大家好！這裡是一週行業簡訊，帶你回顧過去一週最熱的行業新鮮事！
(本期整理 | 言寺）
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1. 微信小店推出“好店”標識激勵
綜合消息5月9日，微信小店運營團隊釋出了《微信小店“好店”標識激勵政策》，新政策將於5月16日起生效。公告顯示，商家可根據評估條件，獲得“品牌好店”、“熱銷好店”、“服務好店”三種標識。每個商家在同一時間至多展示一種“好店”標識，若獲得兩個以上，則按“品牌好店”＞"熱銷好店"＞"服務好店"的優先順序展示。微信小店將參考多個維度對商家進行綜合評估，透過評估的商家將有機會享有激勵政策規定的權益。
2. 微信影片號支援主播在直播間給粉絲和觀眾送禮物
新榜訊 5月15日，微信官方宣佈，支援影片號主播在直播間給粉絲和觀眾送禮物。主播在開播前或者開播中，均可以建立“送禮物”活動。點選“獎品”-“禮物”就能自由選取自己帶貨櫥窗或者微信小店裡的商品作為禮物。在送禮物設定頁面，還能設定禮物開獎等待時間、抽獎所需完成任務（如點贊、評論、關注），設定完畢後就能開啟送禮物活動。
3. 騰訊總裁劉熾平回應微信電商團隊獨立：只是小調整，不必過度解讀
綜合訊息5月14日，騰訊釋出2025年第一季度財報。財報顯示，騰訊一季度營收1800億元，同比增長13%。第一季度，微信及WeChat的合併月活躍帳戶14.02億，同比增長3.2%；QQ的智慧終端月活躍帳戶5.3億，同比下降3.4%。
5月14日晚，在2025年第一季度財報電話會上，騰訊總裁劉熾平回應了微信事業群成立電商產品部一事。他表示此次只是一個小調整，並未改變現有的組織架構和管理層人員。劉熾平透露，微信電商團隊最初是從開放平臺部門孵化出來的。隨著時間的推移，該團隊規模逐漸擴大，現在只是正式將兩者分開，使電商團隊成為一個獨立部門。微信電商團隊的組織架構和管理層人員並未發生變動，仍由同一位管理者負責。所以這並不是一個大的變化，不必對此過度解讀。
4. 抖音直播嚴打“情感偽裝”打賞詐騙，一季度已關千餘賬號直播許可權
新榜訊 近日，抖音直播在北京啟動“2025共建文明直播”溝通會。會上，抖音直播宣佈進一步細化治理手段，重點加強對誘導消費類違規主播的“經濟”管理力度，對違規場次進行資金凍結、提現考核、延遲結算等。2025年第一季度，抖音主播誘導打賞違規下降25%。
抖音直播消費治理負責人強調，抖音絕不縱容主播違規誘導打賞，除了對違規主播的直播間進行警告、中斷、短期回收直播許可權、無限期回收直播許可權等梯度處罰，還會從經濟限制角度，進行單場直播間收入凍結、延遲結算、限制提現週期、直播賬戶禁止提現等處置。
5. 抖音、小紅書等多個平臺打擊“AI起號”違規行為
新榜訊 近日，抖音、小紅書、微博等平臺公佈“AI起號”違規行為的治理情況。據悉，違規行為包括“利用AI生成低俗獵奇影片”、“AI生成虛擬外國幼兒教育專家教授育兒內容”、“AI影片賬號售賣教程”、“AI賬號秘籍傳授”、“引導規避平臺AI標註”、“轉讓、銷售AI虛擬賬號”等。
其中，抖音累計清理311條違規內容，針對心x甜、向xAi同城流量、瑞xxAI智習室等15個嚴重違規賬號進行了封禁；小紅書共清理違規內容265條，對@IU幹跨境等13個違規使用者予以禁言處置；微博共清理違規內容560餘條，對11個違規使用者予以階段性禁言處置。同時，各平臺均表示將嚴厲打擊轉讓、售賣、出租網路賬號行為，加強AI生成內容監測甄別。
6. 李佳琦直播間618首小時戰報：加購GMV同比增長超10%
綜合訊息5月13日晚8點，天貓618大促正式開啟，李佳琦直播間首日“爆款美妝節”公佈首輪戰報：首小時加購GMV同比增長超10%，可復美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品秒售罄。據統計，今年李佳琦直播間618首日預售共上架近500件爆款產品，涵蓋美妝、家電、母嬰、寵物等，其中國貨佔比超四成。
7. 瘋狂小楊哥徒弟“七老闆”在淘寶復播
綜合訊息5月14日，瘋狂小楊哥徒弟“七老闆”在淘寶開啟直播帶貨，帶貨品類為美妝產品，其淘寶賬號顯示所屬MCN為“明澄網路”，目前粉絲量為7362。七老闆表示，研究了淘寶的福利政策很好，那邊（抖音）過幾天會開播。
目前，“七老闆”的抖音賬號已無“三隻羊”MCN標識，最新一條影片釋出時間為2024年9月，停更超8個月，粉絲量從2024年9月的785萬降至666萬，掉粉超119萬。
8. 百萬粉絲網紅因編造“遭勒索後自殺”訊息，抖音賬號被封禁
綜合訊息5月11日凌晨，百萬粉絲網紅“是小念噢”釋出影片稱“本人已去世”引發廣泛關注。5月12日，公安機關在接受媒體採訪時證實當事人並未去世，並表示正在調查事件詳情。
5月13日凌晨，公安機關釋出警情通報，表示該賬號相關行為系自導自演，已立案調查。經抖音平臺判定，該賬號編造不實資訊，造成不良社會影響，對該賬號進行無限期封禁。
9. 快手千萬粉絲網紅“十三姨”因銷售無標籤產品被罰16萬
綜合訊息 近日，梅河口市市場監督管理局釋出了一份行政處罰決定書，涉事人員為快手網紅“十三姨”，其因銷售無標籤產品被罰16萬。據悉，十三姨原名郝猛，快手賬號粉絲量超2500萬。
處罰決定書顯示，2025年3月13日，辦案機構接到舉報，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無產品涉及虛假宣傳，同時在直播帶貨時利用封建迷信進行帶貨。當地市場監管部門沒收違法所得合計2.53萬元，並按貨值金額的20%（香薰類）和3倍（化妝品類）處以罰款，合計罰沒16.32萬元。
10. 淘寶推出“高退款人群遮蔽功能”
據見實 近日，淘寶App推出名為“高退款人群遮蔽”的新功能，使用該功能後，商家可以直接遮蔽以下三類人群：一是對異常退款人群可以100%完全遮蔽和不再觸達；二是對高退款人群可以100%完全遮蔽和不再觸達；三是對退款率較高人群可以減少曝光，降低觸達機率。
據淘寶推广部門的工作人員表示，高退款率人群遮蔽功能目前僅針對天貓、淘寶服飾行業商家開放，不支援其他行業商家申請。另外，該功能正在內測之中，是否可以設定要以商家在付費推廣時的後臺顯示為準。
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