最近，許多上海網友都被阿迪達斯的這則廣告打動了：
圖源@咪咪
畫面中，運動員吳豔妮與其媽媽熊豔共同出鏡，媽媽扶著女兒的頭，輕輕獻上充滿愛意的一吻。
代際間的溫馨互動，既體現了媽媽對孩子的擔心，也展現了媽媽作為後盾的無條件支援——
希望女兒能夠甩開壓力，在最純粹的運動中做好自己，而這也正是阿迪達斯的品牌主張“YOU GOT THIS 你行的”所想表達的核心內容。
另外，狂人還刷到另一張以三聯圖形式呈現的廣告：
圖源@ 趙智功的藝術筆記
自信專注的人像、運動場上的爆發姿態以及與母親慶賀的感動瞬間。
阿迪達斯透過三組不同的情感表達，巧妙地將“你行的”這句看似簡易、抽象的slogan變得更加有力。
在狂人看來，阿迪達斯這組戶外廣告頗受大眾好感的原因有二。
其一，吳豔妮的個人故事自帶渲染力。
近年來，吳豔妮在賽場內外獲得了無數關注，與之伴隨的還有各種負面評論。
但吳豔妮始終專注自我，在前段時間的2025世界田聯室內錦標賽中，更是打破了塵封11年的全國紀錄。
吳豔妮面對壓力，堅持做自己的故事，則讓“你行的”這句話更具說服力，更好地鼓動人心。
其二，將鏡頭對準了背後默默付出的運動員母親。
吳豔妮獲得無數關注，但她背後的母親卻鮮少被看到。
值得一提的是，吳豔妮的媽媽熊豔曾經也是一名運動員。
作為前運動員，熊豔女士深知運動員生涯的「苦」，也希望能夠給予女兒更多力量。
這種母女羈絆的情感關聯，以及對職場成績的野心，在兩代人心中燃起了共鳴。
阿迪達斯透過把鏡頭聚焦這對母女，用女性之間的講述，將鼓勵與能量的轉化嵌入品牌敘事。在狂人看來，這是一種很特別的切入角度。
回顧阿迪達斯最近的案例，開年才剛進入4月，品牌野心已經完全藏不住了。
前段時間，阿迪達斯在上海靜安寺商圈，把品牌經典產品貝殼鞋的鞋頭整個「懟」進牆面，還配上了囂張文案——偏要出頭。
黑白撞色的鞋頭從牆面「破牆而出」，與周圍的玻璃幕牆形成了超現實對比。
貝殼鞋頭，可以說是阿迪達斯的超級符號。
此次，其將貝殼鞋頭放大數十倍後作為城市地標，在狂人看來，則傳遞了一個訊號——重啟經典款營銷，將「貝殼頭」作為營銷重點，實現從「產品」到「品牌文化圖騰」的躍遷。
2024年，阿迪達斯憑著一雙德訓鞋，殺入年輕人的百搭潮流行列，成為全球營收增長最快的運動品牌之一。
今年的阿迪達斯，勢頭依舊迅猛。
值得一提的是，除了大陸的營銷案例，阿迪達斯的海外營銷創意同樣值得一誇。
廣告以“扣籃犯罪現場”作為敘事創意，透過警官探案的細節描述，將產品“充滿殺氣”的特點一一展現，精準命中Z世代的趣味G點，讓人會心一笑。
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從以上營銷案例中不難看出，阿迪達斯正在努力重塑品牌為 Z 世代的潮流先鋒，推動品牌文化影響力提升。
當其把用了近20年的slogan換成了“You Got This”（你行的），或許這句話也暗示著老牌運動企業對自己的鼓舞吧！
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連“廣告狂人”都沒有關注…
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