MiuMiu零售額大漲93％突破10億歐元，推動Prada集團全年淨營收增長17％

北京時間3月4日收盤後，義大利奢侈品集團 Prada（普拉達）公佈了2024全年業績資料：淨營收達到54億歐元，按固定匯率計算同比增長17%，遠超市場水平；受同店銷售及正價銷量增長推動，零售銷售額按固定匯率計算同比增長18%至48億歐元。

亞太地區、歐洲、日本和中東均實現兩位數增長；美洲市場持續改善，下半年實現兩位數增長。就品牌來看，按固定匯率計算，Prada品牌持續實現穩健增長，零售銷售額同比增長4%；Miu Miu品牌創下歷史新高，零售銷售額同比激增93%。

Prada集團董事長兼執行董事 Patrizio Bertelli 評論道：“我們很高興看到我們的戰略在充滿挑戰的環境下仍能持續推動業績超越市場表現。這一成功證明了我們品牌的持久影響力，而這正是源於我們對產品創新、品質、工藝的不懈追求，以及我們對當代潮流的敏銳洞察。”

“透過多年在工業能力和專業技術方面的投資，我們的製造體系和人才已成為一個差異化優勢，在這個需要高品質、靈活性和高效的行業中獨樹一幟。此外，與文化的深厚聯絡以及創造力的蓬勃活力，也是Prada集團的重要特質，使我們能夠不斷突破邊界——正如我們參與第37屆美洲盃帆船賽以及與NASA合作設計新一代宇航服所展現的那樣。”

Prada集團執行長 Andrea Guerra 補充道：“我們在2024年取得了非常積極的業績，所有品牌均表現亮眼，實現了連續四年兩位數的同店銷售增長，同時利潤率擴大，現金流充裕，使集團的資產負債狀況極為穩健。我們在品牌吸引力、零售效率和組織實力方面持續取得進展，並在各個層面上始終保持嚴謹且有紀律的執行力。”

“在這一年裡，Prada品牌穩步推進增長軌跡，而Miu Miu則在知名度和規模上達到了全新高度，這得益於其多元化的全身造型（total look）產品線。展望未來，我們清楚地認識到行業的複雜性仍將持續，但我們的核心戰略依然堅定不變。”

“在 Prada，我們有明確的機會進一步擴大市場份額；在 Miu Miu，我們的目標是鞏固其成功。為實現這一目標，我們將繼續精準強化品牌定位，豐富產品組合，並深化與消費者的互動。與此同時，我們在零售、工業生產能力及科技方面的投資也將持續推進，以助力集團及組織不斷發展演進。在新的一年裡，我們依然致力於實現穩健、可持續，並超越市場的增長目標。”

截至12月31日，Prada集團2024財年關鍵財務資料如下：

——按渠道：

——按品牌：

Prada 持續塑造著文化格局，憑藉其獨特的品牌身份和多元基因不斷深化影響力。品牌的創意對話再次成功轉化為備受好評的男裝與女裝時裝秀。品牌的同店銷售穩定增長，得益於均衡的產品類別佈局：

皮具系列進一步豐富，新品備受歡迎，同時經典款式持續煥發光彩；
成衣系列以極富創意的活力收穫了高度認可；
透過標誌性活動與合作專案，Prada 展示了品牌的多元宇宙，強調其文化影響力；
在全球獨特場地開展的創新活動，進一步提升了消費者體驗，並豐富了品牌敘事。

Miu Miu 以其顛覆性的美學風格持續吸引全球關注，進一步鞏固了品牌定位：

當下、直覺且大膽前衛的創意風格，使 Miu Miu 在所有產品類別及市場都受到廣泛認可。
新合作與持續合作強烈引起共鳴，成功觸達新的受眾群體；
品牌與文化的深厚聯絡，促成了藝術合作及特別活動，以鮮明的品牌聲音激發當代社會討論；
品牌時裝秀逐步跨界多種藝術領域，為當代社會提供全新層面的思考。

——按地區：

亞太地區全年增長13%，儘管區域市場環境充滿挑戰，但第四季度所有主要市場均有所改善。
歐洲全年增長18%，受本地消費者和遊客消費的雙重推動。
美洲地區全年增長9%，整體表現持續向好，並在下半年實現兩位數增長。
日本是2024年表現最好的市場，全年增長46%，主要得益於強勁的本地需求，同時遊客消費也表現突出，第四季度仍保持高速增長。
中東地區全年增長26%，本地需求與遊客消費共同推動了市場的穩健表現。

此外，報告期內，集團在環境、社會與治理（ESG）方面成果如下：

應對氣候變化仍是集團的核心關注點，並在減少溫室氣體（GHG）排放方面取得了進展。2024年，集團進一步擴大了研究範圍，深入分析採購行為對生物多樣性關鍵維度的影響。
“推動變革（Drivers of Change）” 這一企業使命貫穿人才發展戰略，高度重視包容性和平等。集團已實現高層和高階管理崗位46%由女性擔任，並推出全新的全球育兒政策，以促進工作與生活的平衡。
文化（Culture）依然是 Prada 集團的重要特色，集團再次強調其在水資源保護方面的堅定承諾，並透過資金支援和多個具體行動推動 SEA BEYOND 專案發展。