作者：花花小萌主
2025年，春節假期“紅紅火火”，消費市場“熱氣騰騰”，一片繁榮景象。這期間，一股新的消費潮流也逐漸蔓延開來，即“毛孩子經濟”。據悉，春節期間，寵物年夜飯市場火爆程度令人咋舌。
根據已知的新聞報道，濟南市長清區一家寵物樂園推出“小狗年夜飯”，套餐包含10個菜品，售價188元，一經推出便迅速走紅。在眼花繚亂的年夜飯選單中，佛跳牆、雙色富貴鮑魚飯、惠靈頓牛排成最熱門菜品。甚至有網友評論：貓狗吃的都比自己豐富！
早在1月底，淘寶就曾釋出過《2025淘寶寵物年夜飯報告》。報告顯示，1月1日以來，淘寶平臺上寵物年夜飯搜尋人數同比上漲超過150%，成交金額同比增長近60%。從地域來看，上海、北京、新疆、浙江、江蘇的鏟屎官最捨得在寵物年夜飯上花錢。
以前是成人需要儀式感，後來是孩子需要儀式感，現在是“毛孩子”也需要儀式感。其實，近年來，寵物產業不斷拓展，除了“年夜飯”、“壓歲糧”，還有各種寵物版粽子、月餅等寵物鮮食，養兒式養寵，正在成為新的消費突破口。
圖片來源：上觀新聞
什麼是毛孩子經濟？
圍繞毛孩子，都有哪些小眾賽道
所謂的毛孩子經濟，其實是“它”經濟的一種暱稱，是圍繞著寵物產生的一系列生產、銷售、服務等商業活動。這一概念涵蓋了從寵物的繁殖、交易、食品、用品到醫療、美容、培訓等多個方面。
根據天眼查資料顯示，近5年來，全國寵物經濟相關注冊企業數量翻了整整14倍，截至2023年10月，全國寵物經濟相關注冊企業數量超過154.9萬，超過3/4都是個體工商戶。除了包含年夜飯在內的寵物鮮食之外，圍繞“毛孩子”，還衍生出不少的小眾賽道。
比如，寵物紅娘。年輕人一邊喊著“智者不如愛河”，一邊卻為寵物們的終身大事操碎了心。於是，很多人透過線上平臺，比如閒魚、小紅書，進行寵物相親、婚介，甚至還有專業的貓咪相親方案，開啟副業模式。據一位從事該副業的網友表示，基礎服務即牽線費 50-200元/次，成功配對還能收10%-20% 的佣金；增值服務，比如定製“婚禮”儀式，包括攝影、紀念品等，客單價能到3000元+。難怪有網友要說，搞錢的路子，野得沒邊。
圖片來源：小紅書
比如，寵物保健品。想不到吧，保健品的生產推銷物件，除了老年人，還可以是“毛孩子”。根據飛瓜資料統計，2023年抖音寵物保健品市場規模指數約為5587.3，同比增長達367.8%，品類銷售呈逐月持續增長趨勢。且寵物保健品的品類細分日益豐富，主要包括腸胃調理類、護膚美毛類、健骨補鈣類和綜合營養類等。國貨品牌多集中在1-50元價格帶，國際品牌主要佔據100-150元價格帶，中高階消費市場機會空間較大。
當然，還有寵物醫療。嚴格說來，寵物醫療並不小眾，但這一市場，增長率曾從2019年的17.8%降至2020年的5.7%，然而，在2021年出現強力反彈，增長率為27.6%。
寵物消費市場細分越來越多，大家發現，原來，當從人身上賺不到錢的時候，可以從寵物下手，來賺人的錢。
圖片來源：華經產業研究院
毛孩子經濟是如何興起的？
消費群體有什麼特徵？
我們會發現，中國寵物市場的規模，是在近幾年爆發式增長的，然後越來越細分的。據《2023年中國寵物市場消費白皮書》中資料顯示，2023年中國養寵家庭規模已破億，單隻寵物犬年均消費達2875元，單隻寵物貓年均消費達1870元。在艾媒諮詢最新發布的《2024-2025年中國寵物行業執行狀況及消費市場監測報告》資料中也提到，2023年中國寵物經濟產業規模達5928億元，預計到2028年市場規模有望達到11500億元。
寵物市場的這塊蛋糕，為什麼會越來越大呢？那我們就要了解，養寵物的主要群體是哪些人？根據可查資料，國內“90後”“80後”的養寵佔比高達77.7%，年輕寵主佔比逐步提升，中國65歲以上的老人，超過六成擁有寵物，他們，成為養寵主力軍。換句話說，“毛孩子”經濟的興起，與這兩類消費群體息息相關，成為寵物市場規模擴大的成因。
一個是人口結構變化，老齡化及空巢青年增多。這種人口結構的變化，推動了寵物數量的增加，進而帶動了寵物消費市場的發展。寵物能帶來陪伴和治癒，無論是年輕人還是老年人，都透過養寵物來獲取心靈的平靜和精神的穩定。
頭豹研究院釋出的《2024年中國寵物用品行業概覽》報告指出，2023年，中國65歲以上人口占總人口比例上升至15.4%，老齡化加劇催生了老年群體對寵物作為生活伴侶的需求。
另外，目前，空巢青年超9200萬，單身數接近3億。貝殼研究院釋出的《新獨居時代報告》預測，到2030年，我國獨居人口數量將激增至5億至2億人。其中，20-39歲的獨居青年群體將從2010年的1800萬攀升至4000-7000萬人，增長幅度驚人。不婚化正在促使“毛孩子”代替家庭重要成員，滿足情感需求。
圖片來源：小紅書
另一個是消費升級，悅己消費的主體變化。我們總以為，悅己消費是把錢花在自己身上，其實不然。有相當一部分年輕人，尤其是95後，他們花在寵物身上的錢，要比花在自己身上花的錢還多，他們會在社交平臺上分享自己對“毛孩子”的消費，他們會注重寵物的飲食健康、生活品質和精神層面的滿足，這種悅己消費，成為很多年輕人的主要動機和出發點。有網友表示，一個月花在寵物身上的錢，大概3000-5000元不等，保健品比較費錢。
除了年輕人，銀髮族更是如此，“毛孩子”就是他們的孩子，為孩子花錢，怎麼會不捨得。早在2019年，天貓就曾釋出過關於銀髮族寵物消費的調研資料，三線及以下城市的老年人寵物消費增速高達450%，而都市銀髮族的消費增速也達到了180%。不僅寵物項圈、寵物髮卡等配飾成交額顯著增長，寵物保健用品成交額同比增長111%，寵物疫苗、寵物醫療服務、寵物處方藥、寵物食品的成交額增長超過70%。
錢花在寵物身上，可是開心卻收穫在自己身上，於是，寵物市場的規模就越來越大。
當然了，寵物市場的快速擴張，也離不開社交媒體的推動。你看，類似於寵物偵探、寵物紅娘等小眾賽道，都是從社交媒體火起來的。這些平臺的發展，為寵物主人提供了分享寵物生活、交流養寵經驗的空間，滿足了分享欲，社交化的消費方式，促進了寵物消費市場的發展。
圖片來源：網路
以前我們說，“苦了誰也不能苦了孩子”，這句話在社會結構變化、消費觀念轉變的今天依然適用，只不過，此孩子非彼孩子。怪不得有人說，當消費市場的空白被填滿，想要在存量空間尋找增量，就要把在人身上做的生意，在寵物身上，再做一遍。
從商業模式看，適用於人類的服裝美容、健康醫療、教育培訓、娛樂休閒、情感陪伴等，確實可以衍生出“寵物+”的生意，甚至給人帶來新奇感。只不過需要注意的是，寵物被稱之為“毛孩子”，但並不是真正的人類，不能像人類一樣參與某些活動或接受某些服務。同時，寵物主人也需要對寵物的需求有深入的瞭解，以確保他們得到適當的照顧和關愛。
隨著人口少子化老齡化結構的轉折、隨著情感需求和悅己消費的升級，消費流量和東風還將不斷吹響“毛孩子”，相信，市場規模會如預測的那樣，越來越大，就看是哪些資本和人群能從細分市場抓住機會了！