆款產品再添新成員。持續發力果咖這一細分品類，也帶來更具想象力的市場增長空間。
微博@YIBO-OFFOCAL 截圖
當早就成了當代年輕人“續命神器”的咖啡，在初夏時分與音樂相遇，並碰撞上新鮮水果的創意火花，夏季咖啡潮飲新體驗呼之欲出。果咖這一賽道，在庫迪咖啡持續的爆款催化下，會激發怎樣的化學反應？
“萬物”何以“可愛”？
今年1月5日，庫迪咖啡正式官宣王一博為品牌代言人，並推出“王一博推薦”生椰啵啵拿鐵等三款當季新品。
一經推出，當即引發搶購，全國庫迪門店開啟瘋狂接單模式，咖啡機“打出火星子”，北京不少家門店乾脆直接“爆單”，特別是附帶周邊的“王一博推薦”款，手速稍慢就會被“售罄”兩字取代。
成立不過一年有餘的咖啡新秀，與風頭正勁的內娛頂流，這一場“雙向奔赴”的大戲為今年的連鎖咖啡行業打出了一個熱鬧的開局。
而一直以“酷”的形象聞名的王一博，在年終歲末時推出的單曲《萬物可愛》，一改過往風格，以舒緩的樂風，在娓娓道來之中展示出一個人經歷了成長與蛻變之後，更加淡定從容，充滿了溫暖的力量。
“我愛初春也會愛深秋，
我愛青絲也會愛白頭，
我愛漂泊的人回到家門口，
人生簡單就足夠。”
年輕的初心未改，但也愈發沉靜低調，不管是粉絲還是路人，都會被這樣的音樂打動。
正如每一個熱愛音樂的年輕人，他們的音樂品位也是流動的、包容的，真摯的情感與踏實的創作總能深深地觸動聽者。
4月底，庫迪官宣成為“2024張傑 未·LIVE-「開往1982」巡迴演唱會”指定飲品贊助商，推出限定套餐、限時主題門店、主題包裝和限定周邊等。五一期間，這場音樂IP聯名的杭州首秀吸引眾多樂迷與咖啡愛好者打卡。
所以當庫迪再次官宣要與王一博單曲《萬物可愛》聯名時，不少年輕網友大呼，“喝庫迪、聽一博，有音樂、有咖啡，這日子想想就是萬物皆可愛。”
隨《萬物可愛》而來的是與之氣質十分相近的陽光青提檸檬氣泡冰萃和陽光青提檸檬美式兩款新品，不僅清新自然，也餘味無窮。
小紅書@Magikl.墨 截圖
甜美的陽光青提遇到酸爽的香水檸檬，一起撞入氣泡冰萃或美式之中，果香與咖啡香層層交疊，口感不斷遞進，褪去暑熱，一口夏日“青”醒，頓覺萬物可愛。
像極了音樂中描述的年輕人，見過生活的諸多面向之後，依然能夠保持熱愛，擁有一雙看見萬物可愛的眼睛，也能從中不斷構築起堅實的自我，找到內心的秩序。
隨著音樂流媒體的普及和消費方式的更迭，年輕人正在以更加鬆弛的態度把握著自己音樂世界的話語權，既能戴著耳機獨自享受音樂，在浴室裡大聲唱歌，也會看演唱會、聽livehouse、趕音樂節，偶爾也拉上三五好友鑽進KTV，盡情釋放自我。
英敏特報告指出，“鬆弛生活”是2023年至未來五年內影響全球消費市場的五大趨勢之一，消費者希望脫離倦怠感，投入對於自己而言真正重要的事情之中，建立更有質量的生活體驗。
對於年輕人來說，這種鬆弛感更是一種生活“剛需”，聽音樂要隨性，喝咖啡也要隨心。
咖啡不再是需要咬咬牙去打卡的時髦消費，也不是非要體驗的“第三生活空間”，而是提神醒腦的剛需飲品，也擁有不同情境的多樣選擇，成了一種更加自在的生活方式。
他們不一定喝得出豆子的風味，也不一定對本地的獨立咖啡店如數家珍，但他們自信、活躍，樂於嚐鮮，與年輕的王一博以及庫迪咖啡一樣，都是萬物可愛的樣子。
庫迪的年輕，到底是什麼？
音樂和咖啡，幾乎是年輕人世界裡的通行語言。
選擇王一博，選擇《萬物可愛》，也與庫迪咖啡從一開始就奠定的“喝庫迪，更年輕”的品牌基調相契合。
此前還有眼尖的小紅書網友發現，庫迪在包裝袋上一本正經地印上了免責宣告：年輕，指的是心態而不是產品功效。
小紅書@草莓味仙女真不賴 截圖
就像魚香肉絲裡沒有魚，老婆餅裡沒老婆，喝庫迪當然也不可能讓人在生理年齡上小几歲，而不管是規避宣傳風險還是純屬玩梗，都讓庫迪“年輕就要酷”的品牌形象更為深入人心。
成立於2022年的庫迪，生而年輕，不僅與年輕人打成一片、玩在一起，也更懂年輕人的所思所想所需，以咖啡為媒，為他們提供品質更佳、價格更優的飲品。
不過，年輕並不是冒進的代名詞，而是立足於專業，以更輕快的姿態走向更遠的地方。
由資深咖啡創業團隊打造的庫迪咖啡，不管是研發產品、運營品牌、打造供應鏈還是門店的數字化運營管理都有豐富的經驗。
庫迪創新開啟了不做直營的全聯營模式，即不收取加盟費，按照門店經營毛利收取服務費，全力支援聯營商在更大的自由度內開拓新店，持續開啟咖啡市場。
產品是品牌的基石，創新則是產品的靈魂，庫迪咖啡為聯營商們提供了強大的產品研發與創新支援，接二連三地拿出了不同風格型別、廣受消費者好評的爆款。
創立之初，庫迪成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商，在強勢IP加持下推出的潘帕斯藍生酪茉莉拿鐵，以阿根廷隊的主題藍色與咖啡棕做漸變，咖啡香醇郁，還有淡淡的茉莉香氣，成為不少人的心頭好。
之後推出的五常米咖，甄選東北大米搭配金獎咖啡，“深夜的酒不如清晨的粥”，這一杯中國人的拿鐵更是帶起一股新中式潮飲風。
而在全場9.9元活動常態化後推出的首款新品流雲拿鐵，專為咖啡小白群體研發，口感輕盈，甜度適中，甚至光看這個極有鬆弛感的命名，很多“拿鐵腦袋”就一眼愛上。
這屆年輕人的消費觀非常務實，“可以買貴的，但不能買貴了”。9.9元也能喝到好咖啡，對於不少初涉咖啡飲品的年輕人來說，這個價格用來入門實在是剛剛好。
何況庫迪在“拿捏”年輕人的心思這塊也是專業的，不僅價格痛點上穩得住，搞起營銷也是處處戳中癢點。
“工作就是矯情，喝口桂圓紅棗阿膠燕麥拿鐵順順氣”，想參加聯名抽獎就要參加《庫門甄學十級學者》統一考試……一般聯名是IP聯動，推高熱度，庫迪搞《甄嬛傳》聯名更像是拉著年輕人一起打工“發瘋”，一起喝咖啡“摸魚”。
微博@COTTICOFFEE庫迪咖啡
再到選擇絕對頂流王一博為品牌代言人，與王一博單曲《萬物可愛》推出聯名款飲品，算是直接拿下年輕人的“酷蓋”天花板，也將其背後的年輕咖啡消費群體統統納入服務範圍。
更關鍵的是，基於強大的供應鏈能力和豐富的運營管理經驗，庫迪能夠長期堅持平價策略。去年7月，庫迪咖啡在安徽當塗建立供應鏈基地，11月又在蕪湖建立國際供應鏈基地，為庫迪在這場咖啡綜合能力的持久戰中保持優勢地位提供了堅實後盾。
庫迪年輕，但步法老練而穩健，目前在全國已經開出了近7000家門店，業務覆蓋大陸所有省份，海外門店也在持續拓展之中。
咖啡產業發展迅速，預計到2025年國內產業規模將達到3600億元。各大連鎖咖啡品牌的持續攻城略地，催熱了整條咖啡賽道。
隨著咖啡業態的豐富，純咖、奶咖、茶咖以及果咖等賽道精確細分消費需求，爆款產品成為品牌“必爭之地”。
透過具有創意的音樂IP聯名，庫迪咖啡成功將音樂、水果、美式這樣的新咖啡三件套植入年輕人心智，隨著果咖戰線拉開縱深，庫迪咖啡的夏季爆款，或僅僅是一個開始。
作者：塗淼
編輯：田納西
值班編輯：屈博洋
頭圖來源：微博@COTTICOFFEE庫迪咖啡