文丨金融八卦女作者：澍野
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《哪吒之魔童鬧海》殺瘋了，資本市場都被攪翻天。
2月10日，《哪吒2》背後金主光線傳媒，又直接“20CM”漲停收盤，開年四個交易日累計漲超75%，總市值直奔500億。
《哪吒2》的票房奇蹟一路狂飆，每天眼一睜，吒兒就在創造新紀錄：
如今，“哪吒出海”也安排上了。2月13日起，《哪吒2》相繼登陸澳大利亞、紐西蘭、美國、加拿大…..讓老外也見識一下“神秘的東方力量”。現在《哪吒2》還在預售期，不少美國影院的電影票就已經被搶光了。
而這盤大棋，背後資本早在10年前就已經開始佈局了……
1.
/ 《哪吒2》殺瘋了！
票房有望破150億，
導演同款毛衣都被瘋搶？/
《哪吒2》這回真是殺瘋了，各種影史紀錄都被它破了，相關資料還在不斷重新整理中：
僅用8天時間，《哪吒2》就登頂中國影史票房冠軍。而《長津湖水門橋》達成這一紀錄用時近2個月。
截至2月9日19時21分，《哪吒2》觀影人數累計達1.6億人次，打破了由《戰狼2》保持的中國影史累計觀影人次紀錄，用時11天13時21分。接著，官方微博配發海報，感謝160000000位觀眾。
照現在這形勢，《哪吒2》票房破100億妥妥的。燈塔專業版預測，《哪吒2》票房將超過110億元。貓眼預測超過140億元。現在還有人預測，票房能達到150億元，僅次於《泰坦尼克號》。
▲圖片來源：貓眼
不僅國內火得一塌糊塗，海外也未播先火了。2月13日起，《哪吒2》相繼登陸澳大利亞、紐西蘭、美國、加拿大…..美國IMDB平臺顯示，《哪吒2》未映先火，分數達8.2分。
現在《哪吒2》還在預售期，不少美國影院的電影票就已經被搶光了。因《哪吒2》的爆火，美國多地影院已為影片加場，2月12日將進行IMAX超前點映。
《哪吒2》火了之後，導演餃子率先火了。他之前默默無聞5年，現在一炮而紅。餃子導演真名楊宇，畢業於四川華西藥學院，大學的時候自學動畫，興趣越來越濃，畢業後放棄了當醫生，跑去做了動畫。
早些年，餃子花了三年零八個月做了個動畫短片《打，打個大西瓜》，拿了不少獎，算是正式入了動畫這行。
如今，再加上《哪吒之魔童降世》和《哪吒之魔童鬧海》，餃子僅憑3部作品，票房就直接幹到127億，殺進導演票房前列。而其他大導演積累百億票房，起碼得靠幾十部作品。
餃子為了寵粉，《哪吒2》票房每破1億，他就親自手繪一張破億海報。前60億票房的時候，他8天干了55張海報，平均3小時一張，速度堪比印表機。
現在80張海報已經畫好了，網友們開玩笑催他趕緊把剩下的畫完，至少還有二三十張呢。評論區都變成催稿現場了：“導演的手不是手，是票房加速器！”“建議給導演的畫筆買個保險！”
更搞笑的是，《哪吒2》出圈後，連餃子導演的黃色毛衣都火了，超過600人加購。因為餃子接受採訪的時候老穿這件毛衣，網友都問：“導演是不是隻有這一件衣服？”
更誇張的是，有人居然以為這是愛馬仕，還說價值14000。最後，《哪吒2》官方出來闢謠了，說餃子導演穿的只是一件普通毛衣，售價為428元。
隨後，恆源祥也趕緊出來認領，說這是它們家2022年的秋款，“這身‘餃子皮’已經穿了三年了，他超愛的。”2月8日，這款毛衣已經重新上架官方網店，預售20天。上架後已有超600人加購，24小時內已超69人購買。
▲左圖恆源祥，右圖愛馬仕 圖片來源：九派新聞
另外，給哪吒配音的小姐姐也火了。
這個小姐姐叫呂豔婷，湖南邵陽人，現在是四川電影電視學院的副教授。為了給哪吒配音，呂豔婷沒少吃中藥、補氣血。據她所說，因為哪吒這角色情緒波動特別大，配音的時候得一直保持亢奮狀態，一天下來累得夠嗆。
《哪吒2》火了以後，好多地方都開始搶哪吒了。四川宜賓、天津這些跟哪吒沾邊的地方，都成了熱門打卡地。在四川成都，交子大道交子之環的巨型哪吒像，雙子塔夜間的哪吒和敖丙拜年大屏等，都刷爆了小紅書。
▲圖片來源：小紅書
同程旅行資料顯示，《哪吒2》上映後，“哪吒”相關的酒店、景點搜尋量暴漲5倍多。宜賓、江油、天津這些地方的搜尋量蹭蹭往上漲，宜賓漲了225%，江油更誇張，漲了453%。當地哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮這些景點都跟著火了一把。
天津也不甘示弱，河西區有坐擁陳塘莊、哪吒小鎮兩大“哪吒”主題景區。為此，天津文旅還專門發影片說：“別搶了！哪吒天津人！小孩哥姓名哪吒，天津陳塘（今河西陳塘莊）人，小學在讀。”
同程的資料顯示，天津河西區的酒店預訂量比去年同期漲了60%多。還有河南南陽西峽縣，那裡有個哪吒廟，2月份第一週酒店預訂量環比漲了快100%。看來，哪吒也是帶動旅遊的一把好手啊。
2.
/ 誰是《哪吒2》最大贏家？
光線股價4天暴漲75%，萬達躺贏？/
很多人認為，《哪吒2》背後大的贏家，自然是主出品方光線傳媒。畢竟，光線出品、發行一手抓， 這波“哪吒”紅利吃得是滿嘴流油。
細扒《哪吒2》的出品方名單就能發現：5家出品方中，3家都是“光線系”的親兒子，包括光線傳媒、光線影業、彩條屋……此外，發行方僅光線影業一家獨佔。
那麼，《哪吒2》為光線賺了多少錢呢？根據光線傳媒的公告，截至2月4號，《哪吒2》上映幾天，光線傳媒的收入已經接近10個億。
按照分賬比例計算，如果《哪吒2》最終票房突破100億元，大概能帶給光線傳媒的20億元營收。
資本市場更是被《哪吒2》攪翻天。2月5日，光線傳媒股價20%漲停後，2月10日又20%漲停收盤，開年四個交易日累計漲超75%，市值增長超200億元，總市值直奔500億。
▲圖片來源：同花順
王長田在IP授權、電影衍生品方面也是一把好手。《哪吒2》合作的消費品牌有12個，其中9個是衍生品合作，包括傑森動漫、FunCrazy、泡泡瑪特、榮耀等等。
泡泡瑪特和《哪吒2》聯名推出的“天生羈絆系列”盲盒，線上1月30號晚上10點開賣，線下1月31號開賣，線上現在已經賣光了。
隨著IP授權產品大賣，光線傳媒的商業生態形成了閉環，電影、股市、衍生品三者互相促進，商業價值蹭蹭上漲。
除了光線傳媒，導演餃子也賺翻了。業內人士說，導演一般能分到淨利潤的5%到10%。如果《哪吒2》票房達95億，就算按最低的5%算，餃子也能到手1.35億。
《哪吒2》還有兩家出品公司，是餃子導演自己的，叫可可豆動畫、成都自在境界。餃子在這兩家公司，分別持股56%和51%。
所以，除了導演費和分成，餃子還可以透過旗下公司可可豆動畫等參與分賬。《哪吒2》之後，他妥妥地成為中國最賺錢的動畫導演之一。
不過，要說真正賺麻了的，還得是電影院。《哪吒2》的票房分賬，52.27%的大頭都進了電影院的口袋。
燈塔專業版的資料顯示，到2月10號，《哪吒2》分賬票房已經76.34億了。片方分了30.1億，佔39.43%；電影院分了39.91億，佔52.27%。
▲圖片來源：燈塔專業版
燈塔資料顯示，在2025年春節檔分院線分賬票房中，萬達最高，達到12.92億元，佔整體分賬票房的15%。
照這個比例算，如果《哪吒2》票房到120億，就有62.72億元屬於影院，萬達將在其中拿到9.4億元。如果票房能達到150億，電影院就能分到78億，萬達就能拿到11.7億。
現在去電影院，最直觀的感受就是，《哪吒2》的排片量超高。有的電影院一天排三十多場，好多人還二刷、三刷。就連那些平時“一個春節賺一年錢”的縣城電影院，現在都累並快樂著。
《哪吒2》大火後，甚至連黑灰產都藉此牟利。
好多盜版的《哪吒2》資源，竟然只賣1塊錢。好多人搶著買，有些連結上千人想要，評論區也一堆人求資源，有的資源幾秒鐘就被秒了。平臺打擊也管不住，屢禁不止。
▲圖片來源：閒魚
而盜版電影背後，藏著一條黑產業鏈。上游先有人偷偷錄電影，然後剪輯、調色、降噪，再交給分銷商去賣。還有一些盜版網站也上線資源，靠廣告和會員費賺錢。
其實，早在1月30號，《哪吒》官微就提醒過大家不要盜攝。賣盜版會減少影院觀眾，影響票房，損害片方的利益。這是違法的，情節嚴重的將面臨刑罰。
3.
/ 光線背後金主王長田：
10年漫漫“封神”路，
從排片落後到掌控全盤/
《哪吒2》爆火的背後，離不開光線老闆王長田。
王長田本就是娛樂圈大佬，他畢業於復旦大學新聞系，創業初期就靠著《音樂風雲榜》《娛樂人物週刊》這些王牌節目，成了娛樂報道的扛把子。
▲王長田
2006年，王長田又進軍電影領域，開始了二次創業，出品了《失戀33天》《泰囧》《大聖歸來》……部部爆款，票房口碑雙豐收。
其中， 2012年，王長田當製片人的電影《泰囧》，電影製作成本才3000萬，演員片酬加上宣傳費，總共也就6000萬。結果票房直接破了10億，給光線傳媒帶來了將近4億的收入，公司市值暴漲了近38億。
2019年的《哪吒》，更是把國產動畫電影的票房天花板，拉到了逆天的50億元。如今，《哪吒2》又衝刺百億，而它的成功並非偶然，王長田10年前就已悄然佈局。
早在2013年，當同行還在搶流量明星時，王長田就一口氣投資20多家動畫團隊，當時還被人嘲笑：“動畫片能賺幾個錢？”
別管，王長田有自己的堅持，他2015年又成立彩條屋，加碼搞動畫電影。同年的財報顯示，《哪吒》《姜子牙》《深海》三大王炸直接進入製作名單。
後續，彩條屋又和通耀科技合作開發了《蠟筆小新》《Hello Kitty》《數碼寶貝》等遊戲，還投資了日本通耀公司，方便引進和輸出日本動漫IP。另外，彩條屋還投資了餃子導演的公司，持有可可豆動畫30%的股份。
2022年，光線傳媒又推出了新的廠牌——光線動畫，據說主要開發“中國神話宇宙”系列…….
當然了，王長田的“封神之路”，也不是一帆風順。2021-2023年春節檔，《人潮洶湧》《狙擊手》《深海》開局排片慘被碾壓，後續愣是靠口碑硬生生殺出血路。
而爆款的背後，也是無數公司的死磕。如今的《哪吒2》片尾出現了138家中國動畫公司，個個都是細節狂魔，一起把《哪吒2》抬上了“神壇”。
比如，負責哪吒大戰無量仙翁的趣豆文化團隊，7個人為了5分鐘特效爆肝5個月，平均每天工作15小時，平均改一版要兩三天，最多的鏡頭改了20多版。
更絕的是，王長田連票務平臺都不放過。2016年，他閃電收購貓眼電影57.4%股權，成了貓眼最大的股東。這下，王長田從製作到發行再到售票，整條產業鏈都被捏在手裡。
此外，王長田還深度繫結大導演張藝謀。這幾年，張藝謀影片累計為光線創收至少超5億元。
張藝謀的幾部春節檔電影，都有光線影業的身影。光線影業是《狙擊手》和《第二十條》主投出品方和發行方，也是《滿江紅》的參投出品方。
2023年，張藝謀首次進軍春節檔，就憑藉《滿江紅》成了票房冠軍，力壓科幻大片《流浪地球2》，最終還以45.44億元票房，登頂2023年全年票房總榜。《滿江紅》光線傳媒參投，光線旗下的貓眼主導發行，背後主投是歡喜傳媒。
回頭來看，從《泰囧》破10億，到《哪吒2》劍指百億，從排片落後到掌控全產業鏈，王長田用10年下了一盤大棋，而每一部爆款都是精心佈置的棋眼。畢竟，在資本的世界裡，從來就沒有神話，只有算無遺策的計劃。
實際上，勝敗乃兵家常事，春節檔玩家就這麼幾家，而且透過多年實踐，都跑通了自家的模式。
光線押注動畫、博納死磕主旋律、歡喜繫結名導，本質都是對細分賽道的All in。賈玲透過大腕娛樂變身資本，也是沉澱多年的結果。
如今，隨著《哪吒2》等電影的“出海”，沉寂多年的中國電影，終於也有了文化輸出的驕傲資本……
參考資料：
《餃子同款毛衣重新上架，商家稱他穿了3年，回應抄襲“愛馬仕”質疑》，九派新聞
《哪吒票房要到120億，萬達成了躺贏之王》， 易簡財經
《1元就能看《哪吒2》？春節檔影片集體被盜攝，槍版背後暗藏百萬黑產》， 藍鯨新聞
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