大家好！這裡是一週行業簡訊，帶你回顧過去一週最熱的行業新鮮事！

(本期整理 | 言寺）

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1.微信公眾號“朋友推薦”權重上升

據36氪 近日，微信團隊正在擴大對公眾號資訊流中“朋友推薦”入口的測試範圍，並且進行了產品最佳化，在該入口的左上角增加了“XX條更新”的標註。“朋友推薦”入口中，摺疊了最近微信好友點了“推薦”。

據瞭解，2025年1月，微信公眾號“在看”功能升級為“推薦”功能。“朋友推薦”入口往往出現在公眾號資訊流首位，甚至時常高於使用者訂閱的公眾號內容。現在，公眾號資訊流裡從上到下的推送順序是：“快訊”-“朋友推薦”-“關注的公眾號”-“關注的影片”-“看一看”。前四名的位次不定，常有易位。

2.影片號開展“直播違規引流治理專項”

新榜訊 3月14日，微信影片創作安全中心釋出公告稱，近期部分主播在直播過程中存在違規引流行為，將使用者誘導至私下或第三方交易，以此違規獲利。上述行為存在引發糾紛、損害使用者合法權益的風險，違反了《微信影片號運營規範》《微信影片號直播行為規範》及《微信影片號直播違規引流認定細則》。

微信影片號將會對違規引流內容按照違規程度分別予以相應處罰，處罰方式包括但不限於彈窗提醒、減少推薦、中斷直播、禁播、清空或扣除信用分。

3.騰訊2024年營收6603億元，同比增長8%

綜合訊息 3月19日，騰訊控股釋出2024年第四季度及全年財報。2024年全年，騰訊實現營收6602.6億元，同比增長8%；調整後淨利潤2227億元，同比增長41%。第四季度，騰訊營收1724.5億元，同比增長11%；第四季度調整後淨利潤553.1億元，同比增長30%。

社交應用方面，截至2024年第四季度末，微信及WeChat的合併月活躍賬戶數13.85億，同比增長3%；QQ的智慧終端月活躍賬戶數5.24億，同比下降5%。2024年，騰訊AI研發投入達706.9億元，七年累計投入達3912億元。

4.抖音多條業務線架構調整，涉及遊戲、生活服務部門

綜合訊息 3月14日，知情人士透露，抖音主產品多條業務線進行架構調整，涉及抖音遊戲、互動遊戲玩法，社交產品和相機等部門，相關業務負責人的管理範圍和彙報關係也進行了相應調整，具體包括：抖音遊戲（聯運）業務劃轉到抖音文娛業務；抖音安全整合到抖音直播安全部門。此外，抖音生服B、C端產品合併，新團隊向原抖音生服B端產品負責人常坤彙報，原C端產品負責人連城轉至電商部門。

5.抖音小時達帶貨許可權全面開放給電商達人

據億邦動力 近日，抖音小時達宣佈將帶貨許可權面向全量電商達人開放。只要達人擁有完整的電商帶貨許可權，即可自動開通小時達商品帶貨許可權。達人可透過釋出短影片、圖文或直播間新增商品，但目前商品櫥窗許可權暫未開通。

6.快手商家入駐“雙減免”政策上線

綜合訊息 3月18日，快手電商與磁力引擎聯合推出“資質減免”和“保證金豁免”兩項政策，旨在降低商家入駐和經營門檻。

在資質減免方面，針對電商及商業化雙端收取、稽核邏輯一致的資質檔案，商家可在商業化環節減免重複提交，實現部分資質“一次提交、一次稽核”。目前，商業化已實現55%重複資質的減免，涵蓋13個行業、18項資質。此外，電商商家在電商和商業化整體入駐過程中僅需繳納一次保證金，本次調整涉及6個類目、3個行業的商業化保證金豁免，僅支援商家（非達人/代理商/服務商）申請。

7.快手本地生活開啟達人機構/團長“自主入駐”通道

新榜訊 3月17日，快手本地生活開啟達人機構/團長“自主入駐”通道，無需開白。入駐後，快手將提供專屬流量扶持，並開展定期運營培訓，還將長期提供宣傳海報、推廣文案等物料和技術方面支援。此外，入駐成功還可享受平臺冷啟動現金獎勵，最高可獲3000元現金。

8.微博2024全年營收達17.5億美元

綜合訊息 3月13日，微博釋出2024年第四季度及全年財報。2024全年，微博營收為17.5億美元，同比基本持平，全年調整後運營利潤達5.841億美元。2024年第四季度，微博營收為4.568億美元，調整後運營利潤達到1.362億美元。截至2024年第四季度末，微博月活躍使用者5.9億，同比下降1.3%；日活躍使用者2.6億，同比增加1.2%。

9.與輝同行對購買“大岸浪花品牌”冷凍蝦仁消費者進行“退一賠三”

新榜訊 3月16日，與輝同行釋出宣告稱，今年315晚會報道了冷凍蝦仁涉嫌違規的問題，與輝同行在第一時間下架了全部蝦仁相關的商品，並展開了對此類商品的再次稽核。宣告表示，不論後期調查結果如何，與輝同行將對購買過“大岸浪花品牌”冷凍蝦仁的消費者，先行按照“退一賠三”的金額進行售後服務。相關打款工作已經開始，預計在1-3個工作日內全部完成。

10.東方甄選宣告自營青蝦仁不新增保水劑

新榜訊 3月17日，東方甄選釋出宣告稱，其自營青蝦仁不新增保水劑，配料表只有蝦和水，青蝦仁淨重都是扣除冰衣重量，且自營青蝦仁由廣東虹寶水產開發股份有限公司和湛江國聯水產開發股份有限公司代工，代工廠由東方甄選嚴格篩選，生產過程嚴格執行國家各項規定，符合行業領先生產標準。東方甄選還強調，其自營青蝦仁成品質檢報告符合GB 2733標準，蝦源每櫃核驗報關單和檢驗檢疫證，均符合國家標準。

11.東方甄選自營產品推出三週年：全網銷量超2.1億單

綜合訊息 3月20日，在東方甄選自營新品釋出會上，東方甄選宣佈，2022年4月-2025年3月東方甄選自營產品推出三週年，自營品全網銷量超2.1億單，客戶總量達3086萬人。同時，東方甄選自營產品銷量佔比升至46%，東方甄選自營產品貨架銷量佔比突破60%。

12.職業打假人王海多個社交賬號被禁止關注

綜合訊息 3月14日，職業打假人王海的微博賬號顯示“該使用者因違反法律法規或《微博社群公約》被禁止關注”，抖音賬號顯示“該使用者被禁止關注”。目前，王海的微博更新停留在2月12日，抖音賬號最近一次更新影片的時間為1月18日，影片內容為“與輝同行帶貨的又兩款純羊奶粉，被消費者檢出含有牛源性成分”。

13.海爾CEO周雲傑入駐抖音，漲粉超45萬

新榜訊3月18日，海爾集團CEO周雲傑在抖音平臺開通個人賬號，並帶有官方認證金V。3月21日，周雲傑在抖音釋出第一條影片，內容為感謝網友的支援並歡迎網友留言。影片釋出4小時，抖音獲贊超過40萬次。

除周雲傑外，包括海爾集團副總裁吳勇在內的多位海爾高管均已開通抖音賬號。此外，周雲傑在影片號、小紅書、微博平臺也開通了賬號。截至目前，周雲傑小紅書賬號粉絲量為2.3萬，微博賬號粉絲量為7.5萬。

14.網路“大V”司馬南偷稅被罰超900萬

綜合訊息 3月21日，國家稅務總局北京市稅務局稽查局公佈司馬南偷稅案件處理情況。前期，稅務稽查部門依託稅收大資料分析發現，網路“大V”司馬南涉嫌偷稅，依法對其開展立案檢查。

經查，司馬南在2019年至2023年期間，透過隱匿收入、虛假申報等手段，少繳個人所得稅、增值稅等稅費共計462.43萬元。此外，其實控企業北京某影視策劃中心透過虛列成本費用，違規享受小微企業優惠政策等方式，少繳企業所得稅75.32萬元。國家稅務總局北京市稅務局稽查局根據相關法律法規，對司馬南及其實控企業追繳稅費款，加收滯納金、罰款共計926.94萬元，已全部入庫。

15.北京廣電“追光計劃”將短劇人才納入人才引進綠色通道

綜合訊息 3月14日，由愛奇藝主辦、蘇文投集團聯合主辦的愛奇藝熒光之夜—2025微短劇盛典即在蘇州文化藝術中心舉行。在愛奇藝熒光之夜活動現場，北京廣電相關負責人推介"追光計劃"微短劇大賽，稱“可以為短劇人才提供人才落戶、平臺簽約、平臺實習、資金扶持”等渠道。

據悉，"追光計劃"微短劇大賽是"京琅琊"人才工程的重要組成部分，將透過與西城區"西融計劃"政策聯動，為優秀短劇創作者提供北京戶籍辦理、住房保障、子女教育等一攬子配套服務。

16.京東短影片月活使用者達1.5億

據億邦動力 近日，京東召開了首屆商家內容大會，併發布了京創雙百計劃，以扶持商家直播和短影片業務。據悉，2024年，京東短影片方面，月活使用者達1.5億、觀看總時長增加了150%，透過短影片下單的訂單量同比增長160%；京東直播方面，DAU增加了200%，透過直播下單的訂單量同比增長近150%。

17.騰訊混元開源5款全新3D生成模型

綜合訊息 3月18日，在騰訊混元3D開源日活動中，騰訊混元宣佈推出5個全新3D生成模型，在生成速度、細節和材質表達上均有提升，並且全部開源。

同時，其自研的3D AI創作引擎也迎來升級，新增多檢視輸入、模型智慧減面、格式全相容等能力，面向C端使用者全面開放使用。最新開源模型包括多視角形狀模型Hunyuan 3D-2mv和0.6 B形狀模型Hunyuan 3D-2mini等。

18.百度正式釋出文心大模型4.5和深度思考模型X1

新榜訊 3月16日，百度正式釋出文心大模型4.5和深度思考模型X1。目前，兩款模型已在文心一言官網上線，免費向用戶開放。同時，文心大模型4.5已上線百度智慧雲千帆大模型平臺，企業使用者和開發者登入即可呼叫API；文心大模型X1也即將在千帆上線。百度搜索、文小言App等產品，將陸續接入文心大模型4.5和文心大模型X1。