電影院生存難題待解。
2025年7月9日，燈塔專業版披露的上半年電影市場資料顯示，這一行業結構性矛盾依然顯著。
具體來看，得益於春節檔《哪吒之魔童鬧海》(《哪吒2》)現象級爆發，2025上半年總票房衝高至292.31億元，同比增長22.9%，接近疫情前歷史峰值。
但是，後續乏力是明顯的。2月單月票房160.9億元（占上半年55%），刷新歷史紀錄，可後續4個月票房均不足20億元，作為暑期檔開局的6月僅19.1億元，創十年新低。
同時，我國影院總量突破1.3萬家創新高，但3~6月場均人次跌至2~4人，單影院放映場次同比銳減889場，0人空場率高達40%。
頭部影片則呈銳減局面。其中，破億元新片數量驟降至23部，《哪吒2》單片貢獻52.8%票房，中小體量影片數量不少，單整體貢獻率過低。
票價方面，上半年全國含服平均票價為45.6元，創歷史新高，比去年同期漲價2.2元。其中一線城市票價平均達51.5元，一定程度上抑制了觀影需求。
二級市場上，在暑期檔來襲刺激下，影視概念股本週表現活躍。截至7月10日早盤，Wind電影和娛樂指數跌0.16%，積極佈局短劇的歡瑞世紀漲停。
腰部電影投資風險急增
如此局面正在深刻的影響後續影片生產。
多位頭部電影公司高管向21世紀經濟報道記者強調，在短影片衝擊下，以往作為市場蓄水池的腰部影片投資風險急劇放大。“我們現在就投大專案。”有知名製片人說。
另外，行業降本潮流持續。多位知名製片人表態，製作週期正在縮短，且已透過精細化的方式壓縮成本。
還要看到，如此行業態勢下，以往所謂的大導演話語權正在降低，製片方明顯越來越強勢。
《哪吒2》出品方光線傳媒董事長王長田更公開喊話，必須改變電影行業利益分配格局。“所有風險都在製片方身上。”他說。
在王長田看來，新的分配格局中，利益必須向製片方傾斜。“比如票房分賬比例，去掉宣發成本，片方只能拿到33%，這樣無法維持行業的基本投入。”他稱。
回到影院來看，在內容供給青黃不接的情況下，生存壓力依舊。如果改變票房分賬比例，影院的淘汰潮或將加速來臨。
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記者丨 賀泓源 劉瑾睿
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