文|凱風
網紅城市，能不能撐起經濟？
01
近期，各地一季度經濟報連續釋出，網紅城市究竟表現如何？
2024年至今，全國已誕生了兩個現象級網紅城市，一個是黑龍江哈爾濱，一個是甘肅天水。
先看哈爾濱，冰雪經濟雖然帶來潑天的流量，但GDP增速卻未能跑贏大盤。
今年一季度，哈爾濱經濟總量1173.1億元，同比增長3.7%，在“東北F4”中再次墊底。（參閱《最新30強城市，誰在領跑，誰掉隊了》）
作為新晉網紅城市，哈爾濱的流量是貨真價實的，拉動了整個黑龍江省的文旅市場。
無論遊客人次還是旅遊收入，雙雙創下歷史新高。
資料顯示，今年一季度，黑龍江共接待遊客高達7372.9萬人次，同比增長113.3%，實現旅遊收入1048億元，同比增長303.2%。
既然文旅如此強勁，為何從省到市，經濟增速都不及預期，問題顯然出在別處。
再看甘肅天水，旅遊同樣十分火熱，但經濟卻未能跑贏全省平均水平。
根據官方資料，一季度天水GDP為190.1億元，同比增長4.3%，低於全國（5.3%），更跑輸甘肅全省（5.9%），增速在全省14個市州中位列倒數第四。
這一成績，也並非來自網紅經濟直接關聯的第三產業的貢獻，而主要來源於工業。
資料顯示，天水規上工業增加值同比增長10.7%，其中積體電路產量增長57.2%，而服務業僅增長3.3%。
其實，在麻辣燙帶動的滔天流量拉動之下，天水的旅遊市場表現也不錯。
3月至“五一”假期結束，天水市累計接待遊客1338.17萬人次，遊客旅遊花費達76.95億元，分別同比增長35.69%、36.52%。
文旅經濟走高，第三產業卻不及預期，而經濟增長也未能跑贏同能級城市。
這是網紅城市共同面臨的最大尷尬。
02
潑天的流量，為何沒能最終提振經濟？
網紅經濟是典型的流量經濟，來得快去得也快，再“潑天”也只是短期流量。
一座城市，從火速出圈到陷入沉寂，從突然爆紅到進入“冰河世紀”，長則不過三五月，短則只有幾周。
越是充斥著人為營銷因素，越是缺乏本地文旅生態的支撐，網紅經濟就越是曇花一現。
山東淄博、黑龍江哈爾濱、甘肅天水，堪稱三大現象級網紅城市，其從爆紅到沉寂之路，恰好體現了這一點。
從微信搜尋指數來看，淄博至少持續了幾個月，哈爾濱火了接近一個季度，而天水只維持了一個多月，甚至沒能撐到五一長假。
從流量高峰來看，網紅城市更是一蟹不如一蟹，週期越來越短。
天水搜尋流量的高峰，與山東淄博、黑龍江哈爾濱相距甚遠，即使最頂點的流量，也不及成都、西安等地的日常。
至於一些中小城市更是曇花一現，連一兩個星期都無法維續，自然難以形成對經濟的長遠支撐。
更何況，某些網紅城市的出現，並非水到渠成的自然現象，而是“製造”出來的。
社交平臺、地方政府與流量大V的合謀，固然能掀起流量的滔天巨浪，卻撐不起真正的文旅大市。
這樣的網紅城市是否具有生命力，能否真正吸引更多關注，答案顯而易見。
03
網紅經濟哪怕能夠一直火，對經濟的刺激效應也有限。
原因在於，網紅經濟背後的文旅產業，只是錦上添花，難以形成真正的經濟支柱。
網紅經濟，最容易拉動的是旅遊業，帶動的是消費，但旅遊業在經濟中的比重並不高。
要知道，即使是在疫情之前，旅遊相關產業增加值佔全國GDP的比重也不到5%，這還是加總旅遊出行、餐飲住宿、購物、娛樂之後的結果。
即使一些旅遊大市，文旅相關產業在整體經濟中的比重也不到10%，明顯低於製造業，甚至不及房地產和建築業。
某種程度上說，文旅產業對於許多城市只是錦上添花的補充，不是雪中送炭的新增長極。
更何況，許多所謂的網紅城市，本身並沒有一流的文旅資源稟賦，靠著某種美食或活動而強行出圈，拉動效應自然極其有限。
無論是燒烤還是麻辣燙，產業鏈條都很短，而冰雪經濟的鏈條相對較長，但又受制於季節影響。
其實，真正的文旅大市，如成都、重慶、長沙、西安，靠的不是一次兩次的出圈，而是文化、旅遊、餐飲、演藝、會展、體育等全方位的融合。
將文旅產業與其他產業結合而來，才能最大發揮其經濟價值，才有事半功倍的效果。
這些地方之所以能夠一直出圈，與其說是城市營銷，不如說是良好的文旅資源稟賦、多元的文旅產業生態與豐富的城市生活共同作用的結果。
事實上，這些文旅強市，真正的支柱產業多數都是製造業，文旅只是產業矩陣中的一環。
城市發展沒有捷徑。
網紅經濟，頂多是錦上添花，而非雪中送炭，更非救命稻草。
04
網紅城市意義幾何，難以一概而論。
任何城市，只要能夠出圈，總會帶來各種各樣的潛在利好。
哪怕只是知名度的提升，都能帶動城市形象的重塑，刺激消費的反彈。
怕的是那些跟風炒作、人為製造的網紅城市，更怕的是那些為某個網紅場景不吝投入巨資的功利之舉。
面對不同城市，網紅經濟帶來的效應截然不同。
對於名不見經傳的地方，本身區位優勢、資源稟賦、產業基礎匱乏，成為網紅城市本身就是成功，如創造了村BA、村超神話的貴州榕江、臺江。
對於一些本身就不乏文旅底蘊、養在深閨人未識的城市來說，網紅城市也有著事半功倍的帶動效應，東北很多地方就是如此。
但對於絕大多數城市來說，沒有文旅資源，沒有一流的城市底蘊，沒有獨特的風情，靠炒作或重金打造出的網紅城市，終究只是曇花一現。
然而，不是每個城市都有成為網紅城市的潛質，也不是每一個網紅城市都能拉動經濟增長，而網紅城市更不是城市轉型的救命稻草。
網紅之外，一切仍要回到產業，只有產業強才是真的強，無論是一二線城市還是三四線城市都是如此。
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國民經略創始人 凱風
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