五月份，最受關注的網紅，大概就是郭有才了。
這位晚上賣燒烤，白天直播唱歌的菏澤小夥，用了不到一個月的時間，抖音粉絲的數量，就從十萬，漲到了千萬。
一個月前，他一個人，拿著一支話筒，站在空曠的菏澤南站廣場直播。一個月後，身邊是一大群人，扎堆來蹭流量。走到街上，不少人的車裡，就放著那首他翻唱的《諾言》。
很多人羨慕不已。說這下，郭有才可真算是名利雙收了。換成是自己，就算有一天真的過氣了，也知足。
從反詐老陳，到“挖呀挖呀挖”的黃老師，再到余文亮，秀才 …… 我們身處的這個世界，似乎永遠不缺像這樣一夜爆紅的人。
可是，為什麼會這樣？他們的身後，是不是有專業的推手？我是不是也有機會，成為這樣的人？
和你分享一個觀點。
在平臺的演算法加持下，幾乎必然會出現一個又一個的“郭有才”。
什麼意思？
假如，因為某些原因，你剛剛辭職，也想自己做自媒體，拍拍影片。請問，你會拍點什麼呢？
可能，是自己擅長的領域。比如，和上一份工作相關的內容，你知道不少行業內幕，拍出來一定很有價值。也可能，是自己喜歡的領域。比如讀書，比如爬山。要不然，怎麼能保持興趣，一直拍下去呢。
擅長。喜歡。都很重要。
但在另一件事情面前，它們可能又都不重要。
因為，在目前的主流影片平臺上，一個影片能不能火，有沒有人看，不一定取決於你擅不擅長、喜不喜歡，但幾乎一定取決於，使用者喜不喜歡看。
只要使用者喜歡看，影片的資料表現就會足夠好。比如2秒跳出率足夠低，比如5秒完播率足夠高。這時，平臺才會不斷把它，放到更大的流量池裡，讓更多人看到。
理解了這一點，你就會理解，為什麼一些比較熱門的短影片，到2秒，5秒的時候，都會有一些出乎意料的轉折，和精彩的畫面。因為一定要吸引你持續看下去。
這就是目前，在不少平臺的演算法之下，內容和內容之間競爭的邏輯。
在這種競爭邏輯之下，你這一條內容做的好，使用者喜歡看，看的人多，點讚的人多。是很好。但這並不意味著，你的下一條內容，也能如此，也會火。
因為，下一條內容，仍舊要和好幾千條、好幾萬條影片，同時起跑。哪怕是之前關注你的使用者，也很難優先推送。只有向平臺證明自己的受歡迎程度之後，平臺才會再次把它們，放入更大的流量池。
也就是說，每一條內容，都是獨立的。每一場競爭，也都是獨立的。
所以，每一位影片創作者，都必須想盡一切辦法，在每一條影片裡，以“秒”為單位，吸引使用者的注意力。
因為，使用者多看的每一秒，都可能給你帶來更多流量的分發。
那麼，怎麼才能讓使用者多看，從而獲得更多的流量分發呢？
想盡一切辦法，讓自己的影片新鮮，獵奇，甚至神奇。
“這個東西，我沒見過”，是很多人把影片看下去的最大動力之一。
反過來說，只要一個人的內容足夠新奇，他就有機會在短時間內，獲得極大量的流量。
這麼來看，你，我，他，確實都有機會成為“郭有才”。
因為這種流量，就像一座被演算法操縱的探照燈。
它會突然照到一個人身上。也會突然從一個人身上，轉移到另外一個人身上。
比如，反詐老陳。警官直播，“感化”娛樂主播宣傳國家反詐APP，真新奇。於是，一時間，抖音話題榜。微博熱搜，全是反詐老陳的身影。
比如，張同學。隨著魔性的音樂，張同學從大炕上一躍而起，到院裡餵狗、養雞 …… 一天的鄉村生活，看似粗糙，實則灑脫。真新鮮。於是，大量觀眾的注意力一下子被吸引了過去。
又比如，黃老師。“在小小的花園裡，挖呀挖呀挖”，特別魔性，幾乎火爆全網。那段時間，不少人都會順嘴唸叨兩句“挖呀挖呀挖”。
然後，然後 …… 終於，這座探照燈，離開了河北秦皇島、遼寧大石橋、湖北武漢，照到了菏澤南站。離開了老陳、張同學、黃老師，照到了郭有才，照到了他那首《諾言》上。
這種被演算法操縱，因為“新奇”，短期迅速聚集起來的流量，我稱之為：探照燈式流量。
而具體被照到的人是誰，並不重要。反正，總有人會被照到。不是郭有才，也會出現一位李有才，王有才，趙有才。
在很多人眼裡，這就是“今天這個時代，每個人都有機會成名15分鐘”。
成名，太好了。
但是，你真的想好了，要搏一搏這個萬中無一的機率嗎？你真的想好了，要工作、生活在“探照燈”之下嗎？
我舉個例子。假如，你是一位汽車行業從業者。
你看到不少人都在做自媒體。於是，你也註冊了一個賬號，記錄自己對各家產品的看法，期待有天可以透過這個賬號，認識更多業內人士，也提升自己的業績。
可你發現，不管自己寫的再專業，內容再內幕，也始終沒什麼人看。
直到有一天，某家企業出了大事，老闆捲款跑路了。你一時手癢，寫了篇文章，狠狠地吐槽了一波這位創始人。
結果，第二天早上一看，資訊99+，都是點贊，都是私信。你驚呆了，也樂壞了。寫熱點的效果，原來這麼好啊？
終於，你陷入了一個“追熱點”的怪圈裡。一做熱點，你的資料就急劇攀升，一寫老本行，你的資料就慘淡無比，根本沒人看。
這可為難了。本來想寫的東西，是汽車，怎麼做著做著，成了追熱點的號了？可如果一直寫熱點，不寫汽車，這號也沒啥用啊。
請問，這個時候，你是要追熱點，還是堅持做汽車？
如果你選擇了追熱點，那麼，即便是碰到了被“探照燈”照到的那一天，你也要有充足的心理準備。因為這種流量，不會長久。
探照燈，會馬上移走。等觀眾感覺你的內容不新奇了，沒其它什麼東西之後，人也就散了。
那麼，如果我不想要這種探照燈式的流量了，該怎麼辦呢？
你會發現，辦法很笨、很簡單。就是踏踏實實地做汽車的內容，老老實實地積累，不斷思考，寫出真正有價值的內容。直到有一天，演算法也不喜歡你，流量也不青睞你，但依然有那麼一群人，會把你找出來看。看看你說了什麼。
這個時候，你才真正擁有了長期、穩定的流量。
這種不被演算法操縱，因為“信任”，長期緩慢積累起來的流量，我稱之為：篝火式流量。
讓你的內容，就像黑夜裡的一堆篝火，持續吸引找不到路的人，來你這裡尋求溫暖。
這種真正有價值的流量，應該是不追熱點，卻依然有人看的內容所帶來的。
而這種篝火式的流量，也比探照燈式的流量，來得更靠譜。
這，或許才是平臺賦予我們的，真正的機會。
很多人說，這是一個屬於短影片和直播的時代。
這話一點沒錯。因為，每一年，每個月，甚至每天，每一分鐘，都會有人，站在探照燈之下。
一方面，它給了很多人一個看似機會的東西。可另一方面，它也讓我們對“成功”的歸因，變得越來越簡單。
無數曾經站在探照燈之下的人，拼命模仿著那天的自己，但卻不知道，探照燈已經悄然移開。
無數夢想站在探照燈之下的人，拼命模仿著那天的他，卻不知道，“新奇”這件事，大機率只能出現一次。
哎。真不知道，這是好事，還是壞事。
你說呢？
*個人觀點，僅供參考。
觀點 / 劉潤主筆 / 景九 編輯 / 二蔓 版面 / 黃靜
這是劉潤公眾號的第2269篇原創文章
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