範主說：中產新三寶運動鞋
話說雷軍最近活躍度很高，成了獨一份的“網紅大佬”。扮相也是肉眼可見地變年輕了，這身灰霧霾藍西裝搭配黑色昂跑運動鞋Look，搶鏡指數滿分↓
他腳上的這雙昂跑Cloudmonster，其實穿過好幾次。在SU7 Ultra的首批車主交付儀式上，腳蹬的就是它。低調不搶鏡，搭配牛仔褲或休閒褲都很可，售價1390元。
雷軍算是大佬中的昂跑“真愛粉”了，之前他就超愛這雙Cloudtilt運動鞋。輕盈高階的配色，厚厚的鞋跟還有顯高的效果~
除了昂跑，他還將高人氣的Salomon運動鞋也收入囊中。他這雙（左）之前還曾“一鞋難求”，讓中產找代購找黃牛擠破頭也想擁有。而Salomon也和昂跑、HOKA並稱為新晉“中產新三寶”。
中產最愛的運動鞋這些年一直在更新換代，但近幾年表現最突出的，大概就是這中產新三寶了。
卷完了衝鋒衣，卷完了羽絨服，這幾個運動鞋品牌也榮升“中產足力健”。它們滲透到中產生活的方方面面，應用到各個場景，讓成功人士愛不釋手，普通中產更是趨之若鶩。
而在很多中產眼裡，耐克、阿迪如今已經沒那麼香了。《經濟學人》雜誌最近發表文章稱：“耐克和阿迪正在失去跑鞋領域的領先地位，因為On、Hoka和其他挑戰者正在迅速追趕。”
範主也發現，中產新三寶不僅卷出了新高度，就連中產對它們的偏好也和以前的“入坑方式”有點不一樣，甚至還催生出了4種“怪現象”……究竟有多怪，今天我們就來聊一聊~
01
一夜之間就火了？
不管是昂跑、HOKA還是Salomon，這“中產三寶”彷彿一夜之間就遍地開花，成為中產的香餑餑。獨特的產品、有針對性的人群，再加上營銷的推波助瀾，讓這三個“插班生”橫空出世，以一己之力帶領運動鞋邁入2.0賽道。
昂跑：穿的不是運動鞋，而是身份的認同
這幾個品牌初期都是由精英階層帶火的，才讓中產有了新標杆。
昂跑就憑藉天王費德勒投資，網球女單運動員斯瓦泰克代言，在中產最火的網球受眾中站穩腳跟。pick代言人的眼光可謂一絕~
外加時尚女王贊達亞背書，又籠絡了一圈時尚迷，想不火都難。
以郭晶晶為代表的“豪門貴婦”，以及陳夢等運動員，也紛紛上腳昂跑，成為行走的“宣傳大使”~
昂跑來自瑞士，雖然成立只有短短十幾年的時間，卻憑藉出圈兒的設計，1000~2000元/雙的價格，以及新鮮和小眾感，為中產帶來了全新的期待。彷彿“穿的不是運動鞋，而是身份的認同感”~
出門時只要稍稍留意一下，總會看見那麼幾雙從眼皮子底下飄過。之前就有網友拍到，上海阿姨坐公交車也會穿上昂跑，深藏功與名↓
圖片@好奇怪 小紅書
雖然昂跑一度因為質量、定價問題被吐槽，但並不影響它的爆火。在最近釋出的2024年財報，昂跑的增長近30%。之前潮流雜誌Hypebeast也報道，昂跑去年第三季度比去年同期增長32.3%，氣勢如虹。
HOKA：歐美“足力健”，左右逢源
而另一個高歌猛進的運動鞋品牌，便是HOKA。HOKA相較去年的銷售額增長了14%，同樣勢不可擋。
HOKA一直以來可謂是老年人“足力健”一般的存在。老牌影帝Morgan Freeman當年在里約奧運會上用它搭配套裝~
91歲默多克和第5任老婆埃琳娜·朱可娃喜結連理時，腳上也蹬了一雙Hoka，成功搶了新娘子婚紗的鏡~
拜登之前還穿過HOKA的One One系列，“黑武士”風格還蠻酷~
除了老年人喜歡，HOKA在好萊塢更是“左右逢源”。成為格溫妮絲·帕特洛、奧利維亞·王爾德、艾瑪·羅伯茨等女明星的健身、戶外新搭子~
“超模辣媽”吉賽爾·邦辰，也超愛HOKA ONE ONE系列，外出採購都穿它。
HOKA來自法國，和昂跑一樣“年輕”。創立的初衷是針對硬核的越野跑玩家，專業屬性很強。如今被中產相中，成為他們日常的通勤鞋履。
在小紅書上，HOKA
被跑鞋玩家“按頭安利”。很多“跟著跑”的中產們，幾乎沒有思考時間，就在病毒式地曬單傳播下激情下單了。讓中產們入了一個“坑”，前面還有更多“坑”…
圖片@魚 小紅書
Salomon：早年“無人問津”，如今“總裁同款”被搶迫頭
再來看看法國的Salomon。它早在1940年就成立了，不過90年代初才開始做登山鞋，慢慢地又推出了越野鞋。屬於早年“無人問津”，如今開店排長隊的典型。今年廣州首店開業時，甚至要抽籤拿號才能進得去，別提有多火爆了~
那麼Salomon究竟是怎麼火的呢？起因很簡單，最早Bella Hadid和肯豆等街拍達人們，愛慘了它的“醜鞋風格”，競相穿上它出街。
直到2023年超級碗中場秀上，Rihanna穿了一雙Maison Margiela×Salomon紅色運動鞋，給品牌再添一把火。據說當時Salomon的搜尋量激增到了4000% ……
到了國內，
Salomon又因為雷軍“一戰成名”。這雙ODYSSEY系列被眼尖的網友扒了出來，幾乎是一鞋難求。
如今這雙鞋還被打上了“成功人士必備”的標籤。“千億總裁同款”，你就說值不值得衝~
圖片@小葛小葛 小紅書
02
越醜越吃香？
時尚圈早年流行過一陣“醜鞋時尚”，這股風最近終於刮到了中產運動鞋圈兒。“審醜”趨勢已經勢不可擋。
HOKA就可謂是“醜鞋中的王者”，看看他家的鞋架就知道了，簡直“醜”得讓人心煩意亂。
“水泥鞋底”、“細胞鞋底”，HOKA動不動就來挑戰我們視覺神經。想讓“醜鞋”反客為主，自然得醜出張力。
連CNN和《華爾街日報》都表示“不解”：這麼醜，為啥還能賣得這麼好？
中產們也“一邊罵醜，
一邊入手
”。精神狀態堪比捏著鼻子喝下一碗苦口的中藥，酸爽得不要不要~
也有人覺得，顏值在舒適面前不值一提，越醜越讓人上頭。且畢竟是衝著腳感買的，醜點也不怪它……
而Salomon以登山鞋風格為基礎的“醜鞋美學”，更是掀起了一股街頭時尚。融合了Gorpcore，Y2K風格的精髓，醜得自成一派~
雖然Salomon的“銷冠”一直是黑色和灰色，但這種中性風格顯然不能滿足潮人們的需求。反而是更大膽、更前衛、更出圈兒的霓虹配色，才能在在街頭脫穎而出。
大家也一邊質疑它，一邊拿下它。作為“審丑年代”的產物，Salomon這一波是真的“醜出圈兒”了。
另一邊，同樣貴為“中產三寶”的昂跑，其顏值從出道以來就飽受爭議。
比起HOKA的“我醜我有理”，昂跑的空芯洞洞鞋底，引發的則是一連串關於“醜”的迷思。買過的人，大部分都經歷了“真醜”—“真香”—“再買一雙”的心路歷程。
或者是在醜vs舒適當中反覆橫跳，直到最終接受它的顏值……
其實昂跑的顏值，和時尚圈是非常對味兒的。
LVMH就非常看好這個當紅炸子雞品牌，派出旗下最有創意的大牌之一Loewe和它搞聯名款，一時風頭無兩。該系列郭晶晶也pick過。
而費德勒聯名款The Roger系列一齣，更讓大家看到了昂跑還是有點審美在身上的。該系列在網球圈兒十分風靡，總算是把顏值拉回了那麼一丟丟。
03
買鞋的盡頭是醫院？
中產之間流傳著這樣一個說法：“當你開始在意腳感而不是款式，說明你已經老了。” 對於運動鞋，中產是完全沒有年齡焦慮的，只有舒適的腳感，才是拿捏他們的法寶。
北京、上海等大城市超長的平均通勤時間，給了運動鞋一個溫床。它讓中產也捨得斥巨資，為舒適的腳感買單。
這也使得當紅品牌越來越卷，在舒適腳感方面層層“加碼”：昂跑的減震彈跳感，HOKA的極致輕盈厚底，Salomon的硬核戶外黑科技……各個祭出的都是“看家絕活”~
昂跑針對日常訓練、速度跑、越野跑，以及不同腳型的人，推出Cloudmonster Hyper，Cloudsurfer Trail，Cloud 5，Cloudeclipse等等不同系列，涵蓋中產日常場景的方方面面。
獨特鞋底設計，也伴隨著核心的專利緩震技術CloudTec®。熱門的Cloudtilt系列就極具代表性，輕盈地如同在雲端，跑感一流。
On Running系列更是妥妥的科技與狠活。它專為運動員設計，每雙僅重170g，比市面上的同類跑鞋輕了幾乎1/6。更將3D列印技術運用在了鞋面上，上腳不會顯得笨重，服帖度一流。
而HOKA的跑鞋矩陣不僅同樣龐大，要是以“踩屎感”而聞名（你細品）~
HOKA有個特色，那就是oversize鞋底格外有存在感，這也是出於強緩震的效果而設計的。在健康網站health不久之前評出的10大“無痛跑鞋”名單中，HOKA和跑圈兒四大OG品牌齊名，並獨中兩元：Stinson 7和Speedgoat 5 GTX 系列，舒適的同時，更能減少跑步對於膝蓋的傷害，真·踩屎感。
其Bondi 8系列，一直是國外足科醫生推薦的運動鞋，深受詹妮弗·迦納等女明星的喜愛；而ONE ONE系列，則憑藉出色的防水效能和腳感，適合滑雪、雨天穿著，人稱“日行2萬步，腳也不會酸”。小紅書上就有網友說，北美急症室的醫生護士幾乎人腳一雙。
運動鞋的盡頭原來是醫院……
Salomon作為“越野鞋”領域的佼佼者，XT-6s系列一直被稱為“頂級運動員在惡劣條件下比賽的首選鞋。”
他們還請來理療師、醫生等專業人士背書。穿著更舒適、有支撐力，以跑步為靈感的鞋子，對於整天站立或行走的人，
有助於支撐其足部、腳踝、膝蓋、臀部甚至是下背部。
04
穿跑鞋卻不跑步？
如果說中產都需要一雙運動鞋，那麼他們需要的也許只是圈層和認同，而並非需要穿去跑步。
你以為穿昂跑的人是這樣的↓
其實他們是這樣的↓
穿運動鞋、瑜伽褲，配咖啡、健身包，就有了“新中產出街style”。
之前就有外國媒體表示：那些世界上最著名的城市，正發生一件怪事，那就是很多人開始穿上高科技運動鞋，他們不是為了跑步，不是為了徒步，而是為了時髦！
好比Bella Hadidi穿著Salomon逛街↓
設計師Ralph Lauren老爺子穿Salomon運動鞋配西裝領結，開啟認真“工作”的一天↓
再硬核的功能，再強大的運動屬性，可能只是錦上添花，中產們要的只是解放雙腳，去city walk一下。
這就和穿網球裙的人不一定會打網球，穿瑜伽褲的人不一定去做瑜伽，裹著衝鋒衣的人也不一定喜歡戶外，是一個道理。
好啦，今天的“中產新三寶”就為你介紹到這裡。也歡迎前往留言區進行討論哦~
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