文章授權轉載自剁椒Spicy（iD:ylwanjia）
作者：LJH
如果要用一句話概括哪吒IP衍生品市場的現狀，那就是正版買不到，盜版滿天飛。
現在，在電商平臺輸入“哪吒周邊”，可以搜尋出大量未經授權的衍生品，幾乎涵蓋所有常見的動漫周邊品類。從小巧的冰箱貼、鑰匙鏈、掛件、盲盒、胸針，到日常使用的手機殼、抱枕、再到各種桌面擺件、毛絨公仔、手辦，種類繁多，五花八門。
這些盜版周邊不僅款式比正版更加豐富多樣，而且價格低廉，通常在幾元到幾十元不等，部分商品銷量驚人。其中，一款售價19.9元的“結界獸冰箱貼”在某電商平臺的銷量已突破10萬。
除了爆款冰箱貼，還有銷售量7000+的撲克牌，銷售量4000+的掛件，以及銷售量1000+的手機殼，足見市場需求之旺盛。
這些未授權的商品幾乎在所有主流的電商平臺都有銷售。盜版商家不僅數量眾多，一些還在宣傳上模糊消費者認知。在電商平臺，許多明顯未經授權的哪吒周邊在商品資訊中標註“官方正品”等字樣，甚至有商家直接將店鋪名稱命名為“哪吒之魔童鬧海周邊店”“哪吒2正品周邊官賣店”，誤導消費者。
盜版產業鏈的龐大不僅體現在零售端，在1688等批發平臺上，哪吒相關周邊的供應商同樣數量眾多。
這些供應商提供從定製、生產到批發的一站式服務，商品成本極低，批發價格往往低至幾毛錢至幾元一件，如果大批次進貨還可以協商更低價。一些供應商提供的定製服務操作十分方便，只需要提供一張圖片就可以進行定製生產，通常三到五天就可以拿到樣品。
此外，社交平臺也為這些盜版周邊的推廣起到了重要作用。在不少內容社群，隨處可見關於盜版哪吒周邊的分享貼。“同人二創”和“盜版”改圖的界限被不斷模糊。許多使用原電影截圖和人物形象的周邊以“二創”名字被販售。
剁椒發現，一旦使用者瀏覽過哪吒周邊相關內容，這些盜版周邊分享還會被推送至使用者的首頁。甚至還有使用者在平臺的資訊流廣告中，看到了未經授權的哪吒衍生品推廣。
今年以來，哪吒IP的主要版權方光線傳媒已起訴了多家涉嫌侵權的公司。其中，一款涉嫌侵權哪吒IP的遊戲《仙俠神域》也被光線要求法院責令其下架。但從衍生品市場來看，盜版現象仍然屢禁不止。
業內人士告訴剁椒Spicy，真正具備官方授權的正版周邊，通常都會有明確的品牌標識（如泡泡瑪特），並且一般不會在小號或小規模店鋪進行分銷。如果消費者在向商家詢問是否正版時只能得到含糊其辭的回應，也基本可以判斷為盜版。
當《哪吒2》票房不斷重新整理紀錄，向150億狂奔之時，《哪吒》IP在衍生品市場，卻是一番混亂景象。
正版難求，盜版猖獗:
哪吒IP衍生品市場的供需困局
哪吒IP衍生品盜版橫行的重要原因之一，是正版商品長期處於供不應求的狀態。
當前，《哪吒2》的官方衍生品合作伙伴包括萬代南夢宮、傑森娛樂集團（旗下集卡社）、卡遊、泡泡瑪特、iFoodToy、Fun Crazy、靈動創想、擇珂和中信出版集團等知名品牌。儘管這些公司也陸續推出了一系列授權周邊，但依舊無法滿足市場的龐大需求，供需失衡的情況尤為明顯。
以泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列盲盒為例，該產品一經上線便被搶購一空，如今在泡泡瑪特天貓旗艦店已處於售罄下架狀態，新一輪預售發貨時間已排至6月30日前。
在萬代官方旗艦店，售價268元的哪吒系列毛絨玩偶顯示“預售，300天內發貨”，而另一款敖光金屬拼裝模型也顯示預售狀態，頁面資訊顯示產品在監修中。在靈動創想旗艦店，哪吒手辦、毛絨盲盒等產品同樣顯示為預售狀態，無法即時購買。
另外，FunCrazy與哪吒官方聯名手辦採用了眾籌模式。該眾籌專案於1月29日開啟，截至2月19日，該專案仍處於眾籌狀態中，距離眾籌結束還有10天，即時眾籌金額已突破3000萬元。
正版衍生品的供應為何總是跟不上市場節奏？這與IP授權模式和生產邏輯密切相關。
由於IP市場充滿不確定性，沒人能保證某個IP一定會火的情況下，官方授權的衍生品往往採取預售或眾籌的模式，便於合理安排生產，降低庫存風險。此外，正版的IP衍生品需要經過複雜的授權和監修流程，才能推向市場。這些因素都讓正版周邊商品難以在短時間內大量供貨。
然而，電影的熱度往往具有視窗期效應。在電影熱度爆發的短時間內，市場對衍生品的需求暴增，而此時官方產品還處於眾籌或預售階段，無法立即供貨。正版市場的空缺給了盜版產品可乘之機，大量未經授權的周邊迅速填補市場需求，使得消費者在“等不到正版”的情況下，不得不轉向盜版市場。
除了供應短缺，價格也是影響正版市場的重要因素。正版哪吒衍生品普遍定價較高，例如中信出版推出的官方授權鑰匙扣售價39.9元，而在同一平臺，未經授權的“仿製款”鑰匙扣僅售不到10元，價格僅為正版的四分之一。
此外，在電商平臺上搜索“哪吒周邊”，可以輕易找到5元左右的冰箱貼、10元左右的桌面擺件，以及100元以內的手辦，這些產品的價格遠低於正版衍生品，極大降低了消費者的購買門檻。對於價格敏感型消費者而言，即便盜版在材質、做工上遜於正版，其“超高性價比”依然極具吸引力。
盜版衍生品生產門檻低，市場參與者眾多，其銷售渠道往往依賴小商品批發市場和電商平臺上的小型店鋪。這類店鋪規模較小、流動性高，即便被投訴下架，也能迅速換個店鋪重新開張。
這一波盜版的猖獗，與整個電商行業的生態變化密切相關。
在拼多多的衝擊之下，從去年到今年，幾乎所有電商平臺都在不斷降低中小商家的開店門檻，整個電商行業的方向已經從旗艦店為主流，變為中小商家為主流。此外，平臺與平臺之間，還對中小商家展開了一輪又一輪的補貼和爭奪。
不少商家在同一個平臺會採用“店群”的模式來拓展生意，甚至，單一商家在某個平臺一開就是上百個店鋪，這也讓盜版打擊變得越來越難。因為，侵權主體過於分散，使得逐一取證、訴訟的成本極高，增加了維權的難度。
更復雜的是，一些盜版商家會刻意規避法律風險，例如透過“擦邊”設計，避免直接使用官方角色形象，而是稍作修改，以規避侵權風險。這種“打擦邊球”的做法，讓官方維權變得更加困難。
面對盜版衍生品的泛濫，許多哪吒IP的忠實粉絲不僅堅持支援正版，還積極參與維權行動。在社交媒體上，盜版周邊產品的推廣貼下經常可以看到粉絲們的留言，直指產品侵權，並主動提醒官方進行維權。
這種“自發舉報”行為，某種程度上成為了IP保護的重要補充，也反映出忠實粉絲群體對於正版衍生品的強烈支援。然而，儘管粉絲們熱情高漲，一部分粉絲對官方周邊開發的不足也同樣有所不滿。
目前，《哪吒2》的官方衍生品主要集中在哪吒、敖丙等核心角色上，而不少備受觀眾喜愛的配角，如石磯娘娘、西海龍王敖閏、結界獸等，至今仍未推出足夠的正版周邊。
許多粉絲在社交平臺上表達自己的期待，希望官方能夠豐富產品線。然而，在官方授權周邊供給有限的情況下，一些粉絲陷入了“想支援正版卻無產品可買”的尷尬境地，而市場上的盜版產品一定程度上填補了這一需求空缺，讓部分消費者在無奈之下選擇非授權商品。
無論是“搶不到”的熱門款，還是“等不到”的心儀角色，問題的本質都指向同一個核心：正版衍生品的供給遠未能滿足市場需求。這不僅使正版產品的稀缺性推高了炒賣價格，也在無形中助長了盜版市場的擴張。
盜版氾濫，
《哪吒》IP的版權價值誰來守護?
說到IP版權保護，迪士尼無疑是一個繞不開的名字。迪士尼在全球各個國家和地區都有專門的法律團隊和專業的品牌保護部門，負責處理商標註冊申請、侵權監測和對侵權行為採取法律行動。
此前，已經有人因為盜版“玲娜貝兒”等玩具而獲刑。據瞭解，3名被告人未經許可，採購仿冒“玲娜貝兒”等卡通形象毛絨玩具，透過網店對外銷售，累計銷售侵權產品金額達2000餘萬元，因此被追究刑事責任。
類似的，製售盜版“高達”模型玩具，也曾讓犯罪嫌疑人獲刑。
2024年4月，澎湃新聞報道稱，上海市浦東新區人民法院審理了一起侵犯“高達”著作權刑事案件，三名被告人以侵犯著作權罪分別被判處有期徒刑三年、緩刑四年至有期徒刑一年六個月、緩刑一年六個月不等，並處一百二十萬元至二十萬元不等的罰金。宣判後，被告人未上訴，公訴機關未提出抗訴。本案現已生效。
在該案中，公安機關曾在模具城查扣到“NT01強真武攻擊機”880個、“NT02紅鳳”130個、“NT03A近戰勇士”1850個，以及用於複製“高達”拼裝玩具的注塑模具、零配件等；並在物流公司處調取尚未發貨的“NT02紅鳳”250個。經審計，非法經營數額共計人民幣371萬餘元。
同時，國內越來越多企業也逐漸意識到智慧財產權保護的重要性，並採取更積極的措施進行維權。
泡泡瑪特在其2023年智慧財產權保護報告中透露，僅一年時間，該公司便發起了900餘起維權訴訟，並透過舉報投訴的方式終止或刪除了3.3萬餘條侵權內容。此外，泡泡瑪特還在各地方公安以及市場監管部門的幫助下，各主流電商、社交平臺方的支援下，挖掘出了幾個假貨黑色產業的源頭工廠，並對其採取法律行動，取得了智慧財產權保護階段性成果。
實際上，早在2019年《哪吒1》上映時，哪吒IP就已經成為盜版重災區。當時的市場環境與當下情況如出一轍——影片爆火，粉絲對衍生品需求高漲，但正版產品開發緩慢，導致盜版迅速佔領市場。在此之後，光線明顯也提高了對侵權的重視程度。
據企業預警通資料顯示，2019年後光線影業以“侵害作品複製權”“侵害作品發行權”等為案由的涉訴案件數量明顯上升。這些案件既涉及與遊戲相關的侵權，也涉及服裝、擺件等衍生品類，但遺憾的是，最終法院判賠的金額都不高，更不涉及刑事責任。
根據南方都市報的報道，光線傳媒曾起訴多家公司，包括大連一家餐飲公司、一鞋業公司和汕頭一家食品公司，最終分別獲賠30萬元、8萬元和4萬元賠償。此外，2021年，杭州飄尚電子商務有限公司與潤朵公司共同加工侵權服裝並在各自店鋪銷售，構成共同侵權。最終，法院判潤朵公司停止生產、銷售侵權服裝並賠償光線傳媒50萬元，飄尚公司在3萬元內承擔連帶責任。
與此同時，各大網際網路平臺對於盜版也並非沒有打擊。
此前就有IP方向剁椒Spicy透露，淘IP庫團隊會助力IP方打擊盜版，第一時間處理無版權商品，確保正版授權商家的權益。一位淘寶車品領域的商家也曾告訴剁椒Spicy，他們之所以選擇透過阿里魚拿授權，一個重要的原因就是平臺可以幫助他們清理在淘寶上的盜版商家，切實保障被授權商的權益。
在海外，電商平臺亞馬遜曾推出“零計劃”（Project Zero），希望為品牌持有者提供了強有力的工具。加入該計劃後，品牌方可以直接刪除平臺上的疑似侵權商品，無需經過平臺稽核，從而大幅提高維權效率。
但即便如此，在國內的個別網際網路平臺上，依然有盜版商品的售賣。哪怕是迪士尼、三麗鷗的知名IP，也逃不過盜版商的魔爪。
在接受《法治日報》採訪時，北京市隆安律師事務所高階合夥人金作鵬從平臺的角度提出建議：
希望平臺可以探索如何藉助人工智慧實現快速、高效且低成本的版權識別。透過構建基於人工智慧的版權監測系統，利用影像識別、音訊識別、自然語言處理等人工智慧技術，對平臺上的上傳內容進行即時分析與比對，精準判斷是否存在侵權行為。一旦發現侵權行為，立即發出警示，及時採取干預措施，如刪除侵權內容、斷開侵權連結等，依法對侵權行為進行處理。
某種程度上，《哪吒2》的盜版問題，不僅暴露了國內長期以來智慧財產權保護的不足，也揭露了IP衍生品產業鏈的短板。
IP保護不僅僅是企業自身的責任，也需要法律手段、成熟的供應鏈管理和授權體系、電商平臺的技術支援、市場監管和執法部門的介入以及消費者的正確消費選擇共同推動。
這場戰役註定艱難，但必須持續打下去。當國內出現了足以媲美好萊塢大片票房的頭部電影，如何把更具長線開發空間的衍生品市場牢牢守住，不斷做大，將是下一階段全行業的共同課題。
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