字節跳動低調入局音樂授權，又一個千億市場？

作者 | 李沁予編輯 | 範志輝

上週，字節跳動被外媒報道低調推出了一站式音樂授權平臺EasyOde（易頌）。

根據美國版權局（US Copyright Office）最新披露的備案資訊顯示，字節跳動透過其註冊在開曼群島的子公司Lemon Inc.，已為EasyOde提交了包括品牌名稱和LOGO在內的商標申請。目前平臺相關商標中一項已獲准註冊，另一項仍在稽核階段。

多家專業媒體分析指出，雖然字節跳動此次佈局異常低調，但EasyOde平臺的存在，可能成為重塑全球音樂產業格局的重要變數。

那麼，號稱“APP工廠”的字節跳動，為何姍姍入局這一細分市場？

醞釀四年，悄然上線

EasyOde的誕生，最早可追溯至2021年杭州第八屆中國國際版權博覽會。

彼時，EasyOde以“易頌”中文名首次亮相。據介紹，該平臺集音樂內容提供、音樂內容智慧創作於一體，可為使用者提供上萬首字節跳動自有音訊及定製化音訊內容，其中包括字節跳動BCD Studio 廠牌的優質音樂，預計將於2022年初上線。

但這一等，就過去了4年，EasyOde終於低調問世。

官網顯示，EasyOde平臺可為媒體專案提供“高質量的音樂和音效”，擁有60000首版權曲庫，平臺允許使用者上傳影片內容以獲取AI驅動的音樂推薦，並提供定製化服務以製作個性化作品，使用者還可以上傳參考曲目進行分析。

目前，EasyOde的官網功能架構並不複雜，共分為5個板塊，歌單、音樂、音樂定製、音效、音訊工具箱。大陸使用者目前無法註冊。

其中歌單、音樂、音效頁面，使用者可以根據需求將曲目加入購物車，也可以按照曲風、情緒、場景、速度等分類選曲音樂。前面提到的6萬餘首版權音樂，包括熱門短影片App中最受歡迎的背景音樂，第三方製作人創作的歌曲，以及工作室（BCD studio、炙熱星河、Muse）定製的音樂。

在音樂定製頁面，使用者可以點選Demo試聽選項試聽27種類型Demo，再透過定製需求接入填寫具體需求，或可以提交5首歌曲樣例進行定製音樂。

音訊工具箱就比較有意思了，分為音樂智慧推薦和節拍檢測兩個選項，使用者可以透過上傳影片素材，EasyOde會自動從其曲庫中推薦與影片內容影片的曲目；使用者還可以透過節拍檢測工具上傳音訊，系統會自動識別歌曲的整體結構、BPM等。

目前，EasyOde的定價模式相對單一，僅限按需購買、音樂定製。以平臺上的歌曲《Lazy Sunday》的商業廣告用途為例，若使用者選擇全渠道、全球授權、隨片永久的定價在2833.92元港幣（約2550人民幣）。

在同等需求下，對比國內同類平臺，Vfine Music的授權價格微2384.8元人民幣；曲多多為2020元人民幣，5333元的套餐可授權3首歌曲；100Audio的價格在1992元左右。

儘管EasyOde提供了“工具箱”等功能，但單曲定價及平臺運營模式上優勢不明顯。然而，據MBW分析，EasyOde最有趣的並不是它目前能做什麼，而是其背後的運營研發團隊。

EasyOde官網顯示，其版權歸屬字節跳動旗下子公司BytePlus。該公司成立於2021年，在美國專利商標局（USPTO）的備案中，其商標覆蓋“平臺即服務（PaaS）”，並特別註明包含“人工智慧、資料探勘領域的個性化推薦軟體平臺”。這一定位與音樂AI生成的技術需求契合。

而且，BytePlus旗下語音、音訊與音樂智慧團隊SAMI擔任其研發團隊，該團隊在近幾年AI音樂領域成果密集。比如去年該團隊就研發了一款名為 MeLoDy 的AI模型，業內人士預測，未來這些或將都會被整合在EasyOde當中。

字節跳動2021年申請的“基於神經網路的音樂風格遷移方法“專利中，詳細描述瞭如何將特定情感標籤轉化為音樂特徵引數，也為EesyOde的 AI 基因提供了前置條件。

雖然目前沒有確鑿證據表明EasyOde的曲庫包含AI生成的音樂，但考慮到字節跳動在AI技術上的積累以及其在音樂授權領域的持續擴張，業內人士普遍對EasyOde的發展仍保持較高的關注。

字節跳動為什麼入局音樂授權？

在全球數字內容產業狂飆突進的浪潮中，音樂授權市場正從“沉默的金礦”蛻變為“必爭之地”。

根據貝哲斯諮詢資料，2024年全球音樂授權解決方案市場規模達756.37億元（人民幣），中國市場達217.61億元。到2030年，全球音樂授權市場規模預計將達到1089.37億元人民幣，CAGR大約為6.27%。

隨著商用音樂在短影片、長影片、直播、遊戲等領域的規範化使用，音樂版權作為構建內容帝國不可或缺的“水電煤”，其潛在市場價值已被啟用。這一細分市場的痛點早已是公開的瘡疤，中小企業面對分散的版權方時議價能力薄弱，創作者因盜版橫行損失過半收益，而使用者稍有不慎便陷入法律糾紛。

如上圖所示，傳統音樂授權市場一直以來大多以三種付費形式為主，預付費、訂閱、按需購買，比如Epidemic Sound的訂閱制（7.99-14.99美元/月），猴子音悅的年費分級（1999-3999元/年），Pond5、Vfine Music不同折扣的預付充值，且幾乎所有平臺都支援根據授權場景、方式、地域、時間按需購買。

從產業效率與風險對沖的視角看，這種模式已經比較靈活，構建了多方受益的商業閉環，降低了單次交易溝通成本，也用固定成本鎖定無限量的音樂資源池，為高頻創作者提供了便利。

在國內平臺多年的內卷之下，後來者的EasyOde可能在靈活性和擴充套件性上稍顯不足，特別是對於需要高頻次使用音樂庫的使用者來說，可能不如訂閱制或預付費更具優勢。雖然字節跳動擁有強大的資源，但平臺的使用者基礎和版權曲庫的規模可能尚未達到這些成熟平臺的水平。

不過，結合字節跳動的生態優勢，EasyOde在未來仍然具有一定的潛力。

從創作和傳播的層面來看，EasyOde如果透過與CapCut（剪映國際版）結合，創作者在剪輯介面可直接呼叫其曲庫，TikTok也可以用演算法對使用EasyOde音樂的內容給予流量傾斜，那麼MCN機構就能對EasyOde迅速形成路徑依賴。同時平臺透過分析使用者互動資料（如完播率、點贊峰值）反向最佳化音樂推薦模型，還能形成“熱歌製造”的增強迴路，放大品牌傳播效果。

此外，TikTok的商用音樂庫Commercial Music Library為EasyOde的入場提供了一個穩固的業務基礎，使其音樂不僅能服務於個人創作者，還能夠滿足品牌廣告和商用推廣的需求。