一場針對“成功男士”的偽科學狂歡。
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王石要從地產界跨界到滋補品界了嗎？
萬科創始人王石官宣代言一品牌燕窩，號稱是全球首款男人的燕窩，吃了就會能量滿滿。一碗528元，的確是總裁價。
王石當然有代言燕窩的自由，但我們也有指出燕窩神話與富豪韭菜學之間隱秘關聯的趣味。
簡單說，燕窩神話是一場針對“成功男士”的偽科學狂歡。可以被囊括在俗稱“割韭菜”的序列中。
1
燕窩本質是雨燕科動物的唾液分泌物，幹燕窩約含50%蛋白質（其中必需氨基酸比例不足雞蛋1/3）、30%碳水化合物（即糖分）、10%水分及微量礦物質。
燕窩的核心賣點“唾液酸”雖存在於人體腦部，但人體自身即可合成，且每天僅需0.5-1克——喝一杯牛奶（含唾液酸0.3克）或吃一顆雞蛋（含0.2克）即可滿足。
換言之，普通人無需花528元喝一碗糖水。
在燕窩的各種慣常宣傳中，也存在功能性謊言。
譬如燕窩不含任何雄性激素，反而因含有微量雌二醇（約0.002μg/g），長期過量食用可能干擾男性內分泌平衡。
在王石代言的這款燕窩中，有了“8種藥材”，這頗似一種障眼法：配方中蛹蟲草（人工培植菌絲體）、鐵皮石斛（多糖含量與白菜相當）、杜仲雄花（尚無人體有效性研究）等成分，本質是低劑量食材堆砌，與燕窩普遍宣傳的功能基本毫無關聯，更遑論科學驗證。
如果將王石同款燕窩成本進行拆解，則其溢價部分，我們或許可以稱為“總裁心理安慰費”。
願者上鉤吧。不願當韭菜的，繼續往下看。
2
富人當然也是待割的韭菜，而且遠比窮人更受鐮刀手的歡迎。
具體到收割營銷的套路，還真是很有講究。以下並非專門針對燕窩：
譬如可以將產品與“成功男士”“總裁”等標籤捆綁，暗示“社會地位=養生特權”。此為利用階層焦慮製造消費幻覺。
還有百試不爽的玄學話術體系。如果用類似“全球首款”“專屬”“新高度”等偽概念包裝，輔以中醫典籍斷章取義，很容易就可以構建所謂的“科學外衣”。張庭夫婦TST“活酵母抗衰”就是這種套路。
王石以“萬科創始人”身份背書，本質是利用公眾對企業家“理性嚴謹”的刻板印象，為偽科學站臺。這種信用套現模式，與鍾睒睒推農夫山泉嬰兒水（以“低鈉、淡礦化度” 模糊達不到礦泉水標準的事實）、史玉柱賣腦白金（褪黑素廉價安眠藥）異曲同工。
定價528元/碗，可以精準篩選兩類人群：一種是真富豪，或者真信，或者將產品視為“社交貨幣”，用於彰顯身份，功效真假無關緊要；
還有一種是偽中產。他們企圖透過“總裁同款”實現階層躍遷幻覺，成為韭菜主力軍。
3
對比實體經濟（製造業平均利潤率5%）與保健品行業（平均利潤率65%），後者堪稱“合法印鈔機”。有人說：“賣燕窩比賣Bai粉賺錢，還不犯法。”
韭菜太多，不陷入這種暴利成癮症，比較難。
中國《食品安全法》對“食字號”產品功效宣傳缺乏剛性約束，企業常以“滋養”“助力”等模糊用語規避審查。
而部分企業家將“財務自由”等同於“道德豁免權”。
值得反思的是，為何中國富豪痴迷“割韭菜經濟學”？
王石退休金超千萬，卻選擇代言智商稅產品而非推動綠色建築、登山環保，暴露出部分中國富豪精神世界的荒蕪——他們的“挑戰新高度”，只剩下了錢包厚度。
燕窩鬧劇不過是中國偽科學商業生態的冰山一角。從量子波動速讀到石墨烯內褲，從酵素減肥到磁場水杯，每一次“概念創新”都在嘲弄公眾科學素養。
科學已淪為營銷的裝飾品。
若企業家繼續將影響力濫用於收割智商稅，而非投身科技創新或社會福祉，所謂的“企業家精神”，終將淪為一場針對成功學的黑色幽默。
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