2025年1月31日：全球時尚巨頭H&M Hennes & Mauritz AB (HM-b.ST)海恩斯莫里斯四季度表現繼續改善。
截至11月底的四季度，瑞典集團收入621.93億瑞典克朗，固定匯率增幅3%，截至1月28日的2025財年前兩個月繼續改善，固定匯率銷售增幅4%。2024財年全年，集團收入固定匯率增幅1%至2,344.78億瑞典克朗。
儘管採購成本有所增加，但被持續改善的供應鏈抵消，四季度H&M集團毛利率提高90個基點至54.6%，全年毛利率提高220個基點至53.4%。
四季度H&M集團毛利率增加7%至46.24億瑞典克朗，營業利潤率提高50個基點至7.4%，營業利潤增加主要受益於強勁的線上銷售、廣受歡迎的女裝系列表現、更高的毛利率和有效的成本控制，完全抵消了Monki門店2.00億瑞典克朗的減記以及6.00億瑞典克朗的長期營銷投資。
2024財年全年H&M集團營業利潤大漲19%至173.06億瑞典克朗，營業利潤率同時大幅提高120個基點至7.4%，撇除合資公司投資，營業利潤增幅高達28%。
評論全年業績時，H&M集團執行長Daniel Ervér稱，在擔任集團執行長一年後，相信公司正走在正確的軌道上，集團已經制定明確方向，揚長避短。
他同時表示，2024年是H&M集團取得顯著進步的一年，“我們為在加強產品、購物體驗和品牌建設方面取得的進展感到自豪。雖然還有很多工作要做，但我們有一個強有力的計劃來推動我們所追求的長期增長。我們計劃透過對產品設計和品質的持續投資、全渠道購物體驗的全面升級以及營銷策略的有效執行，進一步加強H&M作為時尚品牌的影響力。”
展望2025年，Daniel Ervér稱集團將繼續加強核心業務，提升客戶服務，在成本效率方面進行強有力改善，提升數字體驗的同時繼續加強在主要時尚城市的品牌影響力。
去年9月底，H&M正式登陸中國最受歡迎和最大的直播電商平臺抖音和後來居上的電商平臺拼多多(NASDAQ:PDD)開設官方旗艦店，極具勇氣和創新精神。
H&M上述兩大平臺旗艦店一經推出，便收到了中國消費者的積極反饋。公司表示，此舉將加強與消費者的緊密聯絡。
除緊跟中國市場線上消費趨勢，H&M同時致力於為中國消費者提供無縫銜接的全渠道購物體驗。
2024財年中，H&M於上海南京東路旗艦店重灌煥新後迎來盛大開業。此次升級不僅是全方位提升了消費者的購物體驗，更體現了品牌對中國市場的信心。
2024年自然年最後一天，H&M中國運營實體海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司與上海益民商業集團股份有限公司簽下為期五年，總價值高達1.275億元的租約，重啟品牌中國首店。該租約為上海市淮海中路645-659號的嘉麗都商廈，2007年4月，H&M位於嘉麗都商廈的3,000平方米中國首店開業，由此開啟中國市場的擴張之路。
除核心上海市場外，H&M表示會選擇深圳、北京以及香港等其他一線核心城市開設大型旗艦店，目前確定的包括深圳1234 Space購物中心旗艦店。
此外，H&M還對北京悅薈廣場店、成都合生匯店、紹興銀泰城等多家門店進行了升級，充分傳遞品牌關於時尚與品質的核心理念。 H&M中國公司指，希望透過這些舉措，不斷髮揮門店作為消費者觸及品牌、感受品牌文化的重要紐帶作用。
上述策略緊隨集團在業績宣告中的擴張策略——擴張重點是增加全渠道銷售，消費者何時、何地以及如何選擇，在門店、品牌電商亦或是數字平臺和社交媒體購物或者受啟發，H&M都將極力滿足。
在持續最佳化線下與線上渠道的集團策略的同時，H&M在中國市場持續深耕本地化，不斷深化與中國時尚產業的合作，推動品牌在中國市場的進一步發展。去年，H&M與上海時裝週展開深度合作，並推出了全新的中國設計師合作系列。
Daniel Ervér表示，儘管持續的宏觀經濟挑戰和地緣政治不確定性可能會影響2025年的消費者信心，但H&M集團仍看到一些積極的跡象，如通脹和利率環境改善。多元化的供應鏈為集團提供了在不同市場減輕負面外部影響所需的靈活性。除此之外，再加上集團的經營理念——以可持續的方式和最優惠的價格提供設計時尚和質量優質，將為業務發展創造了強大的彈性，為集團在全球時尚市場上取得良好增長奠定基礎。
