4月23日收盤後，中國服裝公司雅戈爾（SH:600177）釋出2024年報：報告期內，公司堅定執行聚焦主業（時尚板塊）戰略，營收同比增長3.19%至141.88億元，歸母淨利潤同比下降19.41%至27.67億元。
在年報中的“致股東”板塊，雅戈爾集團董事長李如成表示，2024 年是雅戈爾進入深度調整的年份，我們退出了運營三十多年的地產行業，全力投入時尚產業的發展，不斷加強對雅戈爾品牌的投入與提升，同時對引進的品牌進行消化與拓展。儘管目前還沒有產生效益，但我堅信，有志者事竟成。
根據年報，2024年雅戈爾地產業務無新推專案，主要任務是處理存量專案的結轉交付。
就核心業務——時尚板塊來看，營收67.99億元，歸母淨利潤4.31億元，受消費復甦不及預期以及投入性費用增加等因素影響，分別同比下降 6.94%、43.90%。
幾年前，雅戈爾集團明確了迴歸服裝主業的戰略方向，提出了建設國際化時尚集團的願景。
2021年1月，雅戈爾設立雅戈爾時尚（上海）科技有限公司，入駐上海 T8 時尚中心。在培育自有品牌的同時，雅戈爾透過收購、合作等模式，探索與國際化品牌的協同合作，涉足滑雪、航海、高爾夫、騎行等領域，佈局時尚產業生態圈。
2023年12月，雅戈爾釋出公告稱：公司中文名稱擬由“雅戈爾集團股份有限公司”變更為“雅戈爾時尚股份有限公司”，未來將進一步聚焦時尚主業。（詳情見《華麗志》報道：雅戈爾更名，未來將進一步聚焦時尚主業）
就品牌來看：
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主品牌 YOUNGOR 穩住商務行政系列基本盤，加速拓展戶外休閒產品，迎合男裝運動休閒化趨勢，2024年營收51.87億元，佔時尚板塊比重繼續超過90%，毛利率為72.88%，仍然是雅戈爾時尚板塊營收和利潤的核心支柱。 -
子品牌 UNDEFEATED、MAYOR、HANP、HART MARX 以及法國高階手工皮鞋品牌 CORTHAY 立足差異化的品牌定位，抓住細分賽道的發展機遇，合計營收5.47億元，同比增長 29.91%；報告期內，公司與法國高階手工皮鞋品牌 CORTHAY 合作，在北京 SKP、武漢 SKP、南京德基開設 3 家獨立店。 -
合資品牌 HELLY HANSEN（非並表，權益法核算）受益於戶外、運動的高景氣度，實現快速發展，銷售增速達到 116%。 -
簽署法國奢侈童裝品牌 BONPOINT 收購協議，正式進入童裝、國際與奢侈品領域，開啟全球化戰略佈局。
雅戈爾表示，公司以主品牌 YOUNGOR 為核心，結合多年來在渠道、供應鏈、資金、零售管理等方面的積累和優勢，實施多元化品牌發展戰略，自創、合作開發及收購八大品牌，佈局商務休閒、運動戶外、童裝、潮流、生活方式等領域，基本構建起時尚集團矩陣格局，覆蓋滿足更多消費人群對美好生活的需求。
就渠道來看：
雅戈爾構建了覆蓋全國的營銷網路體系，涵蓋自營專賣店、購物中心、商場網點、奧萊、團購、特許等六大線下渠道，以及電商、微商城兩大線上渠道。根據年報，直營渠道的銷售收入佔比達到 95%以上。
報告期內，公司與多家商業系統開展“總對總”戰略合作，渠道升級展現良好態勢，店鋪數量和營業面積實現恢復性增長。截至2024年底，公司自營門店 1,777 家，較年初增加 46 家，擴店升級 164 家；營業面積 50.09 萬平方米，較年初增加 4.88 萬平方米。
雅戈爾深化實踐“一個館連結一座城”的策略，將時尚體驗館升級為商務會館，旨在提供更優質的會員服務和更舒適的消費體驗。截至2024年底，商務會館已開業 15 家，營業面積合計 2.98 萬平方米。
此外，2024年底，雅戈爾集團領銜的財團以74億元人民幣從阿里巴巴手中收購銀泰百貨100%的股權。（詳情見《華麗志》報道：阿里巴巴向雅戈爾集團領銜的財團出售“銀泰百貨”全部股權，作價74億元）
集團表示，公司持續推進渠道升級戰略，傳遞品牌理念，最佳化消費體驗，透過傳統門店、時尚體驗館、商務會館的迭代，探索適應新消費環境的新商業模式。
在年報釋出後的交易日（4月24日），集團股價下跌2.8%至7.63元/股，總市值約353億元人民幣。
丨訊息來源：雅戈爾財報、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：雅戈爾官網、《華麗志》作圖
丨責任編輯：LeZhi
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