注意力稀缺的時代，封閉的營銷場景成為寶貴資源，電梯廣告也逐漸成為品牌與消費者對話的有效途徑之一。
身處“消費者本位”新階段，品牌要想吸引使用者關注，一定是要能深刻洞察消費者的。一方面是洞察使用者的需求，在產品層面創造並滿足消費者的喜好，引領消費領域的創新與升級，另一方面也要洞察年輕人的情緒，與消費者共情，激發消費者的認同感。
那麼，品牌如何藉助電梯廣告這一場景，與使用者做進一步的情緒溝通呢？
近日，#你在職場被壓榨過嗎#話題登上熱搜，引發網友的熱烈討論。胡姬花古法小榨花生油迅速反應，巧妙借勢“壓榨”的話題，成功打出了“不要被壓榨要慢十倍的古法小榨”這一營銷話題，再度引起了消費者的關注與熱議。而這波情緒借勢營銷也成功引起了營銷大佬的密切關注，分眾江南春親自下場，以實際行動回應了話題，再度把胡姬花古法小榨花生油的營銷事件推向了高潮，從而引起更多的人關注究竟“何為古法小榨”？
覆盤這次案例會發現，胡姬花用了很多巧勁兒，懂借勢會造事，在天時地利人和的配合中，打造了一次當下共情營銷的標杆案例。
接下來，我們具體看看。
用“輕營銷”探討“重話題”
用15秒TVC傳遞胡姬花百年品牌價值觀
當下的消費者永遠會被懂共情的品牌所打動，胡姬花這次火出圈，正印證了情緒營銷的核心就是兩個詞：簡單，共情。
可以看出，胡姬花想帶給大家的不僅是情緒的疏導，更是精神的傳遞，這種對價值觀的詮釋，是建立在品牌對社會情緒、受眾群體深刻洞察的基礎上，去輸出品牌的聲音——不要被壓榨要古法小榨，實則也是在傳遞品牌背後的理念，以及當下社會情緒頗為稀缺的生活態度——慢。關注社會情緒，對使用者時刻保持深刻的洞察，是胡姬花成功的關鍵之一。用“輕營銷”的方式來探討一個社會性話題，恰恰是這種點到為止，能引發大家的重新思考。
隨著「職場壓榨」話題的持續發酵與全民熱議，分眾傳媒董事長江南春也以實際行動回應熱議話題，中秋福利暖心為員工送上胡姬花古法小榨花生油，力挺「不要被壓榨要古法小榨」。江南春的加入，讓話題從#你在職場被壓榨過嗎#延伸到生活節奏、好好吃飯、甚至是“花生油做菜”的討論上，胡姬花巧妙承接熱門話題，引導大家的目光從一個社會情緒中轉移到對於生活節奏的思考上——何為“古法小榨”？
這就要說到胡姬花古法小榨花生油“慢十倍”的品牌精神。
在現如今“快”字當道的潮流湧動中，胡姬花卻一直堅定地“慢”。胡姬花古法花生油傳承百年古法技藝，每一瓶地道濃香的花生油皆在嚴格標準下誕生，古法小榨機壓榨，同等產量比普通大榨機約慢10倍，而慢下來的初衷只為捕捉老油坊中的傳統香味，濃郁、純正而回味無窮，還原生活應有的品質與美好。
在整體追求鬆弛感的社會情緒中，這種“慢”也逐漸被越來越多的消費者所青睞。
傳承百年非遺古法技藝
是胡姬花此次發聲的品牌底氣
在這次胡姬花的傳播中，我們發現一個行之有效的方法：借力打力，堅守自己。
品牌營銷中，要想帶給消費者情緒價值的滿足，就離不開其產品的支撐，以及長期以往的品牌堅守和始終如一的「種心錨」。在這一點上，傳承百年非遺技藝精髓的胡姬花，似乎有著得天獨厚的優勢。慢十倍的古法小榨，是傳承百年古法技藝的中國非遺文化瑰寶，也是當下社會稀缺的精神。胡姬花#不要被壓榨 要古法小榨#的發聲，也是期許在高質量傳承中，煥發中國非遺古法花生油新動能。
百年堅守，匠心傳承。為什麼堅持古法小榨？為什麼說古法小榨才更香？這就要追溯到幾百年前老祖宗的古法榨油智慧了。
據《青島市志》記載，1918 年在青島奉天路（遼寧路 90 號）的一間榨油工坊中，隨著師傅們喊起的勞動號子和有節奏的撞錘聲，晶瑩剔透的花生油正從木榨機內源源不斷地流出。
散出的濃郁油香味，甚至飄過了好幾道巷子。當時的生產器具雖原始簡單，採用的古法榨油工藝卻極為考究複雜。從原料的選擇、到慢工出細活的古法小榨機壓榨，無一不在傳遞著前輩們的匠心精神。
時光流轉。一個世紀過後，這家小油坊成為了家喻戶曉的國民品牌胡姬花。讓人欣慰的是，古法榨油的工藝並未因時間推移而被淡忘。相反，透過古法技藝精髓的不斷匠心打磨，已升級為現如今的古法六藝，以更大程度地保留花生油的營養與香味。胡姬花歷經幾代人的匠心打磨，於2015年被列入青島市非物質文化遺產。
鮮有人知道，所謂“古法古法小榨”技法，其中很重要的一個部分是需採用古法小榨機限量壓榨。當然這也意味著，要用慢 10 倍的時間，才能完成同樣的工作量，同時保證花生原香。古法小榨靠純粹的物理壓榨方式，每一滴都凝聚著老傳統的用心和味道，匠心可見一斑。
古往今來，機器能替代的太多了，從造紙到汽車，“人工”反而成為“貴”的代名詞，機械化的東西利潤高、產量高，但是少了更多“味道”。如今這些流傳千百年的中國傳統文化技藝也受到全球更多人的關注，為什麼外國那麼青睞我們的非遺技藝，甚至想買下來，因為他們沒有這種“根”，這種東方智慧，我們是獨一份。這種傳統技藝和中國智慧，需要透過時代化的營銷走進人群，需要有人宣傳，如果胡姬花能透過這次喚醒大眾對非遺技藝的關注，也是算不負非遺品牌的時代使命了。
在這個瘋狂追求速度與效率的時代，胡姬花古法古法小榨花生油仍在踐行著“慢工出細活”的“古法小榨”精神，也讓消費者有“迴歸自己”的同感，正如胡姬花古法古法小榨花生油堅守傳統工藝精髓，我們是否也應該將這種匠心傳承根植於現代生活，拒絕無限制的“壓榨”？
拒絕不合理的“壓榨”，找回自己的節奏，不求快，迴歸慢生活，當越來越多這樣的“意識覺醒”出現，或許才是胡姬花這次營銷真正想傳遞的。
這何嘗不是非遺文化的「高質量傳承」？
“只做花生油”的胡姬花
用品牌價值觀詮釋“專注”才是生活的解
最高階的營銷不是叫賣產品，而是傳遞品牌價值觀。
因為，在營銷鏈路中，若要形成記憶點、放大營銷效果，就不能只停留在“形”，而應該由表及裡挖掘深層次情緒共鳴，從而達到“形”與“神”的合一。這種“神”，其實就是品牌精神，或者說品牌價值觀。
菲利普•科特勒曾提出的營銷革命3.0，就是從價值到價值觀營銷的品牌塑造時代。
正如胡姬花古法花生油踐行自己專注【只做花生油】，立志做花生油專業品牌的信條，這種刻在骨子裡的品牌底色也吸引越來越多消費者的青睞，也是本次營銷收穫眾多好評的根本原因——不論是職場的壓榨還是精神控制，堅守初心、保持專注是胡姬花教會我們參透的生活之道。
為了這滴飄香的古法花生油，胡姬花迴歸初心，放棄千萬生意，守住的是中國傳承百年的非遺技術。胡姬花深耕併發揚了百年傳承的傳統工藝，每一步都追求精益求精，以期把產品做到專業做到極致，展現出了中國文化傳承的精髓。
這種只使用一門技藝，只鑽研一種產品的“專注”感，恰好是胡姬花區別於其他糧油品牌的顯著特質。專注“只做花生油”，是獨一無二的堅韌根骨和精益求精的匠人精神，同樣為胡姬花提供站穩腳跟的實力，即便遭遇消費波動的浪潮，也依然可以屹立不倒，成為行業內獨樹一幟的標杆。
專注之後，是對極致的追求。一直以來，胡姬花都在不斷追求花生油更多的極致風味，將“聞著香，嚐起來更香”的產品理念進行到底。這便是“神形合一”的真實表達了。
如今，在快節奏、競爭激烈的社會生活中，越來越多的年輕人渴望迴歸自我身心，用自己最舒服的節奏去探索世界，每個人都積極為生活減速，找到自己“專注”的那個賽道。
在這一點上，與胡姬花的價值觀不謀而合。
因此，胡姬花也獲得了越來越多消費者的青睞。在2023年中國顧客滿意度指數SM（C-CSI®）食用油滿意度排行榜中，胡姬花不負眾望摘得「第一名」，這一殊榮也證實了在消費者心中，“只做花生油”的胡姬花已成為他們的食用油優選。
回看這次傳播，胡姬花以社會話題切入，營造了一場更符合當代語境的中秋營銷，在這個傳統節日將“慢十倍古法小榨理念”傳遞給大眾，既展現了胡姬花品牌的社會擔當，也更具文化傳承的社會意義和營銷傳播力。
也許，一次營銷並不能從根本上解決當代年輕人的情緒困局，但若能以此為基點，讓大家學會慢下來，學會專注，更學會好好吃飯，讓“老油坊的香”飄香每一個平凡的小日子，或許也是胡姬花花生油倡導的生活哲學。
我們期待，未來有更多優秀的“共情營銷”案例，讓更多人關注生活，好好生活。
*注「慢十倍」是指採用小榨機壓榨，慢工出細活，同等產量，比普通大榨機約慢10倍
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