作者：楊陽
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圖源：@吳豔妮Jennie
半個月前，跨欄女神吳豔妮在微博激動分享“短髮小妮”上線，被網友吐槽盡搞花裡胡哨的博眼球。
然而，在南京舉辦的2025世界田聯室內錦標賽中，吳豔妮在女子60米專案跑出8秒01，雖然排名小組無緣決賽，但打破了11年的全國記錄。
這個漂亮成績不僅狠狠打臉“不務正業論”，也把吳豔妮送上了微博熱搜。
有網友在評論區指出，剪短髮的吳豔妮神似電影《阿麗塔：戰鬥天使》，這個新綽號隨後得到了本人的蓋章認領。
圖源：豆瓣
“只要有為國爭光的機會，我從來都是戰鬥到底”。
這還不夠，在接受媒體採訪時，吳豔妮更是大方暢談，在國內乃至在亞洲遙遙領先，只要不失誤就能拿下冠軍。
圖源：@新華網
按追劇圈的說法，這絕對是大女主天花板，熱血操作簡直殺瘋了。
從“網紅運動員”到“戰鬥天使”，吳豔妮用成績為自己正名，扭轉風評口碑。
誠然，吳豔妮打贏輿論戰，靠的是用實力說話。
但在商業價值層面，吳豔妮也深諳流量密碼，玩轉“人設營銷”。
俗話說，一個好標籤，勝過百萬宣傳。
觀察近些年現象級網路熱梗，其傳播裂變核心邏輯都始於記憶錨點的精準塑造，具備鮮明特色的標籤。
比如，一點就燃的黃子韜，帶火“白磷型人格”、00 後自嘲引爆 “脆皮大學生”、懶人集體確診“低能量老鼠人”……
藉助特色標籤的符號化建構和社交貨幣屬性賦能，給受眾創造記憶點。
對於愛美的吳豔妮而言，則是透過上演“換裝遊戲”，烙印個性標籤，視覺衝擊感更強。
比如，霸氣女王爆改“甜妹翠絲”。
去年，吳豔妮打卡上海迪士尼，以《玩具總動員》裡的翠絲形象Cosplay出鏡。
圖源：@吳豔妮Jennie
頭戴一頂大紅帽子，腳上搭配著一雙黑白斑點的靴子，將翠絲的穿搭精髓拿捏到位，詮釋青春和活力，成功進軍cos賽道。
嘗試過可愛風，吳豔妮又化身“古風女俠”。
在水墨畫風的映襯下，既展現了女俠隨性灑脫的氣質，又與競技場上的鋒芒畢露相呼應。
圖源：@吳豔妮Jennie
最為顛覆的是，吳豔妮還變身“東方肯豆”。
美國超模肯達爾·詹娜的一組寫真，帶火了高冷又性感的穿搭風格，被網友稱為“肯豆風”。
今年年初，吳豔妮一身黑色緊身衣配上黑絲和細高跟，將極簡性感詮釋得淋漓盡致。
圖源：@吳豔妮Jennie
很難讓人將眼前這位性感御姐，和賽場上揮灑汗水的跨欄運動員聯絡在一起。
強烈的身份反差感在社交媒體引爆輿論風暴，吳豔妮也因此陷入“炒作女王”的輿論漩渦。
再之後，就是目前被全網誇爆的“戰鬥女神”人設標籤了。
憑藉著這些多元標籤的進化，在賽場之外，吳豔妮頻繁活躍在網友的視野之中，收割一波又一波話題熱度和討論度。
一直以來，有人質疑審判吳豔妮的“人設”，認為是通往網紅撈金的快捷通道。
也有人力挺吳豔妮，支援運動員擁有活出自我的權利，可以有“活人感”。
讚美聲與質疑聲齊飛，但從商業價值維度看，吳豔妮身上的爭議標籤恰恰成為品牌營銷的利器，讓她受到眾多品牌青睞。
一汽奔騰推出首款微型純電車型——奔騰小馬，找來了吳豔妮擔任產品代言人。
喊出“堅持熱愛”、“拒絕標籤”及“寵愛自己”等廣告口號，與吳豔妮身上的實力派、愛美、愛生活的年輕女孩特質相契合。
圖源：@吳豔妮Jennie
透過與女子健將可愛與強悍兼具的風格，向大眾傳達奔騰小馬是一款既有可愛顏值，又有可靠品質的潮趣純電汽車的核心賣點，雙方適配度很高。
挪瓦咖啡官宣吳豔妮為低熱量健康大使，推出“不聽風涼話”傳播主題，一一回應外界對於吳豔妮的惡評。
圖源：小紅書@挪瓦咖啡
由此打破個人刻板印象，過度到產品的匠心品質，重新整理受眾的味蕾認知，實現廣告移情，太“敢”了。
曲美家居官宣吳豔妮產品推薦官，重現吳豔妮備受爭議的個人招牌姿勢，鼓勵受眾都能擁有“不討好不迎合”的勇氣，彰顯品牌價值觀。
圖源：曲美家居官微
創維全屋家電官宣吳豔妮為品牌大使，在賽場海報上，寫滿吳豔妮專屬關鍵詞“z世代、川味麻花辮、張揚個性……”
圖源：創維官微
這些要素恰恰構成品牌與年輕群體的溝通切入點，透過建立情感共鳴與價值觀共振實現深度連線，從而為品牌賦能。
可以說，吳豔妮的多元標籤矩陣，為品牌敘事空間的拓展提供了多維靈感支點，開啟商業傳播的新維度。
截止目前，涉及汽車、家居、咖啡、家電和時尚等多個領域，吳豔妮稱得上是中國非熱門運動領域的“代言女王”。
事實上，吳豔妮的“流量爭議”並不是個人困境，也是女性運動員的群像縮影。
吳豔妮愛美，喜歡化妝打扮，和許多年輕女孩一樣熱愛拍攝造型寫真，卻因為“高調狂妄”的個性，總被推向輿論風口浪尖。
體現在鄭欽文和孫穎莎身上，似乎又是不一樣的嚴苛要求。
鄭欽文為vivo拍攝的海報中，碩大的“漂亮”二字，引起網友的不適。
圖源：小紅書網友
原因是在普世眼光中，“漂亮”一詞已經與單一層面的外貌特徵繫結，對於Queen Wen而言未免過於膚淺。
更適合用力量、強大、實力等形容詞，純把鄭欽文當產品宣傳的“工具人”。
這番爭議愈演愈烈，最終演變成一場大型關於“漂亮是否被汙名化”的辯論賽，網友各執己見，思想觀念激烈交鋒。
之所以會產生這種擔憂，離不開品牌營銷對“流行風向變化”的錯誤預判。
此前鄭欽文奪冠享譽全球，某品牌釋出祝賀海報，卻把富有力量感和攻擊性的Queen Wen，P得膚色白皙、手臂肌肉線條几乎消失，顯得甜美又柔和。
品牌“反向修圖”的迷惑操作背後，是對當下的“顏值經濟”大趨勢的迎合，也就是白幼瘦審美，顯然與運動競技魅力相悖。
不僅如此，今年三八婦女節，肯德基個別門店推出的預熱海報，將孫穎莎稱為“乒乓女神”，並祝大家女神節快樂，也引發消費者的不滿。
圖源：小紅書網友
這些看似不同的輿論風暴，實則在叩擊同一個命題——
我們該如何看待競技場之外的女性？
公眾的焦慮並非毫無緣由。
當商業鏡頭將運動員的肌肉線條修飾成"白幼瘦"，當熱搜詞條總繞著妝容穿搭打轉，人們警惕競技精神被娛樂化消解。
這種集體敏感，既是對純粹體育價值的捍衛，也暗含對性別偏見的反擊：為何女性總被困在"實力派"與"花瓶"的二元敘事裡？
但真正的困境或許不在於關注外貌本身，而在於社會對女性角色始終苛刻的"單選題"。
吳豔妮賽場上的怒吼與T臺上的張揚本不矛盾，鄭欽文球拍擊出的力量和口紅折射的光澤亦可共生。
或許我們真正需要的，是對女性運動員的 "雙重尊重"。
既要尊重她們在賽場上的專業付出，也要尊重她們作為獨立個體的多元選擇。
畢竟競技場從不是修道院，追求卓越與熱愛生活，本就是照亮體育精神的兩束光。