圖/ 視覺中國
文/ 金錯刀頻道
在這個自媒體創業的大時代，自媒體創作者們為了漲粉和變現，可謂是使出了渾身解數。
尤其是短影片賽道，更是“卷”出了新高度，就算是成熟的老牌IP，也要面臨比以往更加難以突破的瓶頸。
但就在這樣的環境下，一些自媒體界的“老牌IP”似乎在支付寶上找到了新的春天。
近期不少老牌網紅IP入駐了支付寶收穫豐厚。如藍戰非，跨多個平臺的老牌知名旅遊、遊戲博主，入駐支付寶兩天，漲粉220萬，最高影片播放量達到536萬；美食探店博主小張鶴，入駐支付寶兩天漲粉240萬，最高影片播放量89萬；主持人阿喆兩天漲粉205萬，最高影片播放量147萬……
這些曾經紅極一時的創作者，在支付寶平臺上再次煥發了生機。
眾所周知支付寶作為移動支付工具，自媒體平臺並非其核心屬性。
那麼這些老牌IP重新起飛背後，到底暗藏了什麼玄機？這是一個值得探討的好話題。
內容創作者，
正處在最好但也是最難的時代
如今，內容創作領域，尤其是短影片賽道，可以說既迎來了最好的時代，也遭遇了最難的時代。
一方面，隨著網路技術的飛速發展和網民規模的持續擴大，主流平臺的活躍作者數量也在不斷攀升。
另一方面，各個平臺在總體使用者數量和活躍使用者數量方面，其實已經達到飽和狀態，或者說觸頂了，所以創作者們想要在這片紅海中脫穎而出，讓更多的平臺使用者看到，正變得越來越難。
總體說來，創作者們所面臨的，一是漲粉困境，二是變現難題。
漲粉困境，是擺在所有創作者面前的一道最大的難題。
首先，平臺演算法的影響不容忽視。儘管演算法在不斷最佳化，但仍有其不完美之處。高質量的內容，往往可能因為演算法過於拘泥於所謂的標籤、畫像、關鍵詞等基礎要素，而無法獲得預期的曝光量。
其次，內容同質化問題日益嚴重。一類影片內容經過流量的驗證之後，便會有一群創作者跟隨效仿。這導致的結果便是，在眾多創作者中，要想讓自己的內容脫穎而出，變得越來越難。新進入者難以獲得流量，而老博主也面臨著增長瓶頸和被快速無差別模仿的無奈。
此外，平臺選擇和內容定位也是影響漲粉的重要因素。創作者需要根據自己的特點和優勢，選擇合適的平臺，並精準定位自己的內容方向。
變現難題，同樣困擾著眾多創作者。
廣告接單難度不斷增大，不同平臺的接單機率和客戶復投率千差萬別。創作者需要不斷嘗試和調整策略，才能找到適合自己的變現途徑，儘可能地提升相對的投入產出比。
此外，某些內容還需要特定的資質才能釋出或變現，這無疑又增加了創作者的門檻和難度。
儘管平臺的規範化、標準化對於提高創作者整體的內容的質量和操作規範化有益無害，但不得不說的是，一些過於機械化的規範和標準正極大限制內容創作者的發揮空間，也極大降低了內容產出效率，這是對內容創作者積極性最大的消磨。
支付寶押注內容賽道，
老牌IP找到新商機
這幾年，支付寶押注內容賽道，持續加碼吸引創作者們入駐，確實讓他們嚐到了甜頭。
儘管短影片賽道已經十分擁擠，不過從老牌IP們入駐之後在粉絲、流量方面的收穫來看，支付寶實際上充分發揮了自身的優勢。
具體來看，支付寶憑藉其兩大特色優勢，依然為創作者們提供了一個充滿機遇的舞臺。
優勢1：強大的使用者基礎
龐大的使用者基礎是支付寶能夠帶給自媒體創作者最大、最直接的流量池。支付寶擁有超10億使用者。為入駐的內容創作者們提供了龐大的潛在粉絲群體，對於創作者而言，支付寶是一個新機會。
優勢2：特色玩法與具體方法
為了吸引和留住優質創作者，支付寶也採取了一系列措施。
1、真金白銀邀約創作者。支付寶先後推出了《支付寶創作·MCN邀約計劃》和《支付寶創作·達人邀約計劃》等系列激勵政策，針對在其他內容平臺已經積累了一定粉絲基礎的個人達人和MCN機構，只要他們完成新手期任務，就能獲得豐厚的激勵。
2、分成計劃，支付寶推出了《支付寶創作·分成計劃》，按照短影片的有效播放量給予創作者現金獎勵。這一機制使得優質的創作者能夠在月度收入中獲得超過10萬元的回報，極大地激發了創作者的創作熱情。
集福活動、集福是支付寶一年一度的特色春節活動，2024年五福首次面向內容創作者開放，今年更是加大了對創作者的扶持力度，在流量激勵和現金激勵方面進一步加碼。
並且，還面向泛財商、本地美食等內容賽道推出了“五福節創作者挑戰賽”等活動，極大激發了創作者們的創作熱情，展示才華的同時，還能獲得獎勵。
這些特色玩法和具體方法，使得支付寶在吸引和留住優質創作者方面取得了顯著成效。創作者們在這裡不僅能夠獲得流量支援，還能透過現金激勵和分成計劃實現變現，從而實現了流量和收益的雙重增長。
為創作者賦能，
平臺不能過於依賴演算法
未來，短影片內容創作者們都將不可避免地面臨更加擁擠的生態環境。
如何充分藉助平臺的優勢去持續獲取新的流量增量，保持穩定的變現能力，是每一個創作者都需要思考的問題。
而對於平臺來說，如何更好地為創作者賦能，也是其提升競爭力的關鍵所在。
綜上所述，首先創作者應該多加思考內容的升級和創新，提升自身的競爭力。
內卷不可避免，那麼創作者就要在保持自己風格和特色的基礎上，不斷嘗試新的內容和形式，以吸引更多使用者的關注。同時，也要注重與粉絲的互動和溝通，建立良好的粉絲關係。
而作為平臺，也不能過於依賴演算法。而是應該充分發揮自己的優勢資源，不斷以更加豐富的玩法和形式，為創作者提供更多的流量支援和變現機會。
例如，可以透過舉辦各種活動和比賽來激發創作者的創作熱情；可以透過最佳化演算法和推薦機制來提高高質量內容的曝光率；還可以透過建立更加完善的變現體系和合作機制來降低創作者的變現門檻和難度。
結語：
在這個充滿挑戰和機遇的時代裡，自媒體創作者們需要不斷適應新的環境和變化，尋找新的適合自己的發展道路。支付寶無疑為創作者們提供了一個新的舞臺。相信未來會有更多的創作者在支付寶上找到屬於自己的春天。
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@The End
主編 |張一弛
點個在看 不錯過刀哥辣評
