撰文 | 實習記者 王鵬凱
編輯 | 黃月
每個週六，“文化週報”向你彙總呈現最近一週國外文藝圈、出版界、書店業值得了解的大事小情。本週，我們關注TikTok禁令下的圖書業、作為政治秀場與電視奇觀的特朗普就職典禮，以及月球首次被列入受威脅文化遺址名單。
TikTok禁令下的圖書業：
誰來取代BookTok？
上週，美國最高法院裁定維持TikTok的在美禁令，該應用在下架14小時後，又隨著特朗普宣佈推遲禁令而重新上架。儘管如此，圍繞TikTok未來的討論仍然疑雲重重，作為過去幾年最重要的圖書銷售渠道之一，TikTok禁令緊緊牽動著圖書業的關注。
BookTok為什麼重要？一個最直接的原因是它對圖書銷量的拉動，據《出版人週刊》統計，到2024年底，BookTok標籤已擁有超過4200萬條帖子，給圖書相關內容帶來2000億次瀏覽量，它幫助部分舊書重新暢銷，也推動了許多新作者的職業生涯發展。圖書市場調研機構Circana Bookscan認為，2024年有大約5900萬冊圖書銷售可能與BookTok相關。
也有不少從業者發現，BookTok的對話式營銷特別有益於小型出版商的發展，藉助於TikTok的演算法推薦，少數族裔、性少數等主題的獨立書店更容易觸及自己的目標受眾，也能夠在危機時快速發起籌款。這背後反映了TikTok的社群關係模式，它打破了圖書業務與消費者的二分，使圖書銷售民主化，普通讀者具有更大的影響力。同時，作者與讀者的關係也得到發展，作者可以擁有更具體的個人形象，併成為讀者社群的一部分。
書店裡的BookTok薦書書架（圖片來源：Twitter）
自去年春天禁令法案透過以來，業界就一直在為BookTok系統可能受到的衝擊做準備。TikTok下架前，作者和書商都在努力敦促讀者關注他們在Instagram、Facebook等社交平臺的賬號，以保持讀者網路的完整性，許多BookTok創作者也在擔憂潛在的收入損失。有人認為，TikTok獨特的病毒式傳播生態是極為獨特的現象，沒有任何平臺能夠複製它的魔力。
也有從業者認為，BookTok並不是發明了這些優秀圖書，而是為它們提供了平臺，使人們能夠發生對話和討論，因此，他們希望另一個好平臺會出現，以填補BookTok可能帶來的缺口。這其中的關鍵在於建立聯絡，除了幾個相似的社交媒體平臺，出版界也將關注點投向了更直接的渠道，例如電子郵件列表等不受演算法干預的方式——目前已經存在一些不錯的第三方平臺，例如Patreon和Substack，作者可以透過它們與讀者直接聯絡並建立社群。阿歇特的副總裁利·馬錢特（Leigh Marchant）表示：“TikTok的特點在於它讓製作影片變得非常簡單，所以任何能夠促進這種易用性的平臺都將勝出。我對未來仍然抱有很大的希望，相信會有更多的平臺和技術讓人們能夠發現並分享圖書。”
特朗普就職典禮：
政治秀場與電視奇觀
當地時間1月20日，新任美國總統特朗普在華盛頓宣誓就職，標誌著他為期四年的第二屆任期正式開始。在眾多媒體頭條中，這場典禮被稱為“既熟悉又不同尋常”——人們不再像2017年特朗普首次就任那樣充滿震驚與危機感，但也不像通常的第二任期那樣顯現出按部就班的平淡乏味。
由於出現嚴重低溫天氣，特朗普臨時決定將就職典禮移至室內，改在國會大廈圓形大廳舉行——這讓人們想起2021年1月6日，就在相同的地點、相同的直播網路，一群特朗普的支持者穿過圓形大廳，襲擊警察並佔領國會大廈，試圖阻止拜登勝選的認證。
當地時間2025年1月20日，美國華盛頓特區，美國總統特朗普就職後簽署一系列過渡檔案。（圖片來源：視覺中國）
值得注意的是，相比於過往在大型開放空間進行宣誓，此次室內就職典禮更像是一場貴賓宴會，馬斯克、扎克伯格、貝索斯、喬·羅根等科技與媒體名人悉數到場，並坐在主要席位，而特朗普的捐款人、支持者和多數普通人只能在場外透過電視轉播來收看。這也使得典禮在某種意義上成為了一個政治秀場——特朗普恰恰擅長並樂於製造電視奇觀，《紐約時報》的一篇評論指出：“他（特朗普）正在做他最喜歡的兩件事：當總統，以及在電視上扮演總統。這些製作傳達的資訊是：他回來了，而且這次他將親自設計自己的舞臺。”
當天下午特朗普來到第一資本體育館參加就職遊行，這場活動在尾聲達到高潮，特朗普坐到體育館中心的方桌前簽署行政命令——助手宣讀命令主題，由他潦草地簽下名字，並在全場數千名支持者的歡呼聲中舉起簽名後的檔案。簽署完成後，他走到看臺前，將數枝鋼筆丟向興奮雀躍的人群，“就像樂隊鼓手在演出返場後將鼓棒扔向臺下一樣”。隨後的幾場活動，特朗普繼續在聚光燈下籤署命令，《紐約時報》寫道：“對他來說，默默完成的總統行為還不如沒發生過，就像職業摔角一樣，每個動作都需要成為最大、最誇張的版本。在這種政治觀念中，真正被交付的不僅是行政命令本身，而是他簽署命令的過程——伴隨著燈光、音樂和現場直播鏡頭。”
當地時間2025年1月20日，美國首都華盛頓特區，特朗普就職典禮官方舞會舉行。（圖片來源：視覺中國）
在當晚的就職舞會上，特朗普請到鄉下人樂隊（the Village People）演奏他最喜愛的經典歌曲YMCA，並在舞臺上隨之起舞。這支成立於20世紀70年代的酷兒樂隊如今正在極力擺脫這一標籤，並選擇與特朗普合作。此外，鄉村歌手凱莉·安德伍德（Carrie Underwood）在典禮上表演知名民歌《美麗的美國》（America the Beautiful），波多黎各饒舌歌手Anuel AA也到場擁抱特朗普，並代表拉美裔社群發言。這些歌曲成為了這場典禮的重要背景聲，並傳遞出特朗普的政治觀：擁抱鄉村右翼，將MAGA描述為一場多種族運動，但同時反對美國過去推崇的D.E.I.（多元、平等和包容）理念。《大西洋月刊》的一篇文章指出，這展現了此次就職典禮更大的主題：“一個關於美國團結的奇怪新夢想，這個夢想被洗刷乾淨，只剩下表面的差異，並充滿奇觀和機會主義。”
日前，世界文化遺產基金會（World Monuments Fund, WMF）公佈了2025年週期的觀察名單，在25個面臨氣候變化、旅遊業、衝突和自然災害等重大挑戰的文化遺址中，月球首次名列其中。
WMF在名單中寫道：“隨著太空探索新時代的到來，我們需要開展國際合作來保護早期登月的物質遺蹟，以儲存這些象徵人類集體成就的持久象徵。”在接受《衛報》採訪時，WMF負責人Bénédicte de Montlaur指出，月球之所以被列入，是因為人類的月球活動加速之下不斷湧現的風險，並且這些活動沒有采取適當的保護協議。
自20世紀60年代以來，只有美國、中國、印度、日本和前蘇聯成功實現飛行器登陸月球。據WMF介紹，月球表面現有90多個歷史著陸和撞擊遺址。以首次登月的靜海基地（Tranquility Base）為例，就留存有106件相關文物，包括著陸艙、科學儀器、紀念物件以及阿姆斯特朗和奧爾德林留下的登月腳印。由於月球表面沒有風和流水，這些遺址幾十年來一直得以穩定地保留。
當地時間2025年1月15日，美國佛羅里達州，卡納維拉爾角的肯尼迪航天中心39A發射臺，美國私營企業“螢火蟲”航空航天公司的月球著陸器“藍色幽靈”號搭乘太空探索技術公司的“獵鷹9”火箭發射升空。（圖片來源：視覺中國）
近年來，人類對月球的探索活動進一步擴充套件，以美國為例，馬斯克的SpaceX上週三就發射了兩個月球著陸器，其目的是為未來的任務開展研究——按照計劃，美國國家航空和宇航局（NASA）將在2027年中期再次實現載人登月，並在未來開展私人登月旅行。正是這些潛在訪問引起了WMF的注意，他們擔心未來的登月活動會成為一種剝削性訪問，並破壞月球上這些歷史地標和文化遺產。
WMF寫道：“這些遺址見證了我們最非凡的勇氣和智慧壯舉，象徵著科學和工程領域的卓越里程碑，能夠持續為科學知識的增長提供源泉。這些著陸點還標誌著激發集體想象力的瞬間，喚起了全球的驚奇以及共同成就的喜悅。”
目前還沒有專門解決月球遺產保護問題的國際協議，WMF此舉也正是希望引起公眾對月球遺產重要性的認識，推動更廣泛的公眾對話，在未來尋求建立相應的國際保護和規範框架。
世界文化遺產基金會成立於1965年，總部位於紐約，是一個國際性的非營利組織，致力於保護世界各地的歷史建築和文化遺產。自1996年以來，基金會每兩年釋出一次由全球社群組織和個人提名的世界文化遺址觀察名單。2025年名單中其餘的遺址多數位於烏克蘭和加沙等衝突地區，此外也包括肯亞、突尼西亞、秘魯等地面臨氣候危機的古蹟和社群。中國的麥積山和雲岡石窟由於過度擁擠的旅遊活動入選了本屆名單。
本文為獨家原創內容，撰文：實習記者 王鵬凱，編輯：黃月，未經授權不得轉載。