根據往年的經驗來看，一般春節回家過年的人可分為三批：
第一批，元旦前就能提前回家，羨慕了全網。
第二批，元旦後一週左右到家，是村口老太情報站重點話題人員。
第三批，除夕、春節踩點回家人員，不是掙扎在高鐵候補線上，就是掙扎在飛機放票上。
不過，不管是哪一批迴村的人，在臨近春節的一個月裡都是身在“工位”，心在“屯”。
我們總說，消費者關心什麼，什麼就是市場熱點。對於品牌來說，當下“春節團圓”無疑是一個不容錯過的情感切口。
但在捕捉消費者情感之外，如何對情感進行正反饋，與消費者形成有效互動成為了關鍵。在狂人看來，相比傳統的春節煽情片，最近勁酒在鄭州站開展的「健康中國年，勁酒賀團圓」活動，讓人眼前一亮！
勁酒與消費者互動的每一步都讓你有一種這世界果然是一個巨大的沉浸式遊戲的感覺！
01.
情感連結「具象化」，
高階的營銷更真實、靈活、可感
春節作為傳統節日，隨著品牌營銷的累計，大部分營銷活動依舊比較傳統且同質化嚴重，但這次勁酒將內容與互動體驗結合，是對CNY營銷的創新想象。
狂人對它的介紹是：一場大型·線下·沉浸式·真人NPC·情景互動·多獎品·民俗·體驗活動。
一、“老祖宗”現身，沉浸式迎正宗中國年
勁酒在鄭州站外廣場設計出4大互動區域：「健康迎新春」、「健康團圓站」、「健康年貨鋪」、「勁酒賀團圓」。
進入第一站「健康迎新春」，旅客在這裡能獲得健康中國年提袋春聯套裝，並且在這裡還可獲得指引，找到全場遊走的NPC們。
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笑發財了，你可以跟蘇軾對接詩句、跟穿越的徐霞客比心、跟正在找相公和小青的白娘子合影；除了與這幾位“老祖宗”趣味互動外，還有福氣滿滿的勁仔邀你一起，拍個福字、比個心。旅客在這些快樂互動後，可以再收到年味滿滿的勁酒創意新春文創禮品。
二、NPC情景劇，戲精捕捉各地家的記憶
如果跟“老祖宗”NPC們玩得不過癮，在「勁酒賀團圓」這裡還有東北銀滴快樂老家、巴蜀人嘞麻辣之家、嶺南人嘅雄獅世家。
在三個場景小屋裡，旅客可以感受三個地區獨特的家氛圍，與NPC寒暄談天，更可以在東北屋裡一起包餃子比創意；在巴蜀人家裡挑戰川話接話；還有嶺南家裡觀看舞獅。情景劇式的體驗把不同地區的回家民俗生活濃縮到幾十分鐘的活動中。
三、開養生方子，帥哥美女給你定製打包
有意思的，是今年大火的定製玩偶熱也被勁酒搬進了這回的健康場景裡。
在「健康年貨鋪」裡，旅客可以找到自己的養生方子，之後由帥氣男店員和古靈精怪的美女小姐姐進行方子的“炒制”打包服務，一場萌趣與健康的雙重玩偶盛宴就此開演。
四、團圓+好運互動，讓祝福變得可感知
除此之外，對於想家的旅客，勁酒還在貼心地開放了許多團圓互動，旅客可以在「健康團圓站」進行拍照打卡；同時，在「健康團圓站」活動現場，旅客可以用綵線連出回家旅途，記錄自己一路回家的痕跡，還可以在現場的互動裝置上使勁拍動祝福，收穫新一年的“好運”，將團圓的情緒價值拉滿。
五、雄獅、秧歌、川劇，民俗/民樂party走起
當然，還有一個有春節文化意義的事兒。
為了提升整場體驗活動的氛圍感，勁酒還請來了雄獅、秧歌、川劇的表演團隊，定時在快閃區域進行表演，並與現場觀眾互動，將現場炒熱，秒變國風party！
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這場面的熱鬧程度堪稱：
鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴
喜氣洋洋、歡天喜地
顯然，勁酒顛覆性地將印象中“穩重”的鄭州站變成了一場沉浸式NPC互動“體驗館”，這種好看、好玩的特性吸引著眾多旅客的圍觀與參與。
作為春節的起點和終點，車站是春節情緒最濃的場景之一，旅客滿懷著奔赴家的念想，把無數思念轉變為體驗，這也是勁酒的目標。我們能感知到，相較於過去的CNY營銷，勁酒「健康中國年，勁酒賀團圓」活動打破過去CNY營銷單方面的品牌輸出，讓品牌與大眾的情感連結變得更具象化。
此次活動的形式不再是一味地品牌自上而下、單方面輸出，而是真實的沉浸式互動。在與NPC互動中，旅客既是客體，又是主體，能按照自己的思維去完成活動，在體驗中把更多關於健康，關於回家的情緒輸出空間留給了使用者，有機會建立真正的情感共鳴。
與此同時，在這樣輕鬆愉悅的活動內容氛圍下，多層次、多內容、多參與的互動場景，讓旅客可以提前感受過年真實又溫暖的快樂，也讓“團圓”和“健康”不再只是品牌抽象的口號或描述，而是使用者實實在在的感受，潤物細聲地將勁酒“健康中國年，勁酒賀團圓”主題具像化植入人心。
我們可以洞察發現營銷本質是一場沉浸式的情感溝通，而在消費者壁壘越來越高的環境變化下，高階的營銷變得更靈活、更好玩，以及更真實可感。
02.
使用者觸達「輻射化」，
一次鄭州站大事件的落地
對於車站，我們總形容它是一座橋樑，串聯起城市與城市，區域與區域。這回以鄭州站為媒介，在新春線下客流量劇增的契機，勁酒串聯起了品牌與廣大旅客。
但與此同時，在串聯起更多使用者的路上，勁酒將目光放在了線上直播渠道上，以時下熱門形式與線上網友進行交流互動，將線下活動的熱鬧氛圍傳遞得更遠。
這次勁酒攜手央視新聞對此次活動進行了直播報道，在收穫官方背書的同時，藉助央視直播最大化投放效果，讓品牌活動力強勢曝光。
事實上，這樣創新、顛覆式的車站體驗感，還在抖音、微博等社交平臺上掀起了#中國人過年的勁頭具象了#熱鬧話題，同時從狂人刷到的#健康中國年 勁酒賀團圓#主話題情況來看，眾多KOL和UGC湧入話題下，積極參與並分享。
有在活動現場進行歡樂分享的，有激情變裝去參加現場活動的，加速了“人傳人”的輻射現象，令事件在網路社交媒體上快速擴散，在更廣泛人群中提升聲量，實現傳播的長尾效應。
截止稿子釋出前，在抖音上，#健康中國年勁酒賀團圓#共獲得1.7億次播放量，#中國人過年的勁頭具象了#獲得6900萬次播放量，在線上線下掀起了一場春節鄭州站大事件。
可以說，勁酒交出了一份CNY營銷的高分答卷。
勁酒巧妙地借勢車站春節氛圍，攜手央視新聞官方，在內容上，從“體驗”感官上下功夫，建立與年輕人的情感對話，給大家提前過一個正宗且創意的年；在傳播上，構建起“線下活動+線上直播+社交平臺”的組合矩陣，形成滾雪球效應，助力完成品牌大事件，在線上線下活化品牌主題和品牌的趣味健康形象。
03.
價值時代，
品牌理念與消費者的奔赴
如果說帶給消費者一場溫暖、娛樂化的事件體驗是勁酒的主要目的，那麼“健康、團圓”就是勁酒貫穿營銷的核心理念價值。
現代營銷學之父菲利普·科特勒說過：“營銷並不是以精明的方式兜售自己的產品或服務，而是一門真正創造使用者價值的藝術”。除了基礎的功能價值外，品牌所能創造、提供的理念價值、情緒價值、體驗價值等增量價值早已成為使用者更深層的追求。
在春節期間，團圓是春節的第一主題，而健康是春節的第一祝願。人們對春節的期待，其實就是對“團圓、健康”的期待，作為知名保健酒品牌，勁酒很早就敏銳地洞察到了這一潛在情感。
2024年春節期間，勁酒聚焦“大團圓背後的小人物”，推出暖心微電影《面對面》，見證了一群普通人用溫暖與健康，守住幸福和希望；而今年2025年春節，勁酒洞察旅客強烈的回家情緒，為旅客們打造了“團圓+健康”的沉浸式樂園。
這一系列營銷動作的背後，勁酒一直以來想輸出的，一方面是祝福大眾身體健康，另一方面則是倡導大家過一個健康的、溫暖的團圓年。這樣真誠的態度和兩全其美的春節理念穩穩地接住了消費者的春節情緒，也與消費者過年潛藏的情感形成“雙向奔赴”。
總會有品牌在思考如何能更加貼近使用者，建立使用者與品牌文化、價值觀的高階共鳴。
於行業來說，勁酒像一個開拓者，敢於打破常規，用消費者喜聞樂見的方式與之有效互動；對於消費者來說，勁酒就像一個陪伴者，認同並挖掘、深化Ta們對生活與家的情感，而消費者最終也會選擇那些能夠理解自己，陪伴自己成就美好生活的品牌～
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
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