這是仙人JUMP的第1180篇原創
1
前幾天在春晚看到了李子柒，有點意外。
然後我忽然意識到一個事情，她停更了幾年，按理說應該存了大量的素材沒發，結果迴歸之後除了一開始連更三條後面就沒動靜了。
不急著更新總要急著賺錢吧，也沒見她去直個播帶個貨，就不知道在忙啥。
現在破案了，原來是在忙著宣傳非遺啊。
去年十一月成立李子柒非遺工作站，又帶著非遺節目上川渝春晚和河南春晚，再到這次上央視春晚也是非遺元素拉滿。
乍一看這個決策有點奇怪，不趁著剛回歸流量爆炸的機會趕緊變現還在等啥呢？
等著風口過去嗎？
這就來到了第二層，這個決策背後的目的是什麼。
是，長遠的思考和佈局，以及驚人的剋制。
2
說白了，她這個時候去宣傳非遺而非變現，圖的就不是眼前的錢了，而是整個人在文化上的形象和定位。
這是一種真正的長期主義，不圖短期的錢，圖成為某個領域的文化樞紐。
這很難成，但一旦成了，就不是錢那麼簡單了。
作為一個賬號，如果只是想賺錢，沒必要搞這麼複雜。
這幾年經歷了這麼多事情，就算李子柒急吼吼去變現，那其實也沒啥問題，畢竟停更了這麼久，並不奇怪。
而且跟同行這兩年花裡胡哨地翻車比，人家李子柒起碼沒賣過整個直播間裡只有一個主播是正宗港貨的月餅。
所以李子柒假如趁著熱度直接帶貨，大筆金錢可以說唾手可得。
但她選擇了更困難，也更有野心的路。
不是作為一個賬號賺多少錢，而是作為一個樞紐能為整個領域做多少事。
想做到這一點，那重點不是當前的商業變現而是跟非遺做繫結。
這條路非常非常難走，但只要走通了，那上限也會非常非常高。
為什麼難走？
因為很多非遺雖然很有歷史傳承很有底蘊，但現在確實已經沒有那麼受歡迎了，不然也不至於需要振興和宣傳了。
對，今年春節是第一個非遺春節，理論上只要你過了春節就算傳承非遺。
但像春節這樣有全民基礎的非遺是很少很少的，絕大部分非遺都還是處於一個需要保護的狀態。
如何挖掘出它們的商業價值？如何幫它們重新煥發輝煌？
如果沒做好要不要背鍋？耽誤了自己賺錢怎麼辦？
稍微想一下就會發現這東西真的特別特別困難，而且不確定性因素太多，正常做內容的人壓根就不會去碰。
做起來太麻煩太麻煩了，還不一定能賺到錢，那還折騰個什麼勁？
但越是這樣，就越顯得李子柒膽子大，有魄力。
說難聽一點，在賺不到錢或者只能賺小錢的時候保持克制是容易的。
但李子柒現在明顯是隻要願意就能賺很多很多錢，她還能保持克制，把寶貴的時間精力放在宣傳非遺上，搏一個上限。
這種量級的賬號，我就沒有見過第二個敢這麼幹的。
真的是，犯不著。
而且在現在這樣一個急於求成，大家都爭著變現，生怕晚一點就少賺一點的時代，她還敢去做這樣和錢沒有直接關係，見效很慢很慢的事情，我只能說這是真的敢押注。
要玩，就玩最大的。
坦率地講，我自己做不到。
3
而且李子柒也不是說閉著眼睛就去硬做了，從非遺身上為個人內容汲取營養，個人內容又進一步帶動非遺傳承，這個玩法她是驗證過可行性的。
之前她在成都漆器廠學藝，發的漆器影片就已經給成都漆器廠提高了很多銷量。
這次上央視春晚的造型是她和很多非遺傳人一起做的，不但帶火了黃榮華老師和裡面的非遺專案，也讓很多人都知道了什麼是植物染、什麼是青神竹編。
雖然對整個非遺傳承來說，這些還只是個開始。
但這些變化至少證明了這條路不是一條死路，它真的可以走得通。
從某個角度講，甚至可能李子柒才是真的想明白了的那個。
任何網紅、任何明星都是有其生命週期的，她現在再火再有流量也是暫時的，未來會怎麼樣誰也不知道。
而非遺，就是那個能幫她超越生命週期的東西。
你別看非遺現在不一定還風光，但它們能傳承千年，本身就已經證明了其核心是能扛得住時光的。
不然也不叫非遺，應該叫歷史的塵埃。
所以她選擇把自己和非遺綁在一起，這既是在助力非遺，其實也是在向非遺借力。
如果只是一個簡單的賬號或者一個商業人物，價值再大都是有限的。
時間會平等地磨滅所有人。
但你說一個文化樞紐要怎麼定價？
理論上這東西的商業價值可以是無限大。
至於說現在賺不賺錢，賺多少錢，真的重要嗎？
在成為【文化樞紐】這樣的機會面前，眼前的錢沒有那麼重要。
甚至在李子柒這個決策上，其實也能看到某些屬於真情實感的東西。
今天她已經有了很多資源，可以用非常華麗的方式來展示非遺，也能登上春晚這樣的舞臺。
但早期她還在美拍上發影片的時候是沒有這些的，那時候她做這些民間的非遺的東西還沒法賺錢，但她依然在做。
她要是不喜歡，不會在當年不掙錢的時候就在搞這些。
她要是不喜歡，更不會在現在已經能掙大錢的時候，還在搞這些。
這種相互成全的童話，真的不多了。
所以，才珍貴。
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