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小遊戲，是近幾年存量遊戲市場為數不多的增長極。僅2024年，國內小遊戲市場實現了將近一倍的增長，整個大盤規模衝上近400億規模，仍然是整個行業增長最迅猛的板塊之一。
前不久在重慶舉辦的微信小遊戲大會上，微信小遊戲官方透露資料顯示，已經有300款小遊戲季度流水破千萬，近70款遊戲DAU破百萬。亮眼資料背後，超80%出自30人以下小團隊之手。與此同時，過去一年超70%的上市遊戲公司已經進軍微信小遊戲。
整個小遊戲市場競爭趨於白熱化的當下，GameLook終於看見了一位“遲到”的熟面孔：吉位元，旗下雷霆遊戲發行的《道友來挖寶》最高衝上微信小遊戲暢銷榜第五位。
道友來挖寶
一直以來，大家對吉位元及旗下雷霆遊戲的印象，大多是“中小體量產品的爆款製造機”。尤其是修仙放置手遊《一念逍遙》，實現了較好的口碑和長線資料，還曾短暫帶動國內市場興起一波“修仙熱”。
理論上，擁有豐富的輕量玩法基因的雷霆遊戲，是最適合在小遊戲市場率先突圍的選手。但無論是小遊戲爆發的2023年，還是2024年因主力產品《一念逍遙》流水下滑，導致業績出現波動，都沒能看到吉位元拿出真正意義上“新晉主力產品”，並在“理所應當“的小遊戲市場奪得頭魁。
直到上個月《道友來挖寶》的出現，才真正為吉位元在小遊戲市場正名。同樣是在6月，雷霆遊戲另一款二次元放置手遊《杖劍傳說》最高衝上iOS暢銷榜TOP10、6月份僅iOS端預估流水即達到了8000萬元左右——過去這一個多月實現了“雙賽道開花”的出彩表現，可謂給吉位元注入了一針強心劑。
和端遊大廠坐一桌：不拼創意，用IP搭出小遊戲爆款
過去這一個月，GameLook注意到微信小遊戲暢銷榜一個最明顯的變化是，傳奇玩法小遊戲《龍跡之城》也進入暢銷榜TOP10。
當然，傳奇遊戲並不是突然湧入微信小遊戲暢銷榜。據業內人士反饋，傳奇遊戲開始趨於合規化，更多直接使用微信支付，也讓我們看見傳奇品類在小遊戲市場的真正實力。在GameLook統計的6月微信小遊戲暢銷榜TOP100中，《龍跡之城》也高居第4。
《龍跡之城》
未來會不會出現更多傳奇遊戲霸榜，最終走向頁遊時代的老路，暫不清楚。但可以肯定的是，端遊IP的重要性正在小遊戲側顯露——越來越多端遊大廠將主力IP搬上小遊戲，並在暢銷榜佔據一席之地。如巨人《原始征途》進入過暢銷榜TOP10。
過去一直“標新立異”的雷霆在小遊戲賽道首戰告捷，在GameLook看來並非是靠它擅長的創意玩法，而是和端遊大廠坐到一桌：用自家《問道》IP闖出了一個小遊戲爆款。
從吉位元年報來看，《問道》端遊、《問道手遊》《一念逍遙（大陸版）》是這家公司2024年營收的主要支柱。其中貢獻流水最高的是《問道手遊》（20.73億元），但和《一念逍遙》情況相似，遊戲也出現了流水雙位數下跌。
而根據吉位元7月初的投資者調研溝通活動Q&A：《道友來挖寶》其實是基於《問道手遊》的玩法和素材開發的小遊戲，是對現有《問道手遊》的補充。
據悉，《道友來挖寶》目前還屬於不刪檔計費測試階段，正根據測試反饋結果對遊戲進行持續最佳化。也就是說，暢銷榜第5很可能還不是這款遊戲的最終水平，持續調優的《道友來挖寶》未來有可能還將出現新一波增長。
《問道》IP加持只是一方面，根據吉位元高管在Q&A中所說：AI技術成為該公司開發和運營環節提升效率的輔助工具。例如內部搭建 AIWebHub 平臺，整合多種常用 AI 繪圖工具，進一步提高美術生產力與整體工作效率；此外，公司利用AI等技術構建了自助式智慧客服，大大提升了客服響應速度和服務水平。
《道友來挖寶》微信暢銷榜排名
作為一款豎屏放置遊戲，《道友來挖寶》是吉位元一直以來最擅長的方向，更高度契合了當下小遊戲使用者群體對“輕量化、養成”的體驗偏好。6月15日至今，遊戲連續多天穩居微信小遊戲暢銷榜第5位，為雷霆此前在小遊戲領域的沉寂畫上了階段性句號。
從核心玩法來看，《道友來挖寶》是一款融合了掛機、放置、修仙、探險等要素的輕養遊戲。遊戲主要玩法聚焦於“角色養成+挖寶體驗”上，輔以喚靈、秘寶、法寶、副本等系統擴充套件。玩家無需長時間線上，只需週期性操作，即可推進角色成長。放置型別中大量的操作被簡化，打散。這種輕負擔、可斷續的節奏，正契合小遊戲使用者“碎片化時間—高頻低強度”的使用習慣。
美術方面，《道友來挖寶》採用了簡筆國風+Q 版角色的畫風，整體風格趨於保守，但在角色立繪、UI動畫、特效表達方面均有一定打磨。雖然談不上“視覺記憶點強”，但整體看起來十分乾淨明亮、辦識度較高，稍顯復古的畫風也符合目標使用者對休閒修仙類遊戲的審美預期。
挖寶則做為遊戲獎勵驅動最重要的一項，被深深嵌入到了核心機制當中。在遊戲中，玩家的副本戰鬥獎勵與首領掉落物品都與關鍵道具“藏寶圖”牢牢掛鉤。每場戰鬥結束後有機會掉落不同品質的藏寶圖。而藏寶圖即是一個大型的獎勵關卡，裡面可謂是充滿了金銀財寶，甚至玩家的坐騎，守護夥伴皆可以在這裡“爆出”。令人興奮的是，這個藏寶圖的爆率還真不低，基本每張藏寶圖都會爆出相對品質的裝備，這樣”爽感“，不可謂不上頭。
同時，遊戲的戰鬥機製為純數值型回合制展示，大大避免了即時操作對裝置效能的依賴，在保留“戰力成長反饋”的同時，極大降低了新手的操作門檻。
養成系統是放置類遊戲繞不開的一大看點。《道友來挖寶》採取的正是慣用的多線養成模式，把整體的戰力提升，切分為修為提升、裝備鍛造、夥伴養成、技能搭配等多個模組。這種“多線並行、層層疊加”的養成邏輯雖然不新鮮，但配合上小遊戲短週期、高頻觸達的特性，能在短時間內製造出“進步飛快”的錯覺，進而提升短期留存。
端出6月最佳新遊後，下一步：衝向海外市場
《道友來挖寶》小遊戲市場一路狂飆的同時，雷霆遊戲另一款手遊《杖劍傳說》也在整個6月表現出強勢上漲態勢。
5月29日上線的《杖劍傳說》，可以說是六月成績最好的新遊戲。根據吉位元官方資料，遊戲累計註冊使用者超200萬，截至6月30日，《杖劍傳說》在iOS暢銷榜平均排名18名，最高第10名，至今仍在二十名左右。
豎屏單手操作、輕度劇情推進、關卡式資源產出+養成節奏設計……《杖劍傳說》可以說是標準的小遊戲長相，官方也毫不掩飾將“輕鬆”“隨意”作為主要賣點宣傳，遊戲之後或許可能釋出小遊戲版本。
《仗劍傳說》上線就主打輕量化遊戲體驗
但目前，首月成功在國內市場斬獲不錯成績後，《杖劍傳說》短期內下一個目標其實是海外市場。據悉，《杖劍傳說》計劃於7月15日在日本、中國港澳臺地區上線。
印象中，靈犀旗下休閒化MMO《森之國度》，重新包裝以《救世者之樹：新世界》之名出海後，也拿到過海外首月流水過億的成績；包括4399的《菇勇者傳說》更是曾經的出海爆款，半年狂攬4億美元。同樣是休閒化長相的《杖劍傳說》，很可能將在海外延續自己的出色表現。
《杖劍傳說》其玩法核心依舊為雷霆遊戲最擅長的公式——“自動戰鬥+關卡推進+角色成長”，操作負擔極輕，但透過技能選擇、職業進階、裝備詞條等系統組合，保證了中後期相對足夠的策略空間。玩家在掛機積累資源的同時，也能透過“突破戰力牆”的嘗試，感受到挑戰與收益之間的反饋迴圈。
遊戲世界觀則採用二遊裡常見的“日系異世界題材”，談不上多新鮮，但也與其它的放置手遊也做到了差異化。整體美術為標準的2D風格，角色立繪精美，UI設計偏重日式RPG風格，視覺上較為飽滿。雖然從純粹美術資源來看，它談不上“重金打造”，但整體美術包裝協調、細節完整度，加上較為豐富的技能特效與戰鬥演出，在輕量化產品中仍屬中上水準。
從商業模式來看，遊戲產品中設定了包括月卡、限時禮包、戰力直升、等多個常規付費點，數值成長被拉得足夠長。就筆者體驗的內容來說，付費驅動不強制、不突兀，整體付費體驗相對平滑。結合目前暢銷榜單留存來看，《杖劍傳說》較為成功地做到了“薄利多銷”，以穩定的活躍量來獲取持續的 ARPU 釋放。
戰略調整後，吉位元正在走出低谷
過去兩年，吉位元業績承壓、新老產品青黃不接。根據2024年報，吉位元三款主力產品僅《問道》端遊實現流水同比正增長。
新遊方面，吉位元去年國內上線《不朽家族》《神州千食舫》《封神幻想世界》等多個遊戲。截至報告期末，《神州千食舫》已實現小幅盈利，《不朽家族》《封神幻想世界》還處於虧損的狀態。
出海業務方面，得益於《飛吧龍騎士（境外版）》《Monster Never Cry（境外版）》《Outpost: Infinity Siege（Steam國際版）》等多款新遊海外發布，吉位元2024年海外營收同比增長 83.92%。但整體而言，吉位元海外遊戲業務尚未盈利。
因此，過去一年先後有投資者提出尖銳問題：“公司總有躺平的市場印象”、“業績持續下滑，是否與吉位元長期價值觀之間存在關係？”。吉位元董事長盧竑巖也做出回應：“肯定是沒有躺平的”。他強調，吉位元關注長期利益，不會因短期業績變動動搖公司價值觀。
但盧竑巖也在回答投資者時提到今後將調整戰略方向：未來傾向於自研自發，代理線也要趨向於精品化方向、擇優挑選。如雷霆遊戲收縮代理業務，是為了把精力放在核心的自研產品及少數優質代理產品，而不是以數取勝。
如今，吉位元的戰略轉型已經初見成效：憑藉首個微信小遊戲爆款《道友來挖寶》，雷霆遊戲打破了“缺席小遊戲”的質疑。同時《杖劍傳說》也在APP端國內外市場持續發力，雙線推進、漸入佳境。
尤其在小遊戲市場，雖然入局時間稍慢了一步，但大方向並未跑偏。相比於一些“快進快出”、高度依賴買量打法的小遊戲團隊，雷霆一如既往地保持相對較慢的節奏，但基礎紮實。從產品打磨到市場驗證，再到運營節奏，延續著長久以來積累下來的深厚經驗。
《道友來挖寶》的爆發，證明了《問道》IP和“雷霆遊戲”招牌依然具備強大的穿透力。也讓我們看到，小遊戲賽道競爭正在發生質變，買量固然仍是行業重中之重，但當產品數量趨於飽和，或許拼內容、拼產品力會是未來廠商終點考慮的因素。
2025年，我們終於看見吉位元開始重新發力——先是被董事長銳評“比較平庸”的《問劍長生》Q1流水達3.63億元，成為公司收入第二高的產品，直接帶動吉位元Q1營收增長。隨後，雷霆遊戲在6月攜兩個爆款強勢歸來。不僅產品層面有所回暖，更實現了信心層面的修復。
《問劍長生》
如今《杖劍傳說》《問劍長生》《道友來挖寶》等遊戲已經發布，參考去年曝光的儲備產品，吉位元手裡還有數張未確定底牌。之後吉位元是否會在小遊戲賽道、海外市場持續加註，GameLook也將持續關注，期待這家公司真正意義上第四款主力產品的出現。
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