在奢侈品行業整體承壓的背景下，高階珠寶這一品類可謂是“一枝獨秀”，表現出了最強的韌性。
在中國市場，各大高階珠寶品牌動作頻頻。當我們遍覽各大高階珠寶品牌，就在這幾年，出現了一個從設計、到寓意都令人耳目一新的“東方面孔”：
源起於東方文化精神的高階珠寶品牌 Qeelin 麒麟 正持續發力，並獲得了市場和客戶的認可。
無論是從消費者對中國文化的傾心、對珠寶品牌差異化的渴望，還是超高淨值客戶所展現出的對高階珠寶品類的市場需求，都不難看出，此時Qeelin發力高階珠寶這一品類，可以說是恰逢其時。
Qeelin連續第三年在中國舉辦高階珠寶展覽，近日Qeelin 2025高階珠寶私享展在上海養雲安縵酒店的一處歷史古建中舉行。活動當晚，多件高階珠寶作品立即被客戶訂走。
《華麗志》深入這場展覽，在現場與Qeelin執行長Christophe Artaux進行了交流。透過本文，我們將分析Qeelin的高階珠寶有哪些差異化的競爭力，以及品牌是如何開闢獨特的市場空間的？
上圖：Qeelin品牌執行長Christophe Artaux，全球品牌代言人林允兒、劉詩詩、張藝興，開雲集團大中華區總裁蔡金青，Qeelin品牌創始人、創意總監Dennis Chan陳瑞麟，共同出席Qeelin 2025高階珠寶私享展。
高階珠寶中
鳳毛麟角的東方面孔
高階珠寶（fine jewelry）作為一種源自西方的品類概念，當與中國文化背景相結合時，便揭示了一個尚未被充分探索的空白地帶。
中華文化的內在結構，和西方文化有著本質的不同。
Christophe Artaux在展覽現場對《華麗志》形容：“Qeelin就像站在十字路口，處在兩個世界的中間，一邊是西方品牌，另一邊是亞洲和中國的品牌。後者更傳統，以24K金為主要材料，更注重投資屬性。在這兩者之間，實際上高階珠寶品類還是空缺的，所以我認為這是我們的商業機會。”
上圖：以舞獅為靈感的Xi Xi高階珠寶系列，設計了能動的獅嘴，凸顯趣味和靈活性。舞獅因發音近似“無事”，寓意平安順遂，被視為庇佑人類的強大圖騰。
上圖：以金魚為靈感的Qin Qin系列作品，尾巴的鏤空結構形如中國傳統剪紙藝術。金魚因其發音與“金餘”相近，被認為是財富和盈餘的象徵。
“翠鳳寶釵垂簏簌，鈿筐交勝金粟”，正如詩句中所描寫的，在中國的傳統文化中，裝束與首飾對映著中國人獨特的情感表達和生活情趣。
珠寶首飾不僅是裝飾品，也承載著規範禮制、區別身份、寄情祈福等多重文化功能。例如：
唐朝貴婦有戴“蓮冠”的習俗，形如蓮花花瓣的寶鈿象徵盛開的蓮臺，寄託對於佛理的敬畏。
這些飾品不僅是中國人文傳統的重要載體之一，也反映了一種特定的價值取向。
儘管在時代的更迭中，有些傳統文化已經斷層或隱沒，但我們作為民族文化體系的一部分，生來就受到這種文化傳統的塑造，並對東方審美和傳統文化符號有著天然的親近感。
Qeelin品牌的受歡迎，正體現了國人對於寓意、對於文化符號所共有的深刻認同，這是一種不言自明的文化共識。
正如Christophe Artaux說：“文化相關性非常重要。客戶認為她們與我們的高階珠寶產品是強相關的，我們的設計就像在講述一些人們耳熟能詳的故事或符號，這讓人們重新與一些文化時刻建立聯絡，這是非常感性的。”
Qeelin的高階珠寶，有何獨特性？
在這場展覽中，Qeelin帶來了更多的寶石種類，但其在設計中使用寶石的思路和方式卻有別於其他高階珠寶品牌。
現場最重磅的，當屬Qeelin全新系列——Wulu Yulin高階珠寶，其靈感源自“甘肅榆林窟壁畫”這一隱匿的文化遺產。
榆林窟是與莫高窟一脈相承的的姊妹窟，共同反映了東西方文化的交流互動，展現了古代藝術家們的高超技藝和創造力。Christophe Artaux介紹，該系列受到榆林窟壁畫上鮮豔色彩的啟發，用紅寶石、粉紅寶石打造了新作。
上圖：Qeelin Wulu Yulin高階珠寶系列
文化的記憶活化和共鳴，需要透過新的思路和手法，才能得以傳承和發展。Qeelin對於中國美學元素的熟稔運用，正收到高淨值客群的認可，其設計靈感有諸如敦煌壁畫這樣的人文遺產，也有竹子、蓮花等自然意象，以及龍鳳、舞獅等吉祥瑞獸。
上圖：Qeelin Bamboo高階珠寶系列
Christophe Artaux向《華麗志》透露，在此次高階珠寶私享展上，他收到了許多客戶的積極反饋：“VIC們（對Qeelin的設計）表達了驚喜，這給了我們鼓舞。”
在現場，我們看到了同樣緣起敦煌的Wulu Fairy高階珠寶系列。這一作品模仿敦煌壁畫飛天起舞弄清影的舒展姿態，結合葫蘆圓潤的外形，幻化出寫意輪廓。葫蘆所代表的“福祿”之意，也被精妙融入設計之中。
上圖：Qeelin Wulu Fairy高階珠寶系列
全新登場的Wulu Diamond Lotus高階珠寶系列，則首次結合了蓮花的設計意象，並展示了Qeelin耗費十年心血研發出的葫蘆形鑽石切割工藝。出淤泥而不染的“蓮花”，不僅是佛教聖物，在中國文化中也含有清淨無瑕、超凡脫俗的哲思。
上圖：Qeelin Wulu Diamond Lotus高階珠寶系列
以中國山水畫為靈感的Wulu Shanshui高階珠寶系列，則以水墨意境為設計之源，延續了中國傳統工藝中的鏤空技法演繹留白的思路，或用顆顆分明的祖母綠刻畫竹葉之態，或用橢圓形切割的祖母綠模擬成松枝，在縮小的山水世界詮釋出“一花一世界，一樹一菩提”的哲學意味。
上圖：Qeelin Wulu Shanshui高階珠寶系列
CEO Christophe Artaux：
“我們不是在為收藏家創造珠寶”
相較於其他品牌的大件、繁複且厚重的高階珠寶作品，Qeelin的高階珠寶明顯具有輕巧、低調和適合穿戴的特點，這樣的設計思路或許更加適合國人的日常需求。
當談到這一問題，Christophe Artaux告訴《華麗志》：
“當我們談論奢侈品牌，尤其是高階珠寶這樣極高價值的品類時，代際傳承的確是一個重要的考量因素，但這並不是我們關注的首要問題。實際上，我們不是在為收藏家創造珠寶。”他表示，“Dennis在設計這些珠寶時，希望女士們能夠儘可能多地享受佩戴它的樂趣，或許不是每天佩戴，但也絕不是一年只能戴一次。我們的作品充滿了趣味性，比如（以熊貓為主題的）Bo Bo系列就是這一理念的代表。”
在激烈的多品牌競爭下，品牌基因和產品設計的獨特性、獨佔性，將決定品牌的長期渴望度。
Qeelin以東方文化為根的基因，令其在高階珠寶領域中獨樹一幟。從作品設計來看，其更加輕巧、日常化的設計方向，或許也探索出了高階珠寶行業的又一個潛力細分方向。
上圖：Qeelin Bamboo Bo Bo高階珠寶系列
國際諮詢公司貝恩（Bain & Company）最新的年度奢侈品全球市場研究報告指出，珠寶類別是2024年最具韌性的核心奢侈品類別，其銷售額約同比增長0%至2%達到310億歐元，且高階珠寶的表現遠遠超過普通珠寶。
Christophe Artaux觀察到，從全行業來看，珠寶品牌普遍都在強調高階珠寶品類的重要性。
“行業存在週期，當前的市場背景或許比過去更復雜，市場競爭越發激烈，在新的環境下，需要在獲取新客和促進老客戶復購之間取得平衡。更多地關注復購，與高收入客戶互動是一個機會。”
Christophe Artaux表達了對於高階珠寶品類這一增長機會的重視：“高階珠寶是我們絕對要投資的領域……這使我們能夠創造更多的私人時刻，與客戶深入互動。”
同時，他強調指出，Qeelin品牌建設的重點是“講故事”，“而高階珠寶給了我們更多的機會來講述品牌故事。”
無論是對經典Wulu系列的創新演繹，還是對敦煌等品牌靈感發源地的持續關注，以及對更多中國傳統元素的現代詮釋，這些獨一無二的作品不僅深化了Qeelin的品牌敘事，更在高淨值客戶心目中，進一步強化了品牌認知度。
上圖：Qeelin“麒趣滿園”高階珠寶私享展
以中國為原點，輻射東方世界
無論是透過珠寶作品，還是一系列文化藝術活動，Qeelin都在不斷地探尋中華大地上的美麗元素，展現東方文化的深厚底蘊與獨特魅力。
此前，Qeelin與中國敦煌石窟保護研究基金會、敦煌研究院達成合作，承諾將長期耕耘並支援“敦煌石窟隋唐配飾研究”專案；品牌還走進貴州黔東南探尋侗族的文化秘境；前往桂林陽朔取景當地遇龍河“金龍巡遊”民俗……
上圖：今年初，Qeelin攜手全球品牌代言人張藝興深入中國黔東南侗寨拍攝賀歲大片。
Christophe Artaux這樣解釋：“我們一直非常專注。你一生中不可能做二十件事情，你只能做好兩三件事。所以讓我們專注於它並做好它。”
品牌成立21年來，Qeelin 堅守基因，找到了屬於自己的設計風格，並持續專注於自己的發展道路。
在與Christophe Artaux的交流中，他多次強調了“專注”的重要性，我們可以概括為：Qeelin 起源於中國，總部設於中國，專注於東方精神的挖掘和運用，專注於投資中國市場。
Christophe Artaux表示：“實際上我們所做的事遠遠超出了發展業務的範疇，我總說這一個美麗的使命，是書寫中國品牌的故事，讓Qeelin成長為中國的奢侈品牌。從我個人的角度，我在一個美麗的國度擁有了一段美好的人生體驗。”
上圖：龍年春節，Qeelin 全球品牌代言人劉詩詩出鏡品牌遇龍河賀歲大片，圖片來源：《上城士》
Christophe Artaux觀察到，大約10年前他剛來中國時，中國品牌在奢侈品等行業的聲量相對較小，但如今情況已大不相同。“奢侈品行業確實常常與西方世界聯絡在一起，但我認為這是不對的。現在我們看到了轉變，許多中國品牌湧現，證明他們在許多不同領域都可以非常出色。”
將中國的文化和符號推向全世界，是品牌創始人Dennis Chan對於Qeelin的願景。Christophe Artaux表示：“我相信這個願景未來會實現的，我們必須為此做好準備……我希望我們也是正在發揮作用、承擔責任的品牌之一。”
Qeelin作品的靈感和意象，對於大多數中國消費者來說可能是極其熟悉和常見的；而對於全球消費者，則呈現出了一個更多維度、充滿哲思、令人耳目一新的東方美學世界。
Qeelin計劃透過開設旗艦店等方式拓展國際市場。Christophe Artaux介紹：“我們在很多市場都取得了進展，尤其是亞洲市場，也包括北美市場。目前日本和韓國市場的表現都令人鼓舞。”
Qeelin去年在東京銀座開設了旗艦店，Christophe Artaux透露，首爾的第三家門店也即將開業。他指出，韓國是品牌在中國以外投入最多的市場。同時他也強調，Qeelin走向國際的步伐將是循序漸進的，目前他對中國和國際市場的發展節奏感到滿意。
上圖：Qeelin東京銀座旗艦店
| 圖片來源：Qeelin提供
| 責任編輯：Elisa
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