詐捐百萬,老公出軌,曾經的宇宙第一時尚博主如今人財兩空

標題裡的宇博不是我哦,是那個義大利的宇博Chiara Ferragni。她是最早的時尚博主之一,以她的江湖地位,現在市面上的時尚博主應該都叫她一聲祖師奶。

前兩天重新整理聞,看到她的公司Fenice虧損達1000萬歐元,已導致資產歸零。
這些年來,我見證了她出名、暴富、結婚;也見證了她離婚、塌房、事業滑坡。真的有一種眼見她起高樓,眼看她宴賓客,眼見她樓塌了的感覺。
她是歷史上第一個以時尚博主身份登上《Vogue》的人,憑一己之力打破了網紅與明星名流的界限。
她也是第一個被哈佛商學院納入教學案例的博主,哈佛商學院甚至盛讚她商業策略堪比蘋果公司
不光事業長虹,她的個人生活也美滿幸福。
Chiara和說唱歌手老公Fedez的世紀婚禮時髦又奢華,上遍了當年的各大雜誌;婚後又生了洋娃娃一樣粉雕玉琢的一對兒女。
從各個意義上,她的生活都完美得像一襲精緻華美的高定禮服,挑不出任何瑕疵。但世界上真的存在這樣完美的人物嗎?

再華美的裙裾翻開內襯也必有線頭,完美生活的B面也總藏著幾針狼狽的縫補痕跡,而Chiara的人設崩塌比任何人預想的都要更加徹底也更加迅速。
2023年年底詐捐門爆發。Chiara與食品公司Balocco合作的愛心蛋糕宣稱每售出一塊蛋糕就向兒童醫院捐款;
可是實際上在200多萬歐元的銷售額裡只向醫院捐款了5萬歐元。這次事件讓Chiara的公眾形象瞬間跌入谷底,甚至還讓她惹上了官司。
就在她最需要家人支援的時候,平時膩歪得跟連體嬰兒似的丈夫Fedez卻沒有站在她這一邊,反而光速割席,直接和她分居了。
2024年,兩人終於官宣離婚。一直刻意維護恩愛夫妻人設的Chiara此時也終於不裝了,
直接爆料Fedez在他們結婚期間一直在持續出軌,甚至在他們的世紀婚禮開始前幾分鐘還在和小三計劃私奔。
一瞬間,Chiara好像是推倒了厄運的多米諾骨牌,順風順水的前半生急轉直下。官司、離婚、掉粉、失去大牌合作,公司資產歸零……
這位曾經的宇宙級時尚博主,還能再重新回到巔峰嗎?
-gogoboi-
宇博
是怎樣煉成的
Chiara是為數不多能同時擁有商人的嗅覺+軍人的紀律+征服者的野心的人,具備這三點特質的人在任何一個時代都是稀有的。
2009年,22歲的Chiara只是一個普通的法律系學生。她建立了一個名為The Blonde Salad的部落格,專門用來記錄她的穿搭。
時尚博主這個詞都還沒被寫進維基百科的年代,她就已經嗅到了風口。
用現在的眼光看,當時Chiara發的內容實在算不上精緻。她只是一個臉上帶著點稚氣的年輕女孩;
衣櫃裡也沒有太多讓人驚豔的單品,但正是這份觸手可及的真實感讓她擁有了第一批忠實的擁躉。
她就像班上那個最時髦的女同學一樣,會教大家如何把Zara和貴价單品混搭,也會絞盡腦汁地把自己為數不多的大牌貨翻著花樣搭出20個造型。
在那個社交媒體尚未崛起的年代,這樣輕鬆且真誠的內容遠比精緻而有距離感的傳統時尚雜誌更稀有。
沒有當過博主的人或許會對這個職業有些浪漫的誤解,覺得博主們不過就是穿得美美的再拍拍照,能有多累?
但其實要運營好一個賬號,並且持續不斷產出高質量的內容是一件相當考驗體力和腦力的事情。
剛剛開始經營部落格的時候,她每天早上都會精心搭配好一身穿搭,在米蘭的大街小巷拍攝。
回家之後,她還要修圖、寫英語和義大利語的雙語內容、維繫讀者、回覆評論,從沒有一天鬆懈。
哪怕是在考試周、在旅途中、在身體不適的時候,部落格的更新也從來沒有中斷過。
就是這樣對自我軍事化的管理,讓她的部落格流量在兩年內飆至日均9萬,品牌合作紛至沓來。在她人生最的那幾年,Chiara幾乎沒有過正常的週末。
她經常是凌晨兩點還在回覆海外粉絲的郵件,清晨五點就飛往紐約趕一個時尚活動,轉頭又要飛回歐洲參加一場快閃的品牌拍攝。
但真正讓Chiara和其他博主拉開距離的還是她的野心。當其他博主還在為廣告費扯皮時,Chiara已經開始玩資本的遊戲。她不光成立了自己的數字公司,還創立了自己的品牌Chiara Ferragni Collection
高峰時期這個品牌曾經進入過全球幾十家高階百貨商場,在2015年年銷售額就已經超過了1000萬美元。
當時我身邊就有很多時髦的女孩以擁有一雙Chiara Ferragni眨眼鞋為榮。
金錢、榮譽接踵而至。Chiara曾經兩次入選全球億萬富豪榜,年收入峰值高達6000萬美元。
Vogue》邀請她成為封面女郎,哈佛商學院把她當作商業案例,她甚至還在2014年加入Tod's董事會,真正地坐上了資本的牌桌。
宇宙博主這個稱號對彼時的Chiara來說,或許真的是一種寫實的說法。
-gogoboi-
含淚賺了
一百萬歐
Chiara用了14年的時間建立起自己龐大的事業版圖,但這個帝國的崩塌只用了短短幾個月。
2023年聖誕節前,Chiara Ferragni的品牌和食品公司Balocco推出了一款粉色包裝的潘多洛蛋糕。
這種點心其實是義大利傳統聖誕點心,過節的時候家家戶戶都會吃,一般也就賣個4歐左右,這款合作款卻賣到了9歐元,
但很多消費者還是心甘情願地支付了溢價,因為大家都以為買的蛋糕越多,兒童醫院的病童們收到的捐款就更多。
Chiara也為了這次合作拍了美美的宣傳照,蛋糕上面還有她品牌標誌性的眼睛圖案。
可是最後卻被曝出,從頭到尾Chiara只向醫院一次性捐了5萬歐元,200多萬歐元的銷售額裡,Chiara自己含淚賺了一百多萬歐元……
事件曝光後,義大利消費者協會迅速介入調查,並認定這些商業行為構成不正當商業操作,對 Ferragni 和 Balocco 分別處以100萬歐元的罰款。
Chiara的團隊一開始還不想正面回應這件事,沉默了整整兩週後才發道歉影片。雖然影片裡她故作憔悴,甚至還落了幾滴眼淚,但此時評論區已經完全淪陷了……
越是真心實意地喜歡過她的人,此刻越是感覺被背叛。LancômeCalzedonia等合作方也緊急解約,就連原本以她為靈感設計的芭比娃娃也被粉絲要求下架了。
最終Chiara公開道歉,並宣佈為此將個人捐贈100萬歐元給相關慈善機構,但如今這100萬歐元已經遠遠買不回信任了。而今年,她也將會因加重欺詐罪正式受審。
-gogoboi-
戴了7年的綠帽子
其實2023年她曝出這則醜聞的時候,我心裡還挺納悶的:
她那個Rapper老公到哪裡去了呢?這兩個人平時秀恩愛秀得飛起,但在Chiara最需要家人的時候,Fedez不光沒有陪伴她,甚至還搬出豪宅分居了。
或許正是應證了那句夫妻本是同林鳥,大難臨頭各自飛,兩人最終在詐捐事件的影響下離了婚。
可是直到今年,Chiara才正式披露了這次離婚的細節:原來這個美貌、事業都如此拔尖的宇博,7年以來一直在忍受著丈夫的出軌。
2023 年聖誕節前幾天,Fedez 突然給她打了個電話,坦白了一個秘密——Fedez一直有一個秘密女友模特Angelica Montini,他們從2017年就開始交往。
在婚禮開始前幾分鐘,Fedez還在和Angelica打電話,說只要對方一句話自己可以和她私奔,最後反倒是Angelica勸住了他。(是在拍短劇麼?
最殺人誅心的是——2017年——FedezChiara求婚的那年。他在自己的演唱會上當著成千上萬的觀眾,一邊唱著專門寫給她的歌一邊單膝下跪……
整個場景像是浪漫愛情電影裡的橋段。誰能想到,那個時候他就已經有了二心呢?其實現在想來,ChiaraFedez的這段婚姻從頭至尾都有著強烈的表演意味。
他們當年的那場世紀婚禮就被包裝成了一個人人豔羨的21世紀童話故事。
兩人花費重金把160位親朋好友飛到西西里島上見證他們的重要時刻,由專業的真人秀攝製團隊全程跟拍。
作為時尚博主,Chiara的婚紗自然也來頭不小。整晚她穿了3Dior特別定製的禮服,每一件都極盡華麗之能事。
Chiara這場以浪漫開場,以一地雞毛收場的婚姻,讓我想起張愛玲的那句話:生命是一襲華美的袍子,爬滿了蝨子。
她這麼努力地想要塑造一個完美的公眾形象:事業成功、夫妻恩愛、家庭幸福、熱心公益……
卻忘了當完美成為商品的時候,真實便成了庫存尾貨。她只能在鏡頭拍不到的地方獨自吞下所有的真相。
我有的時候覺得,後期的Chiara其實是自己成功事業的犧牲品。曾經讓她攀上事業巔峰的勃勃野心經過時間的發酵,卻敗壞了風味,成了散發酸臭味的貪婪。
數不清的大牌贊助也讓她失去了可以稱之為個人品位的東西,她身上的每一個部位都是高昂的廣告位,穿衣打扮不再是一種自我表達,而是一種純粹的經濟活動。
不僅Chiara,內容和恰飯的矛盾,初心和掙錢的衝突,一直都是時尚博主們要解決和平衡的問題,包括我。有機會以後我詳細講講。

而Chiara越是成功,越要維持完美的表象。這7年裡她並不是完全對婚姻的真相沒有察覺,但她卻選擇忽視,因為扮演完美已經成為她的日常工作。
而一個有名氣的丈夫同她衣櫃裡堆疊如山的名牌包一樣,都是扮演完美時重要的道具。
塌房和離婚對現在的Chiara來說說不定是一件好事情,至少從此以往,她不用再維護無懈可擊的完美人設了,這或許也是一種新的自由。
前不久的2025秋冬時裝週上,Chiara又出來看秀了。這是時隔一年多她首次重返時裝週。
人難免犯錯,被追捧過頭誰都會飄,重要的是知錯就改,有勇氣重來。作為同行,我真心希望,這個野心勃勃的女人能在人生的下半局上演一齣漂亮的翻盤。
文字:tt

編輯:宇博
圖片:Prisca、Ran

部分圖片來自網路,文字原創

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