當外賣平臺以百億補貼掀起“0元購”狂潮，當商家在流量裹挾中陷入“有單無利”的困局，當消費者手握廉價訂單卻不能吃上好飯——這個席捲各大渠道平臺的“低價修羅場”，究竟在重塑哪些行業底層邏輯？
作為前可口可樂大中華和韓國區CMO、貝恩公司全球資深專家合夥人魯秀瓊將首次公開分享：外賣大戰背後的渠道變局，作為品牌如何打破低價內卷，找到新解法？底層邏輯崩塌、渠道終局推演、OBCPP實戰解法等詳細解讀存量市場的破局思路。
「金刀年度直播」系列第三場——7月30日上午11點，貝恩公司全球資深專家合夥人魯秀瓊對話好望水聯席CEO夏明升、柚香谷CEO韓秀峰，共同探索柚香谷2年賣出11億的“系統增長法”以及好望水半年登頂抖音爆款榜的“養生破圈術” ，為大家帶來：
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場景渠道大變天，品牌如何破局增長？
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如何在中式養生、飲料紅海中撕開缺口？
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品牌增長如何將單點奇蹟轉變成為系統能力？
7小時直播不間斷！乾貨禮品送不停！鎖定#刀法研究所 影片號，讓我們為中國品牌正名，重新定義新營銷！
增長：渠道變化與場景變局，2025品牌如何破局增長？
當“流量紅利”狂歡落幕，“增長駭客”神話破滅，存量競爭時代，品牌們不得不重新思考一個根本性問題：未來還有哪些新的增長趨勢？未來的營銷場景在哪裡？品牌該如何佈局新渠道？前可口可樂大中華和韓國區CMO、貝恩公司全球資深專家合夥人魯秀瓊、好望水聯席CEO夏明升、柚香谷CEO韓秀峰共同探討2025年品牌破局增長之道。
15:00-16:00 主題演講 魯秀瓊：場景渠道大變天，品牌如何破局增長？
也許你不熟悉日化格局，但你一定聽過“奧妙，去除99種汙漬”；也許你沒喝過所有飲品，但是你一定喝過可口可樂，魯秀瓊Joanna作為當之無愧的營銷前輩，一路參與、見證、陪跑了很多消費品牌的崛起。作為前可口可樂大中華和韓國區CMO，後加入頂級諮詢機構貝恩，這次她帶著自己30年的營銷經驗，首次分享渠道、場景的變化與破局。
【分享大綱】
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外賣大戰到底重塑了市場哪些底層邏輯？
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渠道各種內卷，終局何在？
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品牌如何破局？場景增長OBCPP新解法。
16:00-17:00 圓桌：渠道變化與場景變局，2025品牌如何破局增長？
柚香谷在新飲品賽道實現從0到1的紅海突圍，兩年賣出11億，27年單品營收目標百億；好望水在中式養生賽道突出重圍，「照顧系列」短短半年快速登上抖音人氣和爆款榜第一。新銳品牌的渠道突圍方法論是什麼？如何實現破圈破局增長？未來還有哪些新的增長點？未來品牌增長如何將單點奇蹟轉變成為系統能力？
【分享大綱】
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渠道變局下，新銳品牌的增長點在哪裡？
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走向全域、全國增長有哪些關鍵路徑和方法？
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2025年品牌增長如何將單點奇蹟轉變成為系統能力？
直播亮點：
1、史上超強評委陣容，3大營銷大咖線上交鋒，齊聚品牌營銷界「奧斯卡」！
“傳統營銷已死？不，是人心變了”。
“推廣頻頻失靈？不，是趨勢變了”。
“品牌增長內卷？不，是動力變了”。
全中國電梯廣告背後的男人、前可口可樂大中華和韓國區CMO、中國美妝領域營銷老兵等大咖齊聚金刀獎典禮，還有阿芙精油、東邊野獸、好望水、柚香谷等優秀品牌，共同論道中國好品牌。
2、從中國到海外，從成熟企業轉型到新銳品牌誕生，30年產品、營銷、品牌實戰的戰略戰術沉澱，在這場6小時的直播裡給你講透！
從成熟企業轉型到新銳品牌誕生，從國際大廠到中國品牌，橫跨30多年頂級品牌操盤手跨時空對話。歐萊雅、寶潔、可口可樂等頭部品牌營銷理念全方位碰撞滲透，品牌戰略、組織管理、策劃創意、市場洞察、運營增長等多個板塊深度分享，從戰略到戰術傾囊相授！
3、揭秘未來中國品牌新地圖，全天7小時全程乾貨、禮品一起放送！
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刀姐重新思考營銷本質，首次分享如何用0-1-N-X鏈路打造中國好品牌；
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張耀東首次分享從戰略、品牌到組織、運營，全方位拆解品牌建設的制勝法則；
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魯秀瓊首次分享外賣大戰與渠道內卷後品牌的破局思路；
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江南春與刀姐對談碰撞，如何透過規模化精準，實現品牌增長；
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還有阿芙精油、東邊野獸、好望水、柚香谷等新興品牌分享實戰打法；