“必勝客是不是感覺談錢太俗了？”
“感覺必勝客已經完全沉浸在自己的藝術創作裡了……”
“我都不敢想，沒有必勝客的美食圈，會有多無聊。”
這幾天，必勝客又因為自己的“蛇精”操作，衝上了熱搜。
這不是詆譭，是真的蛇精：必勝客的限定款新品“雙蛇姐妹雙修披薩”。
披薩的外形是兩根長條，一個開心果醬口味，一個芝士口味。
光看文字介紹就感覺不妙，長條和披薩這兩個完全不搭調的東西，怎麼會存在在一起？
“千年修行，一步到胃”的宣傳語也很地獄，直接讓《白蛇傳》的故事終結在夢開始的地方。
當披薩實物送到開啟盒子，食客不語，只剩下震驚，“甚至想打給客服索要一筆精神損失費”。
也瞬間明白了，門店經理說“購買這款披薩的人要有心理準備”是怎樣的良苦用心：
且不說味道好不好，從食客們曬出的圖片上看，每個人收到的披薩都堪稱“抽象盲盒”。
“不僅看著不太聰明，還給我一種死不瞑目的感覺。”
圖源/經視直播
“如果這就是白蛇，那許仙嚇暈過去也不是不能理解。”
圖源/經視直播
好不好吃先放一邊，誰能告訴我左上角那是什麼？
圖源/廣東臺今日關注
一個餐飲品牌能在網際網路掀起這麼大風浪，並在“搞抽象”這一塊佔據一席之地，實屬罕見。
儘管這款披薩現在已經下架，但必勝客披薩帶給人們的震撼餘波不斷。
畢竟，在藝術創作的道路上，這不是必勝客的第一次。
從目前全網“怕又好奇，沒苦硬吃”的態度上看，相信也不是最後一次。
只要你對“披薩”和“抽象”二者之一感興趣，就一定聽說過必勝客的大名：必勝客在披薩出品上放飛自我，已經不是一天兩天了。
早幾年，憑藉香菜披薩、香菜翻倍披薩、榴蓮臭豆腐披薩一戰成名之後，必勝客似乎就摸準了自己的賽道：
“主業搞抽象，副業搞餐飲。”
近幾年，必勝客不僅沒放棄在食材上“創新”，更是從概念到形狀全方位、立體化玩抽象。
有人用一句話總結了必勝客如今的藝術創作：“能吃、能咽、不能看”。
如果一定要按照離譜程度細分，大概能分三類。
開頭提到的“雙蛇姐妹雙修披薩”，就是第一類中的佼佼者：看商品圖嚇一跳，看實物嚇兩跳。
是的，你沒看錯，這麼離譜的蛇，居然有兩種，而且29元不是兩條是一條。
海報上還是好端端的兩條蛇，在揭開披薩蓋子看到實物之後……
“這，這不就是加長便飯？”
圖源小紅書@果味金風釀，已授權
一條觀感確實差些，或許買兩條才是這款披薩的正確開啟方式——
“沒有點勇氣，真的當不了必勝客的兵。”
圖源小紅書@小昊的生活，已授權
有人懷疑必勝客這次發癲，是商戰的惡果：必勝客，你是不是在和達美樂的商戰中，傷到腦子了？
不過，你的大驚小怪，只是必勝客的常規發揮。
去年愚人節，必勝客在中國臺灣上市的“草仔龜比薩”，海報一齣就是天雷級別的震撼。
綠色的龜殼邊撒上一圈香菜，若隱若現的紅豆餡，惟妙惟肖的“烏龜”動作。
讓人真的不知道，應該先震撼這奇思妙想的造型，還是先感嘆這個看上去就惡意滿滿的表情，還是先疑惑“香菜難道真的救過必勝客的命”……
不過萬幸，看到實物，恐怖減少了，無語的感覺取而代之：“什麼鬼東西啊，害我莫名其妙笑了一下”。
圖源upmedia
不過，在必勝客眼裡，這個驚嚇水平，似乎還是太低。
今年愚人節，推出了升級版的“芝心蛇進草仔龜披薩”，原本烏龜的造型上，馱了一條金黃酥脆的蟒蛇。
圖源小紅書@翠花，已授權
行，你開心就行。
和動物較勁的必勝客，有種“完全不管顧客死活”的瘋感。
去年聯動手遊《地下城與勇士》推出的“哥布林披薩”，更是在披薩中央擺上了一隻油炸牛蛙，直接擊穿了食客的承受力底線。
右下角演我心情
開啟普通外賣盒：食慾大開，大快朵頤。
開啟必勝客的披薩盒：腦袋上緩緩浮現一個巨大的問號，想起了那句網際網路老梗——
“沒有別的意思，一定是我開啟的方式不對。”
圖源小紅書@我愛吃漢堡包，已授權
這就懷疑人生了？還太早了。
去年萬聖節，必勝客在中國臺灣，推出了限定款“鬼手魷魚搗蛋比薩”，魷魚須做的鬼手，皮蛋做的眼睛，豬血糕做的墳碑……
你有這麼高速運轉的披薩進入中國，不止接地氣，甚至接地府。
不過別忘了，“圖片僅供參考”這幾個大字，它在任何場景下都是適用的。
“這是過萬聖節還是過愚人節？？” 圖源facebook@Foody吃貨
如果說以上發揮還屬於“視覺衝擊而已”範疇，那麼必勝客奇葩披薩的江湖裡，第二類我願稱之為：“義大利如果攻打亞洲，必勝客負全責”。
這類披薩，主打食材上的極限混搭，與其說是為了營造味蕾衝擊，更像是對食客的精神發起了猛烈的衝鋒。
“攻擊力精準，針對性極強，打擊面廣泛。”
比如，菠蘿水餃披薩。
菠蘿披薩，尚可理解；水餃披薩，已經有點像“倆主食之間忘記加頓號了”，菠蘿水餃披薩更是把喜歡吃菠蘿的和喜歡吃水餃的都幹沉默了。
圖源剎有其食
比如，2022年推出的湯圓蒜頭雞披薩。
這不是一種雞的做法或者名稱，就是“湯圓、蒜頭、雞”。
10顆芝麻白玉湯圓，但是點了黑凱撒醬；嫩嫩的雞腿肉，但是上面鋪了一層蒜。
朋友，這能對嗎？
眼見著必勝客的披薩什麼都像，就是不像披薩，熱愛和平的網友急了：
“真的要跟所有的義大利遊客，避雷必勝客了。”
如果說連披薩上放十顆湯圓都接受不了，那放滿湯圓又如何呢？
放滿QQneinei好喝到咩噗茶的黑糖珍珠，又如何呢？
圖源小涼的美食小天地
放上甜不辣、奧利奧、鹽酥雞或者蚵仔麵線，閣下又該如何應對呢？
必勝客，我真的沒時間陪你胡鬧了……
“在做抽象披薩這一塊兒，必勝客已經一騎絕塵了。”
那你是還沒領略第三類：“這真的還是披薩嗎”。
去年推出的“爆米香跳跳糖比薩”，宣傳語是這麼寫的：
米香脆餅為基礎，比薩可任意撒上小時候最愛的葡萄果香跳跳糖，再配上超醇厚濃郁的花生醬、花果香的粉紅玫瑰粉、種類豐富的全天然酸甜果乾及清爽的薄脆餅皮……
不是，朋友，這還是披薩嗎？你在耍我？
圖源聯合新聞網
前年愚人節推出的“零傷害披薩”，宣傳語是“放空食材，立地成佛”。
實物確實也很放空，頗有些“世界孤立我，任他奚落”的黑色幽默，三分省事兒三分簡易四分愛咋咋地——
圖源A-Jay‘s Blog
你的沉默震耳欲聾，但必勝客充耳不聞，並繼續與庫洛魔法使聯名推出了“夢之輪匙芝心披薩”。
“外形是蠻華麗的，但作為披薩，能吃的部分是不是，太？少？了？”
“必勝客研發部你睡了嗎？我餓的睡不著。”
圖源4GRMERS
或許你的出發點是好的，但是能不能先別出發啊，你已經離食物越來越遠了！
這讓人不免懷疑，必勝客的披薩，是不是在搞什麼服從性測試？
當然不，作為看到這裡的食客，你的福氣還在後頭呢。
必勝客的抽象披薩看多了，想必人們已經建立了一種共識：
“起初覺得很離譜，但是必勝客出的，也正常。”
其實，必勝客並不只整這些讓人嚇一大跳的活，也有一些遊走在“奇怪”和“也對”之間的東西。
比如早前推出的“煙火江湖味”系列披薩，海鱸魚披薩，麻辣香鍋style披薩……乍看很怪，但也確實有不少好評。
其中，最受歡迎的佼佼者是果木烤鴨披薩，在下架之後，還不斷有忠實擁護者在呼喚返場。
不過，不出意外，還是出了意外。
作為走到哪裡都熱愛藝術的披薩品牌，必勝客在“接地氣”的道路上又開始了新一輪炫技。
“廣東人愛吃早茶是吧，豉汁鳳爪烤腸粉披薩走你。”
面對這次廣式早茶和義大利麵餅的強制聯姻，廣東人或許只能丟下一句：
“原創也可以是原告，開庭記得帶上你的披薩。”
圖源小紅書@西西小黃🍓，已授權
“日本人愛吃豚骨拉麵是吧，拉麵披薩走你。”
必勝客與日本頗受歡迎的拉麵店合作，推出的“世界上第一款拉麵披薩”，長這樣：
簡單來說就是把豚骨拉麵裡的料，加到披薩薄餅上，海報上“一口入魂”的宣傳語也是讓人看傻眼：
“不兒，豚骨拉麵最重要的不就是那一碗湯嗎？！”
“印度人愛吃momo（小籠包）是吧，Momo Pizza走你。”
這次必勝客更是演都不演了，直接把小籠包完完整整地放在了披薩餅皮上。
“造型四角齊全，四平八穩，頗有皇家威嚴。”
“已經可以想象，500萬年後的考古學家集體陷入沉默。”
由於宣傳圖太過直白，網友紛紛表示：
別說，你還真別說，這一次的炫技還真讓必勝客歪打正著了。
不僅有真人博主線上試吃小籠包披薩，還在評論區得到一大波好評。
“怎麼不算是一種異域風情美味呢。”
當然，必勝客也不單單隻和披薩較勁。
在餐廳選單上出現的其他品類食物，它也沒放過，比如之前必勝客一口氣上了五款新品“國風意麵”。
荊楚風味香滷鴨熱幹意麵、意式肉醬擔擔意麵、沙茶牛肉意麵、和牛蔥油意麵以及鎏金蟹粉意麵。
對應的地方分別是武漢、成都、福建、上海、蘇州。
宣傳中說的是汲取了各地傳統面品的風味精髓，再結合意麵做出的創新。
但以上五個城市的朋友還是陷入了小小的迷思：
“能結合地方特色，這很好了，可這還是我印象中的意麵嗎？可它能結合地方特色，這很好了……”
這一切不由得讓人想問：必勝客，你到底想幹啥啊？！
可以說，必勝客在出品上的嘗試“一直被吐槽，但從未停下過”。
這種又瘋又卷的精神狀態，讓人不禁懷疑：
“是不是跟達美樂打商戰，不小心傷到腦子了？”
更多人好奇的是，“必勝客這麼做究竟是故意的還是不小心？”
答案當然是：故意的。
你以為那些奇葩披薩被髮明出來時，內部員工看了不傻眼嗎。
用必勝客中國臺灣營銷總監在採訪中的話說：“如果在內部團隊爭議都這麼大，想必真的推出更能帶動討論度。”
而近幾年，儘管必勝客的市場業績不錯，話題度也不減，可日子並不算好過。
無論是在商場路過，還是刷外賣頁面，它一度給人的感覺是“一股要倒閉的死出”。
根據歐睿國際資料顯示，2024年，披薩品類在餐飲消費中的滲透率，從2020年的3.2%降至2.7%。
市場縮小，必先導致競爭加劇。
這邊，必勝客又瘋又卷，那邊，同行也是高歌猛進，比如，達美樂。
今年3月，達美樂中國公佈了2024年全年業績，報告顯示公司總收益為人民幣43.14億元，較2023年財年同比增加41.4%。
過去一年，達美樂新增240家新店，並連續30個季度實現同店銷售正增長。
圖源Bamboo Works
另一邊虎視眈眈的薩莉亞更不用說。
餐飲平價化的趨勢，讓薩莉亞在中國市場賺翻，根據薩莉亞釋出的2024財年年報顯示，截至2024年8月31日報告期內，公司營業收入同比增長23%至2245億日元，利潤更是創歷史新高。
在中國內地的門店數量合計415家，較去年同期的373家增加了42家，並將繼續增加開店。
在市場沉浮和眾多品牌的搶奪之下，1990年就進入中國併成為披薩市場啟蒙者的必勝客，早已不再是消費者的首選。
情勢之下，坐不住的必勝客終於開始發力。
具體來說就是，“不用友商動手，必勝客自己先把價格打下來了。”
去年5月，必勝客在廣州開出第一家Pizza Hut Wow樂享店。
在價格上對標同行薩莉亞，強調價效比。
15元的意麵、9元的炸雞、21元的披薩，一舉打破了之前必勝客“小資、小貴”的品牌路線。
有網友感慨，“中年必勝客，開搶薩莉亞飯碗”。
結果是必勝客在後續的擴店過程中，將部分門店直接開在薩莉亞隔壁，開始了正面硬剛。
在2025年的新選單上，更是宣佈30款產品全線降價，部分菜品價格直接“腰斬”。
在非用餐高峰的下午茶時段，為了繼續搶客流喊出“不玩虛的，一價到底”口號，將產品價格一路打到了9塊9。
可以說，從定位、菜品到價格、擺盤，必勝客WOW店都稱得上是“對薩莉亞畫素級的復刻”。
大力營銷之下，效果是立竿見影的。
隨著必勝客WOW門店數量超過200家，財報顯示2024年必勝客售價低於50元人民幣的披薩，銷售額按年增長50%。
形勢一片大好，百勝中國稱將繼續最佳化WOW門店模式，並於2025年在更多地點推出。
便宜的價格不僅吸引了新客，也讓老粉的眉頭微微一動：
“發瘋也好降價也罷，只要它肯為朕花心思就好。”
只要競爭還在繼續，必勝客的“藝術追求”或許就不會停止。
不過，人還是要看積極的一面。
儘管必勝客的賣家秀和買家秀，像極了“在簡歷上吹牛最終卻得到了這份工作的我”，但不要緊。
至少證明這是人搓的，不是預製菜，你說對嗎？