營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
奧樂齊“碰瓷”山姆，嘲諷技能拉滿
品牌：奧樂齊
代理商：待認領
奧樂齊為了慶祝即將在蘇州開首店，將宣傳廣告投放在了對面的山姆停車場門口。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭
點評：“隔壁家沒吃完就過期了”“不花會員費也便宜”“小份更新鮮”……雖然文案句句沒提山姆，但又句句陰陽了山姆。身為平價超市的奧樂齊，瞄準了那些同樣喜歡高性價比，但又沒有囤貨習慣或大分量需求的消費人群。在宣傳策略上，奧樂齊則透過“碰瓷”山姆來突出自身平價、高品控的優勢。此外，充滿“攻擊性”的廣告也拉滿了網友的吃瓜心理，讓大眾在娛樂的氛圍下自然get到品牌的差異化特性，成功佔據消費者心智。值得一提的是，這並不是奧樂齊第一次陰陽山姆了。看來，市場部是真的熱衷“搞事”啊！
阿迪達斯最新廣告，洞察“太行了”！
品牌：阿迪達斯
代理商：TBWA騰邁
最近，許多網友都被阿迪達斯的這則廣告打動了。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭
點評：阿迪達斯這波品牌營銷戰役不僅將鏡頭聚焦運動員自身實力，更轉向了他們背後的支持者。以運動員吳豔妮這組廣告為例，畫面中，除了吳豔妮出鏡，還有其媽媽熊豔的身影。代際間的溫馨互動，不僅體現了媽媽對孩子的擔心，也展現了媽媽作為後盾的無條件支援——希望女兒甩開壓力，在最純粹的運動中做好自己，而這也正是阿迪達斯的品牌主張“YOU GOT THIS 你行的”所想表達的核心內容。透過兩方之間的情感互動，阿迪達斯將鼓勵與能量的轉化嵌入品牌敘事，將“你行的”這句slogan呈現得更加有力。
騰訊元寶下沉鄉村，牆體廣告好反差
品牌：騰訊
代理商：待認領
誰能想到，這年頭連AI都下沉了？近日，有網友發現騰訊AI居然在村裡刷了一組牆體廣告。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭✭
點評：一個是高科技AI，一個是下沉市場農村，八竿子打不著的兩個圈子顯然起了超強的“化學反應”。從騰訊的視角來看，下沉營銷可以說是贏取更大市場機會的必經之路。其一，能夠精準擊中下沉市場的需求。在缺少年輕人的農村、縣城等，確實需要一個AI工具來幫助村民解答問題，例如看懂政策檔案、輔導兒童作業等；其二，當下的AI科技，幾乎都在卷高階賽道，下沉市場幾乎是一片藍海。換言之，誰能先得下沉市場的村民，就能提前搶佔AI心智的空白市場。
蝦皮購物神創意，奇葩衛生紙大賞
品牌：蝦皮購物
代理商：待認領
平平無奇的衛生紙如何玩出花？近日，蝦皮購物發起奇葩衛生紙大賞，為大家提供了多款不同特色的衛生紙。
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洞察：✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭
點評：隨著生活節奏越來越快，越來越多人對日常細節失去了感知力，而蝦皮購物則透過巧妙的設計，將衛生紙變得各具特色，重新喚起了大家的情緒共鳴：英文單詞衛生紙、特朗普衛生紙、迷宮衛生紙……各種好玩的內容，讓如廁時間都變得有趣了起來。與此同時，蝦皮購物也推出特選衛生紙，植入“沒有特色但很便宜”的產品優勢。值得一提的是，上述所有的衛生紙在蝦皮全都可以買得到！不得不說，蝦皮購物真的把賣貨這件事變得輕鬆又有趣。
邯鄲文旅道歉，反向營銷贏麻了
相關：邯鄲、文旅營銷
代理商：IDEAinside艾迪因賽
最近，邯鄲文旅的“道歉”影片火了，官方憑藉“低調炫文化”的風格，讓邯鄲這座古城成為了大眾焦點。
洞察：✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭✭
點評：邯鄲文旅此次的宣傳片，以出面道歉的“創意”突破了常規，吊足了觀眾的胃口。官方以三段「對不起」切入，反向推廣了邯鄲的城市美食、文化底蘊與歷史亮點。與此同時，還將城市三千年積澱轉化為年輕人喜聞樂見的表達方式，例如「史上第一位穿搭博主趙靈王」、「燕趙Citywalk挑戰賽」、「9 條鐵鏈的千年硬拉專案」等，將網路熱梗與傳統文化巧妙結合。整個過程中，官方摒棄了一本正經的宣傳套路，甚至以“自黑”姿態來進行戲劇化敘事，與民眾拉近距離之餘也成功製造了城市記憶點。
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