營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
圖片素材源於網路
生活中總有些無聊時刻，但下面這三個場景真的很難忍——
一、如廁沒帶手機
二、醫院排隊叫號
三、等待機場行李
就拿等行李來說，行李出來至少要十分鐘，找到自己的行李又要等十分鐘。
在這個過程中，只能低頭玩手機，並且每隔十秒就要抬頭確認有沒有自己的行李。
等到頸椎都玩累了，腳站酸了，手機也玩膩了，還有什麼能轉移注意力？
如果，眼前突然出現這樣一幅海報呢……
圖源@費斯基
圖源@費斯基
機場打廣告，這一操作看似平常，但實則充滿巧思。
想象一下，當你拖著疲憊的身軀抵達機場，百無聊賴地等待行李時，突然看到這樣一幅充滿戲劇張力的海報。
行李在傳送帶上移動，廣告上的潮人在默默看著，彷彿在看一場秀。
圖源@費斯基
行李變成了伸展T臺上展示的奢侈品，而你自己也置身於時尚圈中心，等行李的時間不再無聊，而是欣賞了一場關於行李箱的大秀。
飽經風霜的行李箱也沒想到，自己就這樣被拉高了檔次。
據瞭解，這是巴黎世家在上海浦東機場國際到達區行李轉盤處投放的廣告。
不得不說，巴黎世家的市場部也太會投廣告了！
其巧妙地利用了人們在機場等行李這段相對閒暇且注意力容易分散的時間，透過場景互動的創意思路，將原本平淡無奇的場景變成了一個充滿時尚感的“秀場”。
歪個樓
：這個廣告場景也很適合跟行李箱品牌合作，一起搞個事件營銷啥的～
事實上，除了在行李傳送帶處投放廣告，巴黎世家還在機場的其他區域進行投放，儼然把機場變成了自己的專屬秀場。
圖源@chaoyue.
圖源@chaoyue.
高階冷酷的廣告風格，進進出出的喧鬧人群，巴黎世家透過獨特的視覺呈現，讓遊客感覺彷彿置身時尚中心，從而激發人們的自我想象與情感共鳴。
回顧巴黎世家近年來的出圈廣告，投放思路都非常巧妙。
比如之前其在地鐵站進行的大面積投放，同樣是一招妙棋。
圖源@小伍肆
圖源@Florian
酷酷的銀色基調，灰白色的地磚、燈管電線等工業風元素……這簡直是巴黎世家廣告投放的舒適區啊！
不僅能夠很好地體現出品牌科幻先鋒的視覺風格，更能利用地鐵空間的獨特性，將廣告與地鐵環境融為一體，營造出一種沉浸式的品牌高階感。
值得一提的是，奢侈品與地鐵這一日常出行場景的強烈反差也很有意思，其能讓人們在平凡的生活日常中，近距離感受到奢侈品品牌的藝術魅力。
此前巴黎世家爆火的馬路圍擋廣告，邏輯也是如此。
整個圍擋並沒有所謂的特別設計，也沒有神奇的高科技加持，只是一張畫報印上了品牌英文，卻成為了城市的視覺焦點。
雖然後續把圍擋撤了，但從絡繹不絕的打卡人流來看，巴黎世家用一塊圍擋，讓每個潮流人士實現了自己的時尚主角夢。
從以上這些案例，我們可以看到巴黎世家獨特的品牌調性傳播策略。
它不拘泥於傳統的奢侈品營銷方式，敢於突破常規，將品牌融入到大眾的日常生活場景中，展現了高階品牌有趣個性一面，同時也為品牌贏得了更廣泛的消費群體。
在如今這個資訊爆炸的時代，品牌要想在消費者心中留下深刻印記，傳統營銷手段顯然已難以滿足需求。
從巴黎世家的案例中，我們也能收穫一點經驗——憑藉獨特的廣告投放思路，讓其與日常生活緊密相連，或許就能抓住大眾的眼球，讓品牌熱度持續攀升。
最後，一個小互動～
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