經歷了近15年的探索與積累，嗶哩嗶哩（B站）在2024年交出了具有里程碑意義的年度成績單。

在B站財報釋出後，今日開盤即大漲、全天B站港股股價上漲幅度高達16.47%，可見投資者對B站過去一年成績的肯定，陳睿也發了一條朋友圈“感謝使用者而合作伙伴的支援。”

財報資料顯示，B站在首次實現季度GAAP盈利的基礎上，商業化道路邁出了系統性的重要步伐。2024年全年，公司總營收突破268億元，同比增長19%，廣告收入達到81.89億元，同比增長28%，移動遊戲收入更以56.10億元的規模實現40%的增速。增值服務收入則突破110億元，證明了使用者付費意願的持續提升。

單看第四季度，B站的表現同樣亮眼，77.34億元的季度營收同比增長22%，併成功實現8890萬元的GAAP淨利潤，扭轉了去年同期的虧損局面。這一轉折標誌著B站的商業模式開始進入良性迴圈。

此外，運營效率的提升也為B站帶來了顯著的毛利率增長。從2023年的24.2%躍升至32.7%，第四季度更創下36.1%的歷史新高。使用者生態的繁榮進一步印證了這一點，至2024年第四季度，B站日活躍使用者突破1.03億，月活躍使用者達到3.40億，且每日平均使用時長從去年同期的95分鐘提升至99分鐘。

毫無疑問，在FGO之後，去年B站的遊戲業務，尤其是《三國：謀定天下》的成功，已經再度成為公司整體增長的重要驅動力。

2024年，B站透過精細化的長線運營策略，實現了遊戲收入的強勁增長，尤其是在SLG（策略類）遊戲領域的突出表現。陳睿在電話會議中分享了B站在《三國：謀定天下》上的長線運營思路：“我們給團隊的目標是至少保持5到6年的優質運營週期。”這一策略不僅幫助遊戲保持了長期穩定的使用者活躍度，也讓B站在同類SLG遊戲中脫穎而出，成功在市場中佔有一席之地。

陳睿強調，《三國：謀定天下》不僅在使用者活躍度和留存方面表現優異，還在營收創造上也持續保持行業領先。“在過去的五個賽季中，我們的使用者活躍、使用者留存以及創造的流水都保持在行業前列。”這一成績為B站未來在SLG賽道的長期投資奠定了堅實基礎。

此外，B站還在計劃2025年擴充套件更多的遊戲品類，特別是在品類年輕化的戰略上，B站希望能透過多端化佈局吸引更年輕的玩家群體。陳睿在電話會議中提到：“我們將繼續推動《三國：謀定天下》的全球化發展，並計劃進入更多市場，尤其是繁體中文市場，目標是讓這款遊戲成為全球年輕玩家的首選。”

當然，在如今遊戲行業全球化已成常態的當下，B站也正在積極拓展海外市場，並且計劃進一步加強遊戲的本地化戰略。就比如B站在2024年11月推出的《咒術回戰：幻影夜行》取得了令人矚目的成績。上個季度陳睿在財報中提到：“這款遊戲在海外市場的成功，證明了B站在全球化佈局上的潛力。”《咒術回戰：幻影夜行》是B站首次在日本以外地區釋出的二次元遊戲，且取得了非常好的成績。而這一成功案例也進一步證明了B站在遊戲發行方面的能力，並且積累了公司對全球使用者偏好的理解。

這對於之前就透露的將登陸海外市場的三謀，顯然是利好訊息。陳睿表示：“我們會在今年繼續推動《三國：謀定天下》的國際版圖擴充套件，尤其是在臺灣和澳門等地區，推出符合當地使用者需求的策略遊戲。”

而在三謀之後，B站顯然還有更大的目標，畢竟之前陳就曾強調過：“我們將在2025年進一步擴充套件全球市場，特別是透過拓展新興市場並最佳化遊戲的本地化體驗，吸引更多年輕玩家。”

除了遊戲業務，B站的廣告業務和AI技術的結合正在為平臺帶來新的增長動力，特別是在廣告最佳化和素材生成方面的突破。2024年，B站廣告收入同比增長28%，達到81.89億元，其中AIGC（人工智慧生成內容）工具的應用成為關鍵推動力。陳睿在電話會議中強調：“隨著AI大模型的不斷進步，B站在這一領域的獨特優勢正愈加明顯。除了我們海量的優質影片內容，我們還擁有每天生成數百萬條評論和彈幕的使用者，這些都是AI訓練不可或缺的寶貴資料。”

陳睿進一步解釋，B站的“優質內容”不僅限於影片本身，平臺的彈幕和評論也構成了極具價值的資料資產，這為AI技術的應用提供了廣泛的潛力。“隨著開源模型如DeepSeek的崛起，B站能夠以低成本、快速推進的方式，利用現有的資料資產開發AI應用。”這一切都在推動B站在廣告最佳化、內容生成等領域的技術創新，為平臺帶來了更多的商業機會。

特別是在廣告業務中，AI的介入已開始產生顯著效果。B站的AIGC工具參與生成的廣告素材，目前已佔廣告內容總量的10%以上，這一技術有效地提升了廣告點選率和使用者參與度。

而這其實是B站長期投資的結果，此前B站就曾表示將繼續深化AI技術在廣告產品中的應用，尤其是在廣告素材的自動化生成和投放策略的最佳化上。陳睿曾表示：“AI將成為我們廣告業務發展的關鍵驅動力，未來我們將繼續推動這一領域的創新，進一步提升廣告效果並拓展商業化路徑。”

“我們已經推出了創意中心和AIGC功能，未來還會進一步開發更多的AIGC工具，幫助廣告主自動生成或修改大量廣告素材，從而降低成本和投放門檻。此外，我們還將繼續最佳化廣告投放鏈路，提高智慧投放系統的效率，確保廣告主能夠以更高效的方式接觸到我們的目標使用者群體。透過這些技術創新，我們將進一步提升廣告投放的效果，吸引更多新的廣告主加入B站平臺，實現廣告收入的持續增長。”

作為結果，B站的廣告平臺也因此吸引了更多廣告主的青睞。陳睿提到：“2024年，我們的廣告主數量同比增長超過30%。尤其是在遊戲、數碼家電和電商等行業，B站已經成為廣告主連線年輕消費者的重要平臺。”這一增長不僅證明了B站廣告平臺的高效性，還展示了平臺在精準營銷上的巨大潛力。

邁入2025年，在GameLook看來，B站的未來充滿了無限可能。公司不僅實現了全年的盈利，標誌著其商業模式的成熟，還在全球化戰略、AI技術、以及多元化遊戲品類的佈局上展開了新的探索。

今年春節期間，B站的品牌影響力和使用者群體擴充套件戰略設定透過與CCTV春晚等重要活動的合作，實現了突破，陳睿表示：“我覺得這次跟總檯春晚的合作是一次非常成功的合作。B站把年輕人引流給了春晚，春晚也增強了B站的國民的普及度。我認為是B站透過這次合作，不僅實現了使用者增長，也實現了品牌的進一步地破圈。而且還證明了B站可以非常好地去承接全民性的內容。”

隨著平臺的持續創新和多元化發展，在GameLook眼中，B站的未來將不僅僅是一個影片平臺，更是一個集內容創作、技術創新、社互動動和商業變現於一體的全能平臺。