Miu Miu的高增長還在延續。
根據義大利奢侈品集團 Prada（普拉達）最新發布的2025年第一季度財報：集團零售銷售額同比增長13%至12.16億歐元，其中 Miu Miu 品牌同比增長62%至3.77億歐元，延續了過去幾年的高增長，銷售規模已接近主品牌 Prada 的一半（Prada：一季度銷售 8.27億歐元） —— 而在2021年上半年，Miu Miu 還只有 Prada 體量的 15%左右。
很多人都在好奇，Miu Miu 的高增長還會延續多久?
在一季度財報釋出後的電話會議上，普拉達集團執行長 Andrea Guerra 就 Miu Miu 未來增長的關鍵動力進行了解讀。
《華麗志》在研讀了此次會議記錄後，總結了以下三個重要線索：
1）在奢侈品行業的重組階段，Miu Miu 重新奪回了應得的皮具市場份額
2）Miu Miu 中國最大旗艦店今年4月落戶武漢SKP，開業第一週表現“非常強勁”
3）Miu Miu 將在2026-2028年實施跨大西洋（美國）擴張計劃
有分析師問到，推動 Miu Miu 皮具銷量的主要是標誌性產品還是新品？
Andrea Guerra 回應道，我認為對於Miu Miu 來說，現在談論“標誌性產品”還為時尚早。我認為 Miu Miu 有一些非常成功的系列，我希望它們將來能成為標誌性產品。所以我們正在努力培育它們，比如 Wonder、Akady、Bow、Aventur 系列。
“我們盡力而為。我認為我們在 Miu Miu 的皮具類別中重新奪回了應得的市場份額，這就是我們目前在做的。”
Andrea Guerra 進一步補充稱，“奢侈品行業正處於重組階段。我認為這個過程遠未結束，可能需要再過12個月才能看到改變，我真的認為這是一個我們可以透過穩定性和創造力贏得市場份額的時期。”
有分析師提及對於皮具品類的客戶人群，主品牌 Prada 和 Miu Miu 會有多少重疊？Miu Miu 會不會吸引到 Prada 客戶？
Andrea Guerra 開玩笑稱，我們要做什麼？禁止 Prada 客戶購買 Miu Miu 嗎？
“顯然這是個玩笑。我的意思是，我們完全獨立管理這兩個品牌，按照它們各自的DNA管理。在所有品牌宇宙中，總是有些重疊。Miu Miu 的增長顯然從市場上的每個人那裡搶了市場份額，有些品牌多些，有些少些。我會說 Prada 是受影響較少的之一。”
“即便如此，消費者可以自由選擇。我們持續在每個品牌內培育消費者，按消費者群體細分管理。我們沒有考慮跨品牌活動、重疊或其他類似想法，永遠不會。”
Andrea Guerra 進一步分享了兩大品牌的關係：Miu Miu 仍在從 Prada 學習很多東西，因為 Prada 的存在，我們在 Miu Miu 上可以做很多事。Prada 的責任更大，有時你能感受到這種責任。
在電話會議上，Andrea Guerra 特別提及了兩家 Miu Miu 新店：分別是位於武漢SKP和紐約SoHo的旗艦店。
Miu Miu 武漢店共設三層，總面積約480平方米，零售區域達336平方米，展售 Miu Miu 全系列產品，包括手袋、配飾、成衣和鞋履。
Andrea Guerra 透露稱，Miu Miu 武漢店是目前中國最大的 Miu Miu 門店，開業第一週的表現非常強勁。
“但這只是第一週。顯然，我們對該市場的長期未來保持非常樂觀。”
Andrea Guerra 也坦言稱，“我認為 Miu Miu 在中國下半年表現會更好的最主要原因是比較基數較低。我並不期待任何具體變化，我希望一些政策在某個階段能稍微改變消費者情緒，讓人們多花點錢、少存點。但今天我看不到任何變化。”
有分析師問到，Miu Miu 在美國明顯滲透不足，美國市場門店擴張的潛力有多大？
Andrea Guerra 回應稱，最近重灌開業的 Miu Miu 紐約SoHo店取得了“巨大成功”。2025年 Miu Miu 在美國沒有特別的門店擴張計劃，但將在2026-2028年實施品牌跨大西洋擴張計劃。
| 訊息來源：Prada 集團電話會議
| 圖片來源：Prada 集團
| 責任編輯：LeZhi
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