「 點選上方"GameLook"↑↑↑，訂閱微信 」
2025年第一季度，B站交出了一份令人矚目的成績單：總營收達 70.03億元人民幣，同比增長 24%；調整後淨利潤 3.62億元，實現連續第三個季度盈利，毛利率連續 11個季度環比提升至 36.3%。
具體來看，B站的廣告業務同樣相當亮眼，收入 19.98億元，同比增長 20%，其中效果廣告增長超 30%，AI類廣告收入同比暴增近400%。家居家電、汽車等行業廣告收入增長顯著，超 1億使用者消費家居家電內容帶動相關廣告收入增長近 40%。
而增值服務收入 28.07億元，同比增長 11%，有效大會員數量達 2350萬，超 80%為年度訂閱或自動續費會員。
不過第一季度優秀業績的核心驅動力，還當屬來自遊戲業務的爆發式增長 ——遊戲收入同比激增 76%至 17.31億元，成為最大增長引擎，佔總營收的 25%。
三國：謀定天下
其中SLG遊戲《三國：謀定天下》（簡稱《三謀》）表現尤為突出。該遊戲自 2024年 6月公測以來，首周下載量破百萬，迅速躋身 iOS暢銷榜前三，首月流水或達到8億，成為 B站歷史上最快達到這一里程碑的遊戲。此外，《FGO》《碧藍航線》等長青遊戲也保持穩定收入，共同支撐了遊戲業務的高增長。
在財報電話會議中，B站管理層明確了遊戲業務的長期戰略方向。CEO陳睿多次強調《三謀》的 “五年生命週期”目標，計劃透過多端化（PC、主機）、推出繁體中文版及小遊戲版本等方式進一步擴大使用者基礎。
此外，B站已儲備 4-5款遊戲等待版號審批，同時積極探索年輕化品類，依託 B站遊戲社群優勢挖掘長線價值.
在財報釋出後不久，B站官方宣佈《閃耀優俊少女》新版本開發工作已完成，預計將於5月22日起進行約12小時的版本更新維護，並同時恢復官網的客戶端下載入口。B站強調，本次更新為強制更新、久版本客戶端將無法繼續遊戲，玩家需前往應用商店進行更新。
訊息傳來，引發了大量國內玩家的高度關注，這也意味著《閃耀優俊少女》時隔近2年時間，終於步入了發展的正規。
而回到B站在財報，在一片向好的資訊中，不知道是否有讀者和GameLook一樣，要不是B站此次在財報電話會上提及將推出《三謀》的小遊戲版本，自己完全沒有意識到B站已經在官方安卓應用中集成了小遊戲的相關功能和入口。
事實上，B站對小遊戲的佈局始於2024年，目前已形成多入口分發體系：使用者可透過 APP首頁 “我的 -遊戲中心”、首頁推薦內容、直播間小手柄等入口直接體驗小遊戲，無需下載。
不過相比起微信小遊戲下拉即可進入的快捷操作，目前B站還沒有把小遊戲入口推到所有B站使用者的臉上，畢竟肉眼可見目前B站的小遊戲生態還在搭建中，不算完善，因此當下任意一種方式想要體驗小遊戲，使用者基本都需要點選兩三次，進入多個子頁面才能看到小遊戲。
或許也正因整個生態還在早期，目前B站熱門小遊戲暫時還相對獨特，產品陣容上與微信小遊戲的暢銷榜、人氣榜等的重合度相對較低，沒有出現什麼大廠開發的產品。
熱門B站小遊戲（GameLook體驗的大部分產品以IAA為主）
微信小遊戲熱門榜
而由於B站與抖音類似，目前相較於微信在社交裂變能力上相對較弱，因此在吸引開發者方面，B站選擇了在分成政策上讓利。
根據B站第一季度的小遊戲激勵政策，B站採取階梯式分成模式：內購月流水 60萬元以下的小遊戲，CP可獲得100%分成；60萬元以上部分，CP分成 90%，平臺分 10%。此外B站還針對 IAA小遊戲推出額外補貼，平臺分成部分截至今年第一季度將全額返還，吸引開發者入駐。
而5月19日，B站公佈了新的小遊戲激勵政策，IAP內購小遊戲政策未變，主要調整了IAA部分、取消了梯度激勵。根據最新的分賬比例，IAA廣告變現小遊戲統一為兩種分成比，自然流量IAA廣告收入部分，CP和平臺分成比為 6：4，商業流量廣告收入則統一按照 9：1分成比。
Q2 B站小遊戲激勵政策
儘管B站小遊戲業務尚處於早期階段，但其表現已顯現潛力。根據DataEye的資料，2024年 11月，B站小遊戲消耗環比10月有100%的增長（當然這主要因為10月基數低），其中TOP10遊戲消耗佔總額的 55%。
而今年隨著《三謀》小遊戲版本的上線，GameLook預計，王牌產品將進一步帶動B站小遊戲的使用者增長和收入提升，甚至幫助培養B站使用者的小遊戲開啟和遊玩習慣。
而之所以B版緊跟微信、抖音等平臺，加註小遊戲生態，GameLook認為主要有三大原因。
首先，在使用者黏性的提升上，小遊戲憑藉輕量化、便捷的特性吸引使用者延長停留時間，與站內豐富的影片內容形成了良好的互補生態。使用者在觀看遊戲攻略影片後，能夠直接體驗相關小遊戲，成功構建起 “內容 -體驗”的完整閉環，讓使用者沉浸在 B站的娛樂世界中。
其次，在變現渠道拓展方面，小遊戲為 B站開闢了全新的盈利路徑。透過廣告分成、內購等多元化的盈利模式，B站的收入結構得到最佳化，減少了對傳統遊戲業務的依賴，將進一步避免B站再次進入“一部三謀稱其B站半壁江山”的狀態，增強了整體的營收韌性。
當然更重要的是，隨著小遊戲開發者生態的啟用，他們帶來的豐富創意，不僅極大地充實了 B站的遊戲內容庫，同時也有機會反哺B站的影片和知識付費生態，讓B站作為內容消費平臺的價值進一步提升。
當然在推廣小遊戲方面， B站的優勢與劣勢都相當明顯。從優勢來看，B站龐大的使用者基礎與獨特的社群文化是其重要的競爭資本。3.68億的月活使用者中，超 80%為 Z世代群體，他們對輕量、互動性內容有著天然的接受度，濃厚的社群氛圍為遊戲推廣提供了肥沃的土壤。
UP主透過影片攻略、直播試玩等形式，也可以成為小遊戲推廣的重要力量。同時，B站擁有 150萬 UP主，他們可藉助商單、充電等方式參與小遊戲推廣；B站自有 IP如《牧神記》也能衍生出專屬小遊戲，進一步強化使用者黏性。
此外，AI技術的應用為 B站小遊戲業務提供了有力支援，無論是廣告生成還是推薦演算法最佳化，都顯著提升了小遊戲的分發效率，此前B站曾表示，自家平臺上AIGC生成的效果廣告佔比達 30%，有效提升了 ECPM。
然而，B站也面臨著諸多挑戰。在技術層面，與騰訊、位元組等大廠相比，B站小遊戲的技術基礎設施和分發能力存在差距。例如，微信小遊戲已實現 PC端覆蓋，而 B站的多端適配仍處於推進階段。
隨著小遊戲快速擴張，內容稽核與社群氛圍的平衡也成為難題，要知道B站網友應該是網際網路上對於內容質量要求最高的群體，如何在商業化的同時保證內容質量，是 B站需要解決的重要課題。
不過即便前路艱難，未來，如何在保持社群生態優勢的同時，透過技術投入和全球化佈局提升小遊戲的競爭力，將是 B站實現中長期盈利目標的關鍵。
····· End ·····
招聘遊戲內容編輯，歡迎有興趣的同學投遞簡歷
GameLook每日遊戲產業報道
全球視野 / 深度有料
爆料 / 交流 / 合作：請加主編微信 igamelook
廣告投放 : 請加 微信：Amyly588
簡歷投遞郵箱 : [email protected]
長按下方圖片，"識別二維碼" 訂閱微信公眾號
····· 更多內容請訪問 www.gamelook.com.cn·····
Copyright © GameLook® since 2009
覺得好看，請點這裡 ↓↓↓