作者|阿po
【卷首語】
十年前，長影片平臺砸錢搶佔版權劇，五年前，它們大舉押注自制劇，扶持內部工作室，試圖掌控內容供應鏈。
然而，如今的市場環境早已今非昔比，自制劇不再是稀缺資源，“誰來做”比“能不能做”更重要。
過去幾年，平臺逐漸搭建了一整套製片人工作室體系，試圖讓內容生產更加高效、可控。但隨著市場變化加劇，精品化迭代、降本增效成為常態、短劇衝擊來得洶湧澎湃，如今我們也肉眼可見平臺這套內容迴圈體系不斷洗牌——製片人不再只是內容操盤手，而是站在一線，直接面對市場競爭的勝負手。
當行業步入深度調整期，各平臺自制劇工作室體系不斷升級，以求適應新的市場秩序。娛樂資本論（id:yulezibelun）同步開啟新年新觀察系列，看看在這場“長影片內容造新血”的運動中，各平臺究竟找到了哪些新解法，哪些工作室穩穩扛住了KPI，哪些工作室帶來了新驚喜，又有哪些工作室黯然退場？
騰訊影片最近一次公佈影視工作室架構，是在將近兩年前的影視年度釋出會上，新版“天字頭”工作室群與旗下團隊們揭開面紗。
彼時正是影視行業剛剛蹚過“提質減量”的調整期，準備走向深水區，騰訊影片在這一階段公佈了長劇方面的工作室架構，不僅明確了內容方向，也展現出團隊協作的全新方式——高管團隊掌控整體戰略，工作室群的負責人們各自發揮專長，在市場需求與創作風格之間找到平衡，推動專案落地。這套機制既讓決策更加高效，也給予製片人更大的自主權，讓他們能更敏銳地響應行業變化，創造出更符合使用者口味的內容。
這套架構中保持了“3+1+1”的主體結構，三大工作室群+一間工作室+分賬劇業務中心，包含旗下近20個製作團隊，以及工作室群裡部分靈活的獨立製片人。這種兼具集約化管控與創作自由的人員架構，在這幾年裡不斷支撐了許多爆款與高口碑作品的誕生。
隨著行業不斷進入“內容精品化深水區”，這套模式是如何更好地保證在長劇領域做到“去腰部平庸內容”，為集中生產頭部白馬劇與“賽道頭部黑馬劇”的精品內容進行續航？可以逐步去理解。
“30000劇”的爆款操盤手們
騰訊影片於2022年6月2日正式公佈由“內容熱度系統”取代過往前臺播放量顯示，大部分熱播劇的站內熱度會在20000~30000區間內，騰訊影片站內30000熱度標準基本可以拉通與愛奇藝、優酷的“破萬劇”橫向對比。
首部官方戰報內公佈熱度破30000的劇集為《星漢燦爛》，由天芃工作室群旗下張志煒負責的星漢團隊製作，不知工作室的命名是否也與這“首部30000劇”的劇名有些淵源。
《星漢燦爛》自2022年暑假首播以來，迅速成為當年雲合數據有效播放量年榜的第二名。此後，這部劇在2024年進入雲合數據全網老劇有效播放Top10，不依賴續集播放帶動回看，展現了極強的長尾效應。
2023年，騰訊影片共有三部劇進入“爆款俱樂部”，均由天行工作室群旗下李黎明負責的星瞳團隊製作完成。其中，《夢中的那片海》和《好事成雙》與楊曉培創立的西嘻影業合作，《長相思 第一季》則與作者桐華為核心的星蓮影業合作。這兩家公司雖然成立時間不長，但製作能力已相當成熟，在近年來的影視市場中嶄露頭角。
2024年，騰訊影片迎來了“30000劇”數量最多的一年。全年共有8部，佔騰訊影片公佈該標準以來所有“30000劇”的60%以上。同時，可以明顯看到，這些爆款劇背後的工作室和團隊也在不斷增加。
“老熟人”天行工作室群星瞳團隊，除了《長相思 第二季》突破三萬熱度外，與華策克頓夢見森林工作室合作的亦舒小說改編劇《承歡記》也成功達標。此外，騰訊影片在首次合作中冒險選擇了“系統文”和“賽博輕喜劇”這些新鮮設定，最終取得了出色的效果。
另外，去年開年被譽為國產劇中極具藝術價值的“孤品”的《繁花》，由天璇工作室群旗下火車團隊製作，該團隊負責人黃星有過很豐富的國民內容與偏男性向內容的製作經驗，比如諜戰、懸疑、刑偵、年代等題材。
去年上半年，天璇工作室群則推出了仙俠劇《與鳳行》、古裝男頻劇《慶餘年第二季》、亦舒小說改編劇《玫瑰的故事》的“三連爆”，主要是天璇工作室群旗下由胡泊負責的啟年團隊與新麗傳媒溝通合作，該團隊的命名不禁讓人聯想到《慶餘年》系列中，田雨飾演的角色就叫王啟年。
如果說以上這些劇，都是由頭部演員、優質IP與優秀班底保障的白馬劇，那麼最後一個季度迎來的《永夜星河》與《九重紫》兩部受眾年輕化的爆款劇，應該算得上是驚喜了。
《永夜星河》的片方恆星引力從《蒼蘭訣》開始就不斷誕生年輕觀眾偏好的內容，不過這是恆星引力第一次與騰訊影片合作，由天璇工作室群旗下春嬌團隊製作。騰訊影片在首次合作中就非常大膽地接受了新鮮的“系統文”和“賽博輕喜劇”設定，雖然非常冒險，但確實搏出了很好的結果。
春嬌團隊負責人為劉志民，負責人與團隊的名稱呼應，多少也是內容人的小樂趣。接下來該團隊既有《兄友妹恭》這樣年輕化的現言劇，也有頭部奇幻作家尾魚小說改編的同名大劇《梟起青壤》，算得上是比較熱衷關注年輕觀眾喜好、挑戰創新的團隊。同時參與《永夜星河》的另一名製片人鞠碩如今也開始獨立負責新團隊，為天璇工作室群旗下花囍團隊。
而爆款黑馬劇《九重紫》則是由天芃工作室群獨立製片人任強負責，天芃工作室群長期與頭部公司耀客傳媒合作，但依靠非大流量+大IP的組合可以播到躍級出圈的程度，實屬難得。
“線上劇場+內容矩陣”背後的風格化格局
“三萬爆款劇”背後的推手團隊大多頗為資深，更多年輕製片人獨當一面之後，團隊孵化的產能也在不斷提升迭代。
經歷了行業調整期的騰訊影片，在這兩年更加強調內容的藝術性，對專案的判斷標準也有著藝術成就與業務成就兩大標準，兼顧當然最好，但能在其中一個標準做到極致也很不錯。
騰訊影片連續兩年製作了豆瓣評分最高的華語劇，分別是9.4分的《漫長的季節》和9.6分的《山花爛漫時》。前者由張娜負責的天然工作室製作，後者由天行工作室群完成。自2023年起，騰訊影片推出“一劇場二單元”的全新線上劇場運營模式，主打“一劇一格”的個性化“X劇場”。天然工作室製作的高分生活流懸疑劇《漫長的季節》為“X劇場”開了個好頭。“螢火單元”則推出了天然工作室與電影人董潤年合作的《不討好的勇氣》，展現了創新的精品嚐試。
“螢火單元”去年還有一部口碑頗佳、豆瓣7.9分的現言黑馬劇《春色寄情人》，由天行工作室群紅豆團隊，負責人為陳蕾，該團隊接下來還會推出女頻古言劇《桃花映江山》，以及一部“螢火單元”作品熟齡都市輕喜劇《他為什麼依然單身》在“螢火單元”播出。
2024年騰訊影片共有13部劇集豆瓣評分高於7分，由8個子團隊或獨立製片人參與制作，其中能夠同時兼顧“爆款劇”和“高評分劇”的子團隊與獨立製片人更是達到5個。可以看出，在騰訊影片的長劇工作室體系下，製片人們逐漸掌握瞭如何平衡內容的藝術性與商業性。
去年拿下8.8分的近代武俠劇《天行健》，由天璇工作室群旗下輕舟團隊負責，團隊負責人為汪悍賢。《天行健》無論是演員配置、題材或是原創劇本都並非市場熱門，但因為透過紮實的劇本與拍攝，從開分8.1一路飆升到8.8分。
該團隊近年來多與《天行健》的片方靈河文化合作，雙方風格都是既能做《御賜小仵作》《天行健》這樣成本不高的黑馬劇，也能做《三體》這樣的大製作，非常進退有度。
去年騰訊影片豆瓣7分以上劇的劇單裡，還有一部創新挑戰的“新港劇”《太陽星辰》，由天行工作室群下轄S團隊製作，該團隊負責人為孫靜。《太陽星辰》一改平臺與傳統港劇公司的合作，選擇與首次製作港劇的海棠果影業合作，以香港電影的演員陣容提升了港劇質感，嘗試了精品化港劇之路。
到了今年今年，騰訊影片的喜劇題材“板凳單元”今年推出了豆瓣8分東北武俠喜劇《鵲刀門傳奇2》，由天璇工作室群旗下楚飛負責的飛行器團隊與趙本山團隊合作。
從整體表現來看，騰訊影片的型別化線上劇場排播，與近兩年國產劇的精品化創作路線高度契合，也為各團隊提供了更風格化的創作方向。
AI作圖 by娛樂資本論
穩定的架構與穩定的平臺型思路
在穿越新週期的過程中，影片平臺似乎都在用調整影視工作室架構的方式，來應對不同階段的市場變化。相比其他平臺在兩年內不斷增減工作室的動作來說，騰訊影片這兩年在長劇方面的工作室架構變動微乎其微，而整體的內容產出結果來看也是在精品化方面穩定提升的。
同樣，和其他平臺吸納影視公司高層或團隊成立工作室的邏輯不太一樣，騰訊影片在影視工作室的增減方面顯得更為謹慎，對於製片人是否成立工作室也沒有硬性要求，所以更為自由，獨立製片人可以根據工作室群內部的專案需求靈活變動，接觸更多的專案。
從近兩三年制片人的流動來看，騰訊影片在製片人方面的偏好比較多元。
如今的天芃工作室群下轄星和團隊負責人劉明麗，來自搜狐影片，如今在騰訊影片擔任總製片人，擁有了更大的資源排程，也連續推出了《父輩的榮耀》《好團圓》等在口碑、收視方面收效不錯的頭部作品；即將在今年迴歸的“X劇場”，兩部型別化懸疑新劇《棋士》與《人之初》，都會由天行工作室群下轄火星團隊製作，該團隊負責人卞江來自愛奇藝。
天行工作室群旗下星圖團隊的負責人趙菁菁早期則從事文學策劃等內容方向，如今轉為製片人，也會對內容創作有更精準的把控。還有一部分原本就在其他影片平臺從事自制劇工作的製片人。
在長影片市場內容競爭加劇的背景下，騰訊影片的工作室體系展現出了穩定運作、長期最佳化的特點。
過去兩年，平臺在保持核心工作室群架構不變的基礎上，透過合理的人才流動與資源整合，確保了內容生產的穩定性，同時也推動了更多精品化、型別化劇集的誕生，其內容生產鏈條正在向更具確定性的精品化模式發展。
在行業不斷變化的當下，可以看出，騰訊影片更青睞穩中有變的策略。
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