文/ 金錯刀頻道
華為，這回翻車了。
前天的華為釋出會，餘承東照例帶著一系列華為新品來到現場。
其中最引人矚目的，莫過於一部讓人“想不到的產品”：華為Pura X。
作為第一款搭載“原生鴻蒙”HarmonyOS 5系統手機，其重要性不言而喻。
為了這款手機，華為可沒少花功夫預熱。
先是餘承東發影片造勢，說這是一款“所有人都買得起”的手機，又是特地請來了自家的“小公主”姚安娜出鏡吆喝。
在釋出會上，Pura X亮相之初，還因為獨特的設計和摺疊方式引起不少人的興趣。
直到餘承東報出了手機的價格：7499元起售。全場陷入了沉默。
釋出會後，華為微博被吐槽聲覆蓋，甚至逼得華為關閉了微博評論。
大家吐槽的點也很直白：7499元，明顯不是“所有人都買得起”。
昨天，餘承東也回覆了關於Pura X的爭議：“摺疊屏產品因為品類特性和剛性成本，創新研發投入很大…我也都虛心接受大家的意見，及時改進。一定把最好的產品帶給消費者。”
顯然，一向“大嘴”的餘承東，也不得不承認這款手機著實不太討喜。
只不過，Pura X的翻車，也不單是因為它“貴”。
“青春版”三摺疊，年輕人不買賬
上一部能引發如此大討論的華為手機，還是去年的頂流“三摺疊”Mate XT。
只不過，三摺疊出現時，人們都在說“華為的高階，成了！”
而Pura X亮相後，人們對其的評價卻變成了“啊？就這？”
其實，這部Pura X的誕生目的，是一部面向年輕市場的“青春版三摺疊”，他們的目的也十分統一，就是“炫技”。
既然都是炫技，那三摺疊使用的“內鉸”和“外鉸”兩種模式，硬是把看手機變成了翻閱奏摺，再加上雍容華貴的外觀設計和超高定價，想不高階都難。
而面對年輕人的Pura X，如果使用三摺疊同款的“尊貴”手段打造，似乎就有點太不接地氣了。
其實在釋出會前，不少華為粉絲也紛紛猜測，Pura X會在形態上整出什麼新活兒。
就算不整3摺疊4摺疊，華為要不高低也搞出個卷軸屏、柔性屏啥的讓大夥開開眼。
結果Pura X一亮相，就讓華粉們集體失望。
Pura X採用的不是什麼新的摺疊技術，而是自創的“闊摺疊”。
折起來的時候，它的外表有一個1：1的方形螢幕，和三星的nova Flip類似，只不過要大上一圈。
而展開後，使用者將會得到一臺擁有16：10的6.3英寸大屏手機，都快趕上iPad Mini了。
Pura X似乎不屬於華為過去的任何一個“體系”：它比Pocket系列要寬，但比Mate X6要小巧，類比同樣的Pura系列，似乎也沒有足夠強悍的影像系統支撐。
華為的本意，可能是想讓這臺手機看起來更接近電子書，16：10的螢幕看文字、影片都很不錯，外接的小屏也十分方便，偶爾回個資訊很方便。
不過，就因為它外形太非主流又不夠黑科技，這臺手機獲得了很兩極分化的評價。
喜歡的人覺得這設計很新鮮有趣，而不喜歡的人則覺得它“又矮又胖”。
但其實除了外觀的前菜外，Pura X隱藏的硬菜其實是：向市場介紹“純血鴻蒙”HarmonyOS 5。
為了這個系統，華為特地在釋出會上請來了B站、小紅書、WPS等軟體開發商展示了一波針對鴻蒙5和Pura X做出的適配工作。
但“純血鴻蒙”的重頭戲，還得是AI。
上個月初，鴻蒙系統就融合了盤古大模型和DeepSeek，只不過體現出的功能，似乎還都是嘮嗑、下達指令等基礎玩法。
雖然回應騷擾電話、眼神翻頁等功能很有趣，但還是支撐不起華粉的期待。
平心而論，Pura X是一臺好玩的手機。
而且橫向對比其餘的摺疊屏手機，Pura X 7499元的價格也不算貴到離譜。
但作為一臺預熱的時候調子起得足夠高的手機，它確實不夠顛覆，也不夠親民。
況且，前期宣傳時的“全國人民都買得起”，讓不少粉絲都對它產生了能再次“科技下放”的期待。
正如一位網友的評論：這手機要是便宜2000塊，就沒這麼多人噴了。
說白了，產品的強大，還得建立在合適的定位上。
華為，掉進了蘋果旋渦
2023年9月，華為釋出的Mate 60讓市場“燃”了一把。
Mate 60雖然並不完美，但是它卻因為自研的麒麟晶片和鴻蒙系統，成為華為“輕舟已過萬重山”後的首款作品，終究成為一代神機。
迄今為止，Mate 60出貨累計高達1400萬臺，帶著華為直接闖入了世界高階手機品牌前五名。
只不過，Mate 60似乎已經成為華為近期的“巔峰”。
不管是去年釋出的Mate 70還是Pura 70等手機，都在熱度以及銷量方面難以復刻Mate 60的神話。
就算是話題度拉滿的Mate XT三摺疊也是爭議滿滿，認為它“空有噱頭”的討論也大有人在。
直到這款Pura X釋出，華為的口碑徹底反轉，從當年的“屠龍少年”，變成了如今的“重新定義全國人民都買得起”。
從營銷角度來說，華為在Pura X上的翻車，無非就是釋出手機前的“親民”宣傳打錯了牌。
但從產品角度來看，華為Pura X面對的困境，其實像極了他的老對手：蘋果。
蘋果，曾經的手機行業領軍者，如今的擠牙膏韭菜機。
上個月剛推出的iPhone16e，就因為過度閹割的效能，以及並不匹配的價格，被網友噴成了篩子。
如果橫向對比一下，Pura X和iPhone16e的口碑現狀，不能說是臥龍鳳雛，也得是同病相憐。
同樣是消費者對功能不買賬，對價格不感冒，這兩款定位和造型不太相同的手機，就這樣奇妙地成了2025開年最富爭議的兩臺新機。
說白了，蘋果和華為陷入了一個共同的怪圈：品牌溢價>科技平權。
而他們正在面臨的難題，其實正是全球手機廠商共同面對的行業困境。
如今的智慧手機行業，似乎已經在形態、功能上陷入了瓶頸期。
從形態上來說，所有的手機幾乎都長得八九不離十，無非就是如何在螢幕比例、攝像頭品質、實體按鍵等細節方面做出差異化。
而從軟體上來說，如今被炒得最熱的AI概念，似乎還是一個“語音交流增強器”，除了更方便語音控制外，似乎很難有什麼決定性的使用場景。
不少人認為，如今的手機市場，比15年前百花齊放、各種奇葩手機輩出的年代要沉悶不少。
而面對統一的困境，各大手機廠商是怎麼做的呢？
強如蘋果，只能在最近數代的手機上面不斷“擠牙膏”，一點點榨乾果粉的期待。
小米選擇“劍走偏鋒”，在影像方面下大功夫，把手機繼續朝著“能通話的相機”方面狂卷。
作為定位要比肩蘋果，肩負鴻蒙系統的華為，則選擇透過死磕摺疊屏等改變“手機形態”的方式來尋求突圍。
摺疊屏雖然足夠炫酷，但無論是成本還是使用體驗上，都不足以說服消費者買賬。
餘承東也在第二天的回應中承認，摺疊屏本身的成本太高，導致Pura X的價格居高不下。
正是因為科技創新無法滿足品牌調性，Pura X才成為一臺略顯“尷尬”的產品。
在真正的“破局者”出現之前，手機行業只能繼續在漩渦中無盡內卷。
失去“那四個字”的華為，
要耐得住寂寞
過去的華為釋出會，主打的就是一個“爽”字。
伴隨各種黑科技釋出，餘承東嘴裡的“遙遙領先”，就是華為驕傲的象徵。
支撐“遙遙領先”四個字的自然就是爆款的銷量，在手機領域，遠有Mate 30/40的成功，近有Pure 70和Mate 60的爆賣。
而在汽車領域，問界M9、問界M7的銷量神話，也打的諸多同行一頭霧水。
不過，華為近期在造車和手機方面頻繁出岔子，“遙遙領先”也成了網梗。
不管是尊界S800的口碑翻車，還是Pura X的全網爭議，都讓“那四個字”顯得異常燙嘴。
其實，華為翻車的並不是一次兩次了。
早在2019年，華為釋出了當時還很新鮮的摺疊屏手機Mate X。
只不過，Mate X的釋出現場，卻成了一場徹底的“黑歷史”，不管是操作卡頓，還是後來普遍的螢幕硬傷，都成了翻車實錘。
再加上Mate X 16999元的“天價”，一經發布就引來了全網群嘲，力度不亞於如今的Pura X。
站在當時吃瓜群眾的視角，肯定會想當然地認為，華為在摺疊屏上吃了大虧，今後肯定會淡出這一領域。
但華為卻並沒有因為一臺手機的翻車，就徹底放棄摺疊屏，反而在此後數年內死磕摺疊屏，研發出諸如玄武鉸鏈等等黑科技，讓摺疊屏成為華為招牌科技。
如今，華為的摺疊屏手機已經以51.29%的佔有率牢牢佔據“中國摺疊屏老大”的地位。
儘管摺疊屏仍然備受爭議，但華為“頭鐵”的死磕態度，由此可見一斑。
而在造車領域，華為的“邊捱罵邊逆襲”也在時刻上演。
去年年底推出的尊界S800，因為釋出會上的各種花活，已經淪為了新能源圈子裡的“2025開年第一梗”。
但鴻蒙智行旗下，一邊有尊界S800挨著調侃，一邊也有新問界M9和M8的持續爆單。
就在Pura X釋出會的下半場，問界M9悄咪咪地上新了2025年的新改版，上線一小時訂單突破3800臺，一週訂單突破3萬臺。
而在不久前上線的問界M8，也在兩週內訂單突破7萬臺，創下國內品牌新能源SUV的預定記錄。
也許就像餘承東在自己拍的短影片裡展示的那樣，華為手裡，還捏著一大把牌。
正因如此，在華為的黑粉群體中，也流傳著一句話：你可以笑華為狂，但絕對不能認為華為菜。
在Pura X的釋出會末尾，餘承東也給圈子留下一個無限遐想的“One more thing”：搭載原生鴻蒙系統的PC。
也正是這個“One more thing”，讓本來陷入口碑危機的華為，給自己留出不少希望。
可以預見的是，華為正在等待下一階段科技的大爆發，不管是鴻蒙智行等待的L3開放，還是終端系統預告的“原生鴻蒙”，都是華為的“一盤大棋”。
只不過，在華為“預言”成真之前，必須忍受這種頻繁口碑翻車帶來的谷底時刻。
就算餘承東深諳“罵聲越大、責任越大”的道理，但對市場來說，這種“刀尖跳舞”的做法，確實讓華為承受了太多風險。
畢竟，不管是車還是手機，讓普通人用得起的科技，才能是“遙遙領先”。
圖片來源於網路，侵權請聯絡刪除
@The End
主理人 |祥燎 主編 |張一弛
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