作者/凱斯 小七
編輯/章魚
電影市場很久沒有這麼沸騰過了。
沒有爭番位，沒有廝殺，公認的3歲百億大男主——
《哪吒之魔童鬧海》。
《哪吒2》的票房預測，從剛開畫的將將40億一路狂飆，預測數字每天一漲，從60億、70億，逐漸躍升甚至94億。
平臺給出的最新的預測資料，是108億。
比看股市曲線和即時賽馬還刺激。
一部“動畫片”，為什麼能火成“影史第一”？
“百億”票房背後，誰又是最大的贏家？
哪吒，為什麼這麼火？
大年初三開始，《哪吒2》的票房就開始了令人震撼的“5天連續逆跌”，單日總票房最高達到了8.6億。院線排片佔比一度達到了驚人的80%。
熱評說，這是高開瘋走。
兩大專業票房資料庫，預測的資料曲線已經“脫模”，甚至跟不上票房的增速。
社交平臺上更是一片的“自來水”，打卡曬的已經不是電影票，而是“全民參與百億大專案”。
尤其在票房預測來到94億後，大家紛紛表示，“一起砍一刀，抬到一百億”，史稱“百億補貼計劃”。
就連專業的電影博主也感嘆，“作為一個長期觀察票房的人，我完全地、徹底地目瞪口呆，我真的不懂。”
而隨著票房上漲，《哪吒2》打破的紀錄越來越多。
58億的票房超過《長津湖》，登頂中國票房榜只是個開始。
隨後的資料追逐戰，已經不再侷限於本土。要打破的紀錄，也越來越多。
2月7日21時12分，《哪吒2》的中國票房達到67.93億元，正式超越好萊塢大IP《星球大戰：原力覺醒》的北美票房，登頂“全球影史單一市場票房榜”，耗時僅僅10天。
有電影博主統計，如果《哪吒2》的票房達到95億，將超越《復仇者聯盟2》，成為全球影史票房第20名；
當票房達到100億時，不僅成為內地首部百億電影，還將超過《超級馬里奧》，進入全球動畫前三；
當數字來到106億時，這個名次還將進一步重新整理，躍過《冰雪奇緣2》，斬獲全球動畫票房的亞軍。
那些看起來難以攀登的目標，似乎並不是遙不可及。
如此狂飆突進的勢頭，業內也未曾預料到。
就在兩年前，《哪吒》系列的總出品方光線傳媒董事長王長田曾放話說《哪吒2》預計票房70億，當時業界一片譁然，這簡直就是痴人說夢！
現在看來，這個數字還是太過保守。
兩大專職票房預測平臺貓眼和燈塔，微博賬戶日常互動量原本只有零星的個位數，但這幾天的評論區，擠滿了催更新預測的網友，“今天的預測資料怎麼還沒出來？”
給出了94億預測資料的燈塔，被吐槽“太保守，隔壁貓眼都預測108億了”。
大家一邊看著即時資料一邊翹首期盼，“本來以為預測瘋了，結果每天票房都打臉，現在全信了。”
根據行業慣例，票房收入有大約55%都歸於影院與院線，幾十億的票房分成，給這幾年慘淡的實體影院回了好大的一口血。
百億票房的大盤，更是直接盤活和提振了2025年的電影市場。
畢竟，2024年內地的電影總票房僅為425.02億元，比上年減少22.7%，觀影總人次同比減少23.1%，直接跌回了2015年的水準。
不少媒體報道，“電影市場受到多重挑戰”。
在短影片的衝擊下，去年的春節檔冠軍只有30多億票房，全年都沒有太多破圈的全民爆款。
而氣勢如虹、票房一路狂飆的《哪吒2》，帶動了這個“史上最強春節檔”。
這名號並非誇張，據國家電影局的統計資料，2月5日13時29分，春節檔上映新片總票房就已經突破100億元，比去年提速了13天，提振了電影市場的信心。
與其說《哪吒2》破的是票房紀錄，不如說破的是當下的觀影人次極限。
為什麼哪吒能“贏”？
自然離不開精緻的特效、好的故事、立體的人物塑造，乃至對國漫崛起的自豪。
但究其根源，還是在於“超預期”。
精細到每一根髮絲、百萬條鐵鏈不能相互穿模的建模是超預期；每一個哪怕邊緣角色都精細刻畫、給予鮮活的設定是超預期；對大主題和小主題的完整討論是超預期。
導演餃子在接受採訪時說，“觀眾給了我們做第二部的機會，不能隨隨便便‘端上桌’。”
《哪吒2》也許有不算“完美”的地方，也有人覺得劇情老套、屎尿屁笑話太多。
但不可否認，它是一部尊重觀眾的電影。
人們頂著近些年高企的電影票價，花真金白銀二刷、三刷，或許是想向市場證明：
不是大家不看電影了，而是市場上少有尊重觀眾的好電影。
百億票房，誰是贏家？
《哪吒》賺了這麼多錢，都歸誰了？
不論是第一部還是第二部，《哪吒》的出品方都僅為五家公司——或者是光線傳媒參與，或者是導演餃子直接控股。
換句話說，與其他電影數十家公司聯合出品、分攤風險和收益不同，《哪吒》系列追求的就是光線傳媒一家的自給自足。
有媒體分析稱，這種押寶式的出品結構，源自光線對《哪吒》這個IP的空前自信。
而從結果來看，兩部動畫電影也確實都用極高的票房成就了這場豪賭：
哪吒不僅是大銀幕上的英雄，從某種意義上講也是光線傳媒的英雄。
在《哪吒1》上映之前，光線其實已經深耕了國產動畫電影多年。
雖然其旗下的彩條屋也出過像《大魚海棠》、《大護法》這樣的代表作，但在商業上卻一直都不溫不火。
2018年，光線傳媒的全年營收不到15億，主業首次處於虧損狀態。
2019年暑期檔，《哪吒1》“魔童降世”，超過50億的票房將光線的股票在短期內拉高了近20%，並最終以12億元左右的投資收益，讓公司在該年的第三季度成功實現扭虧為盈。
與此同時，在6年前，由於漫威的《復聯4》席捲全球，所以當時幾乎所有的影視IP都想搞個“XX宇宙”。
而光線傳媒也藉著這個潮流，在《哪吒1》成功後的次年國慶檔，放出了“封神宇宙”的第二部動畫電影《姜子牙》。
雖然該片的導演並不是餃子，但因為《哪吒1》開了個過於漂亮的好頭，所以片子未經上映就預售票房過億，即便最後口碑譭譽參半，也斬獲了15億的優秀票房，成為當年公司財報上亮眼的一筆。
那之後，餃子開始磨他的《哪吒2》，“封神動畫宇宙”專案幾近擱淺，光線傳媒的年淨利潤也開始在正負之間搖擺。
其實每年的春節檔光線傳媒都有所參與，但其所主推的電影基本都很難在商業上成功。
譬如2023年的動畫電影《深海》，即便有著驚豔的視覺特效和《大聖歸來》的導演田曉鵬操刀，最終也在慘烈的春節檔廝殺中敗下陣來，成為了被票房虹吸的炮灰。
在這樣的背景下，光線要想再度起飛，還得靠三太子再鬧東海。
2025的春節檔，伴隨著《哪吒2》的票房衝向百億，6年前資本市場上的一切，便以一種更誇張的方式再度重演：
根據對2月5日光線傳媒釋出的公告的解讀，公司已經從《哪吒2》現有的票房中獲得了10億左右的營收，相當於2023年公司全年營收的一半以上。
同一時間，光線的股價在節後暴漲近40%，在一片慘綠的影視股中一騎絕塵。
這還沒完。
6年前，《哪吒1》雖然在票房上創造歷史，但後續的衍生IP開發卻不盡如人意，當時網路上的盜版周邊一搜一大把。
雖然光線後續緊急搶注了超過1800個相關商標，但伴隨著院線的紅利期過去，也基本屬於亡羊補牢，為時已晚了。
吸取了之前的教訓，《哪吒2》便在上映之前，就已經做好了卡片、潮玩、盲盒等多種“穀子”的授權佈局。
而伴隨著影片的票房屢破紀錄，《哪吒2》周邊手辦的眾籌金額一週就突破了1500萬元，與萬代南夢宮合作的潮玩預售日期排到了2025年6月之後，與集卡社聯名的收藏卡僅10天銷售額便輕鬆破億，與泡泡瑪特合作的“天生羈絆”系列盲盒不但賣到全面斷貨，還把泡泡瑪特的股價連帶著拉高了4%。
可以說這一次，魔童哪吒這個IP，算是真正實現了商業上的可持續開發。
而作為這一切的締造者，兩部《哪吒》的導演餃子自然也是電影成功的最大受益人。
有網友按照導演從片方淨利潤中獲利5%進行估算，推測如果《哪吒2》最後真能票房百億，那麼餃子至少能從片方27個億的分成中獲得1個多億的收入，這還沒有算他從出品公司裡所獲得的股權分成，以及各種影視周邊所創造的分紅……
其實在《哪吒1》創造歷史後，就有網友討論餃子是否僅靠這一部片子，就從一個需要啃老媽退休金的大齡動畫人，一步跨越進了財富自由的殿堂。
但現在回看，《哪吒1》給餃子更多的，應該是一個名叫“續作”的重壓。
雖然在製作《哪吒2》時，餃子已不會再如做第一部時那樣窘迫到像“生活在空間站”裡，片子的製作經費也比前作多出了數倍。
但因為信奉“必須傾其所有，去實現最好的效果”，這個年過40的四川人再一次拉上他的團隊，開始了和《哪吒2》長達5年的漫長死磕。
所幸，最終成片皆大歡喜——當《哪吒1》裡最難做的特效，放到《哪吒2》裡都只能算第三檔時，這電影再一次創造歷史，就真的只是時間問題了。
從商業的角度看，《哪吒》或許並不是那種最有“錢味兒”的專案：
它IP的利用率太低，製作週期太慢，影響收益的不可控風險實在過多。
但對於觀眾而言，我們則希望《哪吒》這樣的電影越多越好。
畢竟，我們希望這個市場上多一些對品質的執拗，多一些對電影的真誠，多一些對極致的追求。
而只要你做得足夠用心，觀眾就會給你超出想象的回報。
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