內容轉自後浪研究所
撰文 ｜鍋包柚
年輕人的微信裡，可能沒有收藏的連結和文件，但一定有不少私藏的表情包。
聊天記錄中來來往往的文字對談，總讓人感覺缺了些什麼，時不時冒出來的表情包，才讓人感覺身體暖暖的。
無論是貓的、狗的；動態的、靜態的；正方形的、不規則的；網紅小孩的、動漫卡通的……形形色色的表情包中，總能找出一款適配於任何一種聊天場景——認識新人時，需要可愛的表情包打破僵局；維繫關係時，需要熱門的表情包活躍氣氛；就連對峙工作時，也需要陰陽怪氣的表情包加大戰鬥力。
沒有表情包，年輕人已經不會聊天了。
誰沒有過為了找一個心儀的表情包翻遍全網的時候呢？
01
玩轉表情包的年輕人
網友們對錶情包的追捧，也讓表情包界每隔一段時間就會出現一個新頂流，換代程度不亞於現在的愛豆偶像。
光是去年下半年，表情包屆就出現了嗎嘍、卡皮吧啦、Loopy三足鼎立的局面。
現在，短影片平臺也成為網友們施展表情包大法的新晉陣地，衍生出了各種型別的表情包博主。
快手大資料研究院透露，每個月，年輕人在快手上搜索表情包的累計次數超3000萬。評論區最受歡迎的前10名錶情分別為贊、捂臉、玫瑰、愛心、奸笑、笑哭、心心、666、比心、頭盔。這屆年輕“老鐵”可能是最愛點讚的一撥人。
表情包成為當下年輕人時新的社交貨幣，互換表情包則是00後的電子社交禮儀。
最直觀的，在@初音未來中國官方 的每條影片評論區，都有網友“想求初音未來表情包”，幸運的是，多數情況下他們都會被滿足。只要評論區出現了一個初音未來的表情，就會炸出來一堆，有比心的，有玩梗的，也有“沒意義但是可愛的”。
初音「fufu」，一個以初音未來形象設計的玩偶，是快手上的熱門元素。成年人可能無法理解，一條自己披著初音未來元素的毛毯、坐在堆滿初音「fufu」的臥室裡打遊戲的影片，就收穫了177.6萬的點贊，超1000萬次播放量。而影片裡閃過的初音「fufu」也會被人截圖做成表情包，一面玩梗，一面表達對初音「fufu」的喜愛。
快手評論區中的初音「fufu」表情包
在粉絲“鉀肥貓”看來，可愛呆萌的初音未來表情包，拯救了自己的語言表達。委屈時、開心時，尷尬時，那些文字無法直面的場景，都可以靠一張表情包解決。
“你也許沒聽過‘鵝媽媽’，但你一定用過初音未來的表情包。”表情包的滲透式傳播讓初音未來在快手實現迅速破圈，為“公主殿下”招來更多00後。今年7月，初音未來演唱會在快手獨家直播，最終吸引了8304萬人次觀看。直播預熱當週，初音未來官號漲粉三百萬。
02
表情包成00後的動畫主角
在快手上，年輕人對錶情包的玩法還不止這些。
接管快手號的00後小編們，用表情包整出一個個熱門玩法。上半年，一隻套著綠色頭巾的小狗成為“河南共青團”、“中國退役軍人”等官號的影片主角。面對領導們“在快手搞點動靜”的想法，00後編輯別出心裁地搬來這支敲著鍋底的小狗，再配上敲擊bgm，這需求不就滿足了嗎？
官號上的“搞點動靜狗”
直接的反差、穩定的瘋感，很符合當代年輕的精神狀態。
熱愛表情包的00後甚至捧紅一個內容品類：表情包動畫。
表情包動畫，即利用“熊貓頭”等各種表情包形象製作2-8分鐘時長動畫。較之傳統的動畫，它的製作門檻低，腦洞空間大。
“隱居”在廣西山村的00後楚新釣，創造了今年最火的表情包動畫《楚新釣》。因熱愛釣魚，他構建了一個釣魚版的武俠世界：一幫表情包五官的男人，為釣到百萬斤大魚，陸續施展降魚十八釣、全真、蜀道山等釣法。在快手，《楚新釣》平均作品點贊50萬。
理解《楚新釣》，首先要接受它的滑稽感。主角們掛著賤萌的表情，做著無視物理規律的動作。以動畫中經典招數“飛天無極釣”為例，主角雙腿做槳，像直升機飛在半空，倒著釣魚。
《楚新釣》的畫面
有粉絲總結《楚新釣》的關鍵詞：搞笑，“賤賤”的表情包臉配上天馬行空的武俠招數；腦洞，錯綜複雜的人物關係和不一樣的怪物魚，新穎有趣；熱血，一幫釣魚佬為達到目標誓不罷休，穿插著親情友情。
《楚新釣》外，偶像言情、歷史穿越、修真戰鬥……不同題材的表情包動畫正在快手湧現。小憨憨不太二，他是一位創作修仙動漫的博主，在2022年4月開始製作表情包動畫至今，已收穫374.8萬的粉絲。
2024快手光合大會透露，表情包動畫是快手2024年二次元細分品類中增長最快的內容品類，單季度播放量增長50%。這個品類作者商業收入單季度增長62%，頭部作者雙月變現超40萬。
03
一代人有一代人的表達方式
表情包文化興起的背後，是年輕人表達自己的一種方式，是開啟社交的一種招式，也是年輕人排解情緒的一種形式。
聊天時互相發一個表情包，大家就能心照不宣地get到“話題該結束了”；當新加上好友時傳送一個表情包，既能打破尷尬的氣氛，又能輕鬆拉近彼此的距離；當心情沉悶想發點東西吐槽時，配上個陰陽怪氣表情包，既形象，怒氣也消了許多。
表情包是年輕人的網際網路嘴替，大家把那些心裡想說卻不敢說，想做卻不能做的事情，都輕鬆表達了出來。
而表情包動畫的出現，既給表情包帶來了更多的玩法，也給年輕人帶來了更多的可能。既滿足年輕人的創作欲，承載年輕人無限的腦洞；又幫助更多年輕人開創自己的IP，建立自己的表情包宇宙。
它在快手受歡迎原因同樣清晰。短影片平臺賦予年輕人更便利的表達，快手廣闊的使用者規模則給了年輕人找到同好的機會。資料顯示，快手二次元日活使用者達2億，“Z世代”使用者佔比超過 85%。
快手發起“神動畫計劃”，投入5000萬現金鼓勵表情包動畫創作
初二時，楚新釣曾寫過熱血動漫，受限於文筆和地點，聽眾只有村子的學生。如今，常有粉絲告訴楚新釣，同學把《楚新釣》角色做成卡片，在班上講釣魚的故事。
《楚新釣》還有了二創宇宙。“賀釣帝” “無名釣佬” 等00後創作者，出於熱愛做著《楚新釣》的熱血臺詞、人物角色剪輯。他們期待透過學習《楚新釣》，也能做出屬於自己的熱血動畫。
這些年輕創作者們正搭建著一個個興趣角落。《快手Z世代資料報告》顯示，2023年1月至2024年4月，快手Z世代月均釋出影片使用者數佔比接近60%。每10個Z世代快手使用者，就有6個釋出過影片。這是一個容易被忽視，但蓬勃發展的地方。
20歲的@cn忘玥 去年在快手上偶然刷到一些coser的影片。她開始在快手上釋出自己的cos裝扮。一年來，共釋出了36條作品，收穫了5.7萬粉絲。@cn忘玥 說自己“把快手當作素材庫”，也獲得了來自同好的情緒價值。
05後@鐘意吃雞翅 用vlog的形式一邊記錄自己的上學生活，一邊分享自己創業開奶茶店的日常。家長的理解，同齡人的支援，讓他安心做自己想做的事。準大一新生的他，堅持學習同時，籌劃著下一步的開店計劃。
@鐘意吃雞翅 的上課創業vlog
在這些影片中，你能看到有人分享創業日常，有人分享旅行攻略，有人找到了興趣愛好，有人結交了志同道合的朋友，也有人找到了才華可以施展的空間。
就像公路旁的鬱金香，平時鮮有人關注，但只要有人沿途經過，總會被它絢爛的花色與繁茂的生長而驚喜而感動。
就像此次的表情包動畫，更早的火星文，沒有什麼表達方式是永遠年輕的，但年輕人總會找到自己的表達方式。
*頭圖源於視覺中國
